Презентация на тему: Введение в медиапланирование

Введение в медиапланирование
Лекция 4. Основные вопросы
Литература
Телевидение – это СМИ с самым большим охватом аудитории
Телевидение – самое массовое СМИ с точки зрения затрат времени
В вечернее время потребление ТВ д оминирует
Телевидение – СМИ, привлекающее самые большие рекламные бюджеты
Основные субъекты ТВ рынка - телеканалы
Способы сегментации телеканалов
Сегментация каналов по способу вещания
Способы доставки телесигнала
Схема вещания федеральных каналов (соотношение орбит и часовых поясов)
Структура ТВ рынка
Неэфирные телеканалы
Количество доступных каналов постоянно растет
Половина россиян может смотреть более 20 телеканалов
Профиль каналов по контенту
Технический и реальный суточный охват основных т елеканалов
Технический и реальный суточный охват основных т елеканалов
По мере подключения новых каналов суммарная доля федеральных каналов падает
Профиль телеканалов
Профиль телеканалов
Профиль телеканалов
Фильмы, новости, развлечения – основной контент российского ТВ
Крупные каналы делают ставку на фильмы, развлечения и новости
Телесмотрение зависит от возраста. Старшие смотрят больше
Молодежь смотрит меньше
Телесмотрение также зависит от времени года
Телеканалы с помощью контента активно конкурируют за аудиторию
Контр-программирование может приводить к миграциям аудиторий с канала на канал
Основные тенденции развития ТВ рынка
Основные тенденции развития ТВ рынка
Крупнейшие интернет сайты приближаются по охвату к федеральным ТВ каналам
Перспективы телевидения на ближайшие годы
Вопросы следующей лекции
1/35
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 57)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (2434 Кб)
1

Первый слайд презентации: Введение в медиапланирование

Лекция 4. ТВ рынок

Изображение слайда
2

Слайд 2: Лекция 4. Основные вопросы

ТВ как один из основных медиа каналов Структура телевещания. Эфирные и неэфирные телеканалы Технический и реальный охват телеканалов. Профильность телеканалов Факторы телесмотрения : возраст, сезонность, контент

Изображение слайда
3

Слайд 3: Литература

Официальный сайт TNS Gallup Media www.tns-global.ru Коломиец, В. П. Российское телевидение: индустрия и бизнес. НИПКЦ Восход-А, 2010. Телерекламный бизнес. Информационно - аналитическое обеспечение. Под ред. Коломийца В.П. - М., 2001

Изображение слайда
4

Слайд 4: Телевидение – это СМИ с самым большим охватом аудитории

Возможности по охвату рекламы в разных СМИ

Изображение слайда
5

Слайд 5: Телевидение – самое массовое СМИ с точки зрения затрат времени

Доля времени на потребление разных СМИ

Изображение слайда
6

Слайд 6: В вечернее время потребление ТВ д оминирует

В среднем россияне проводят у телевизора 2-4 часа в сутки

Изображение слайда
7

Слайд 7: Телевидение – СМИ, привлекающее самые большие рекламные бюджеты

Изображение слайда
8

Слайд 8: Основные субъекты ТВ рынка - телеканалы

Под словом «телеканал» могут понимать Частотные каналы, по которым ведется телевещание (метровые, дециметровые) Вообще поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных средств предприятие, компания, которая производит этот телеканал и осуществляет его вещание (телевизионная компания)

Изображение слайда
9

Слайд 9: Способы сегментации телеканалов

По способу вещания Эфирные и неэфирные (кабельные, спутниковые) Федеральные, сетевые, местные По тематике Общей направленности и тематические Новостные, развлекательные, музыкальные, спортивные, детские и т.п. По форме собственности Государственные и частные

Изображение слайда
10

Слайд 10: Сегментация каналов по способу вещания

Более 2 0 вещательных каналов / 17 частот вещания 3 национальных (или федеральных) ТВ канала 2 квази -национальных канала Более 1 0 сетевых каналов Большое число местных каналов, вещающих в отдельных городах Кабельные и спутниковые телеканалы

