Презентация на тему: Volkswagen и AUDI

Реклама. Продолжение ниже
Volkswagen и AUDI
Анализ рынка
История Audi
Продукция
Конкурентные преимущества
Целевая аудитория
Volkswagen и AUDI
Сайт
Социальные сети
Специальные мероприятия
История Volkswagen
Продукция
Конкурентные преимущества
Целевая аудитория
Основные конкуренты
Сайт
Социальные сети
Анализ информационного поля
Анализ информационного поля
Специальные мероприятия
Проблематика компании Audi во время кризиса
Проблематика
Целевая аудитория
Цели и задачи
Специальные мероприятия
Действия до начала данных мероприятий.
Практические действия
День корпоративного клиента.
Практические действия
Test Drive
Оценка эффективности
Спасибо за внимание 
1/32
Средняя оценка: 4.5/5 (всего оценок: 74)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (12786 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Volkswagen и AUDI

Подготовил : Вишневский Денис Группа 1219

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
2

Слайд 2: Анализ рынка

Калужская область. Предприятиями Калужской области, суммарная мощность которых составляет около 100 тысяч единиц в год.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
3

Слайд 3: История Audi

Компанию Audi основал в 1910 году молодой инженер Аугуст Хорьх. Логотип Audi представляет собой четыре серебристых кольца. Они символизируют состоявшееся в 1932 году объединение четырех фирм – DKW, Audi, Horch и Wanderer – в автоконцерн Auto Union. В 1911 году дебютный автомобиль - Audi В, впервые принял участие в гонке на Кубок Альп в Австрии. В 1921 году Ауди представила  первый автомобиль с левым рулем – по тем временам это был своеобразный прорыв. К середине 1930-х годов, после слияния четырех компаний, концерн Audi стал вторым по значению автопроизводителем в Германии. В 1964 году компания вошла в состав Volkswagen Group. В 1974 году конструкторский отдел возглавил Фердинанд Пьёх. В 1985 году главный офис Audi был снова перенесен в Баварию. В 1993 г. была образована Audi Group, в состав которой со временем вошли венгерское и бразильское подразделения.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
4

Слайд 4: Продукция

Кабриолеты и родстеры К упе В недорожники Представительский класс Бизнес класс Средний класс Малый средний класс Малый класс

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/9
5

Слайд 5: Конкурентные преимущества

Audi стремятся предоставить своим клиентам, уже оплатившим машину, максимум сервиса. Покупка машины — это праздник, который Audi стремится устроить для каждого клиента. Выдача новой машины происходит следующим образом: клиент оплачивает покупку у дилера, тот, консультируясь с производственной программой Audi, называет ему дату, когда машина будет готова, и клиент получает альтернативу — либо получить машину там, где заказал, у дилера, либо забрать ее прямо на заводе Audi в Ингольштадте ( Audi и дилер совместно несут расходы по перевозке и размещению клиента в гостинице), там для клиента устраивают экскурсию по заводу, потом торжественно вручают ключи в специальном выставочном зале, где на большом табло, похожем на расписание самолетов в аэропортах, поименно указаны все сегодняшние получатели машин. Рядом находится специальный Audi бутик — там продают дорогие, качественные вещи с символикой Audi — для деловых подарков или на память о дне покупки. Клиент Audi регулярно получает информацию о новинках, специальные предложения и приглашения на музыкальные концерты.

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: Целевая аудитория

Возраст от 18-60 лет Активная жизненная позиция Недостаток времени Деловые Ценят и Любят Комфорт Безопасность Надежность Скорость Дизайн Менеджеры Начальники отделов Бизнесмены Чиновники Их дети Целевая аудитория

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
7

Слайд 7

Основные конкуренты

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/5
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: Сайт

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
9

Слайд 9: Социальные сети

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/6
10

Слайд 10: Специальные мероприятия

Спортивные выходные вместе с Audi Russia.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
11

Слайд 11: История Volkswagen

В 1935 году был разработан первый автомобиль. В мае 1938 в Вольфсбурге был открыт крупнейший в Европе завод по производству этой и последующих моделей. В январе 1948 года компания меняет руководство, и к управлению приходит Генриха Нордхоффа. 965 год стал для процветающего предприятия годом приобретения фирмы Audi у компании Daimler-Benz. Таким образом, был создан концерн Volkswagen-Audi. Новое поколение моделей Volkswagen было открыто выпущенным в 1973 году Volkswagen Passat. В настоящее время концерн процветает и является одним из крупнейших мировых производителей автомобилей.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
12

Слайд 12: Продукция

Малый класс Малый средний класс Средний класс Представительский класс Внедорожники Коммерческие автомобили

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/7
13

Слайд 13: Конкурентные преимущества

Конкурентные преимущества автосалона « Фольксваген Центр Автоштадт »: Удачное географическое расположение – дилерский центр находится в непосредственной близости к заводу  Volkswagen в Калуге; Продажа автомобилей  Volkswagen по специальным программам на льготных условиях; Индивидуальное обслуживание корпоративных клиентов, услуги персонального менеджера; Предоставление дополнительных видов услуг – тест-драйв, страхование автомобилей, обслуживание автомобилей с пробегом и др.

