TCB Production
TCB Production Содержание 1. Что такое контекстная реклама и какой она бывает? 2. Основное отличие от других типов рекламы 3. Основные отличия между рекламой в Яндекс.Директ и AdWords Google 4. Базовая настройка кампании: - подключение Метрики, Analytics и коллтрекинга - сбор семантического ядра - анализ УТП конкурентов - написание объявлений - определение ставок и параметров кампании 5. Оптимизация рекламных кампаний
TCB Production Контекстная реклама на поиске
TCB Production Контекстная реклама в РСЯ и КМС
TCB Production Основное отличие контекстной рекламы
TCB Production Отличия между Директом и AdWords Охват аудитории Источник: http://gs.seo-auditor.com.ru/sep/2017/
TCB Production Отличия между Директом и AdWords Система аукциона Яндекс.Директ Рейтинг = Показатель качества х Ставка AdWords Google Источник: https://yandex.ru/support/direct/impressions/vcg_auction.html#calculate-price__calc-gsp https://support.google.com/adwords/answer/142918?hl=ru
TCB Production Отличия между Директом и AdWords В Директе пока не несёт смысловой нагрузки. Объявления показываются даже со статусом «Мало показов». В AdWords показов по ключевому слову со статусом «Мало запросов» не будет, пока не изменится тренд. Источник: личный опыт и регулярные эксперименты.
TCB Production Настройка кампании. Шаг 0. В первую очередь необходимо настроить инструменты аналитики.
TCB Production Настройка кампании. Шаг 1. а) Собираем ключевые слова по «маскам» (общим высокочастотным фразам) на основе структуры сайта б) Очищаем от нецелевых запросов, перенося их в список минус-слов Полезная ссылка: wordstat.yandex.ru
TCB Production Настройка кампании. Шаг 2. Определяем УТП, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
TCB Production Настройка кампании. Шаг 3. Прописываем релевантные заголовки на человеческом языке для каждого ключевого слова. Определяем два текста для А/В теста.
TCB Production Настройка кампании. Шаг 3. Ставку выбираем, исходя из приемлемой цены обращения.
TCB Production Настройка кампании. Шаг 4. Загружаем кампанию с учётом всех параметров. Подробный разбор всех нюансов раздует презентацию до бесконечности, так что идём по ссылочке внизу и находим необходимую инструкцию. Полезная ссылка: https://seopult.tv/persona/belyavskiy_philipp/.
TCB Production Чек-лист запуска кампании в Директе Элемент выполнения Галочка о выполнении 1. Сбор семантического ядра 2. 1 ключевик = 2 объявления 3. Включение по возможности ключевой фразы в Заголовок 4. Чёткое озвучивание УТП в каждом объявлении 5. Создание не менее 2-х рекламных кампаний (на поиск и на РСЯ) 6. Точный геотаргетинг и создание дополнительных кампаний на регионы, доставка в которые осуществляется только почтой 7. Создание расписания показа объявления 8. Создание виртуальной визитки 9. Проработка минус-слов 10. Создание быстрых ссылок (для кампаний на поиск) и загрузка изображений (для кампаний на РСЯ) 11. Разметка ссылок UTM -хвостами 12. Создание счётчика Метрики 13. Настройка целей в метрике
TCB Production Чек-лист запуска кампании в AdWords Элемент выполнения Галочка о выполнении 1. Сбор семантического ядра 2. Не меньше двух объявлений на группу 3. Использование KeyWord в заголовке 4. Чёткое озвучивание УТП в каждом объявлении 5. Создание не менее 2-х рекламных кампаний (на поиск и на КМС) 6. Точный геотаргетинг и создание дополнительных кампаний на регионы, доставка в которые осуществляется только почтой 7. Создание расписания показа объявлений 8. Включение телефона в расширениях 9. Проработка минус-слов 10. Создание дополнительных ссылок (для кампаний на поиск) и создание медийных объявлений (для кампаний на КМС) 11. Тюнинг отображаемых URL ключевиками 12. Настройка UTM в шаблоне отслеживания 13. Создание счётчика Analytics 14. Настройка целей в Analytics 15. Связывание аккаунтов AdWords и Analytics
TCB Production Житейская мудрость Хочешь жить – A/B тестируй.
TCB Production Чек-лист оптимизации #1 Элемент каждодневного ведения Галочка о выполнении 1. Проверка наличия денег на бюджете 2. Редактирование ставок 3. Отсеивание высокочастотников, которые не оправдывают большие расходы
TCB Production Чек-лист оптимизации #2 Элемент еженедельного ведения Галочка о выполнении 1. Расширение списка минус-слов на основе отчётов Метрики/Аналитики 2. Отсеивание среднечастотников, которые не оправдывают расходов 3. Поднятие ставок для слов, дающих больше конверсий 4. Обновление текстов объявлений с низким CTR 5. Обновление текстов объявлений, ведущих на страницы с временными акциями 6. Расширение (при необходимости) семантического ядра
TCB Production Чек-лист оптимизации # 3 Элемент ежемесячного ведения Галочка о выполнении 1. Определение регионов, дающих заказы и выделение на них большего бюджета (возможно, создание кампаний именно на них) 2. Определение ROI каждого рекламного канала (Директ поиск, РСЯ, Google пои c к, КМС) и соответствующее распределение бюджета на следующий месяц 3. Прорабатывание аналитики и метрики с целью вынесения стратегических рекомендаций по дальнейшей работе по привлечению трафика и улучшению юзабилити сайта
Slide-Share