Изображение слайда
11

Слайд 11: Способы доставки телесигнала

Изображение слайда
12

Слайд 12: Схема вещания федеральных каналов (соотношение орбит и часовых поясов)

Изображение слайда
13

Слайд 13: Структура ТВ рынка

Кабельные и спутниковые Местные (городские) каналы Сетевые каналы Общей направленности Тематические Национальные каналы

Изображение слайда
14

Слайд 14: Неэфирные телеканалы

Охват крупнейших неэфирных каналов (%, города 100+, TNS)

Изображение слайда
15

Слайд 15: Количество доступных каналов постоянно растет

Среднее число доступных каналов в семье

Изображение слайда
16

Слайд 16: Половина россиян может смотреть более 20 телеканалов

Профиль населения России по количеству каналов доступа

Изображение слайда
17

Слайд 17: Профиль каналов по контенту

Изображение слайда
18

Слайд 18: Технический и реальный суточный охват основных т елеканалов

Изображение слайда
19

Слайд 19: Технический и реальный суточный охват основных т елеканалов

Изображение слайда
20

Слайд 20: По мере подключения новых каналов суммарная доля федеральных каналов падает

Среднемесячная доля каналов, все 18+, Россия, TNS

Изображение слайда
21

Слайд 21: Профиль телеканалов

Изображение слайда
22

Слайд 22: Профиль телеканалов

Изображение слайда
23

Слайд 23: Профиль телеканалов

Молодежь

Изображение слайда
24

Слайд 24: Фильмы, новости, развлечения – основной контент российского ТВ

Доля жанров в контенте ТВ в динамике

Изображение слайда
25

Слайд 25: Крупные каналы делают ставку на фильмы, развлечения и новости

Доля жанров в контенте крупнейших ТВ каналов

Изображение слайда
26

Слайд 26: Телесмотрение зависит от возраста. Старшие смотрят больше

Изображение слайда
27

Слайд 27: Молодежь смотрит меньше

Зрители старше 55 лет Зрители в возрасте 18-35 Все зрители Среднее время просмотра ТВ (минуты в день)

Изображение слайда
28

Слайд 28: Телесмотрение также зависит от времени года

Сезонность телесмотрения

Изображение слайда
29

Слайд 29: Телеканалы с помощью контента активно конкурируют за аудиторию

Динамика среднесуточного телесмотрения ключевых каналов

Изображение слайда
30

Слайд 30: Контр-программирование может приводить к миграциям аудиторий с канала на канал

Миграция аудитории в течение года (Женщины 25-40 лет, доля аудитории)

Изображение слайда
31

Слайд 31: Основные тенденции развития ТВ рынка

Растет количество телеканалов в открытом доступе Рост происходит в основном за счет неэфирных и нишевых телеканалов С появлением новых телеканалов падает доля федеральных ТВ каналов Хотя доля каждого отдельного нишевого канала при этом все равно очень мала Это приводит к тому, что для охвата аудитории необходимо задействовать больше телеканалов

Изображение слайда
32

Слайд 32: Основные тенденции развития ТВ рынка

Меняется телесмотрение разных целевых групп С возрастом объем телесмотрение возрастает Молодежь все меньше смотрит ТВ, уделяя больше внимания интернету Хотя в перспективе грани между ТВ и интернетом будут стираться

Изображение слайда
33

Слайд 33: Крупнейшие интернет сайты приближаются по охвату к федеральным ТВ каналам

Суточный охват аудитории в будние дни

Изображение слайда
34

Слайд 34: Перспективы телевидения на ближайшие годы

Цифровое телевидение Принята программа модернизации ТВ до 2015 г. В бесплатном доступе будет 24 канала Smart TV – интеграция интернета в ТВ приемники Возможность просмотра разнообразного видео контента (от обычного телевидения до video on demand) Возможности установки дополнительных программ и приложений

Изображение слайда
35

Последний слайд презентации: Введение в медиапланирование: Вопросы следующей лекции

Структура и специфика продаж рекламы на ТВ Инвентарь ТВ каналов, закупочные рейтинги Принципы закупок ТВ Крупнейшие рекламодатели и покупатели ТВ рекламы

Изображение слайда