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14: Целевая аудитория

Молодые люди, впервые покупающие автомобиль ; Творческие люди, которые знают и ценят что такое бренд-икона; Молодые люди, для которых важно выразить свою индивидуальность; Молодые люди, ценящие высокое качество брендов которые их окружают.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: Основные конкуренты

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
16

Слайд 16: Сайт

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
17

Слайд 17: Социальные сети

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/5
18

Слайд 18: Анализ информационного поля

Кто? Когда? Что? http://www.amur.info/news/2015/12/24/104975 В Благовещенске ночью грузовик врезался в Audi A8: пострадал 21-летний парень 24.1 2.201 5 Негативно В первом часу ночи в четверг, 24 декабря, в областном центре Приамурья произошло ДТП. Как сообщает амурская ГИБДД, в районе дома № 113 по улице Лазо водитель грузовика выехал на полосу встречного движения и врезался в Audi A8. За рулём немецкого авто был 21-летний парень. Он получил травмы. http://rusargument.ru/9123_audi_otzyvaet_avtomobili_a6_a7_a8_na_remont_destroyedbylove Audi отзывает автомобили А6, А7, А8 на ремонт 24.12.2015 Нейтрально Представительство немецкой автомобилестроительной компании Audi в России отзывает около сотни автомобилей трех моделей, реализованных за последние два года. Отозванные машины могут пройти бесплатный сервисный ремонт. https://avtonovostidnya.ru/avtoprom/novyy-audi-q5-k-2016-godu-poluchit-400-silnuyu-versiyu-rs Новый Audi Q5 к 2016 году получит 400-сильную версию RS 23.12.2015 Положительно Кроссовер Audi Q5 новой генерации, который сейчас проходит ходовые тесты, получит модификацию RS, которая будет оснащена 2.5 литровым турбированным мотором, развивающим мощность в 400 «лошадей». Обновленная версия «пятерки» должна дебютировать осенью 2016 года. Скорее всего, первый официальный показ состоится в рамках Парижского автосалона.

Изображение слайда
1/1
19

Слайд 19: Анализ информационного поля

Кто? Когда? Что? http://telegraf.by/2015/12/8/309550-novie-dvigateli-volkswagen-polo-priehali-v-belarus-rashod-snijen-na-1-1-l Volkswagen Polo расход снижен на 1,1 л 24.1 2.201 5 Положительно В ноябре представители завода Volkswagen объявили о том, что Volkswagen Polo продолжает обновляться и теперь будет оснащаться новыми (более современными и экономичными) двигателями и предлагаться с рядом новых опций. С нижение расхода топлива на 1,1 л. http://www.nn.ru/news/more/olkswagen_olo_vrezalsya_v_reklamnyy_schit_pod_nizhnim_novgorodom_passazhir_pogib_voditel_gospitalizirovan/26233773/ Audi отзывает автомобили А6, А7, А8 на ремонт 23.12.2015 Негативно Volkswagen Polo врезался в рекламный щит на 10 км автодороги Кстово - Нижний Новгород (восточный подъезд). «Водитель госпитализирован, пассажир погиб», - уточнили в пресс-службе ведомства. http://auto.onliner.by/2015/12/23/polo-2 Volkswagen получил более сильные двигатели. 23.12.2015 Положительно Белорусские дилеры Volkswagen начали продажи Polo с новым двигателем. Как сообщают источники в импортере, первые такие автомобили приехали на склады местных дилеров. Машина получила несколько новых опций: биксеноновые фары, аудиосистему с возможностью ико топовых ).

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20: Специальные мероприятия

Volkswagen на «Дизайн-субботнике Seasons»

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
21

Слайд 21: Проблематика компании Audi во время кризиса

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
22

Слайд 22: Проблематика

Падение спроса на автомобили у компании “Audi”. Во-первых, цены на автомобили растут. Если снизить цены, то продажа автомобилей будет не рентабельна. Во-вторых, сейчас на рынке достойная конкуренция. Как по качеству продукта, так и по ценовому сегменту. Следовательно, компании нужно придумывать различные акции, скидки и программы лояльности к клиенту, чтобы увеличить спрос. У меня есть рекомендации к компании. Которые, по моему мнению, помогут увеличить спрос на автомобили марки « Audi”.

Изображение слайда
1/1
23

Слайд 23: Целевая аудитория

Э лектронные и печатные СМИ Органы власти Широкая общественность (граждане РФ ) Эксперты Потенциальные клиенты Постоянные клиенты

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
24

Слайд 24: Цели и задачи

Главная цель – провести ряд специальных мероприятий для привлечение новых клиентов и удержать постоянных клиентов. Задачи : Следует составить программу проведения специальных мероприятий в определенных временных рамках. Найти место для проведение конкретных мероприятий. Пригласить СМИ (журналистов, репортеров ), экспертов, собрать широкую общественность.

Изображение слайда
1/1
25

Слайд 25: Специальные мероприятия

День корпоративного клиента - в ходе данной акций представители компании Audi подробно расскажут о новой продукции, гарантийных обязательствах и сервисных услугах, о системе скидок и др. Главное - произвести позитивное впечатление на массовых клиентов, экспертов в области автомобилестроения и получить широкое благоприятное освещение в СМИ. Показательные Test Drive - воздействие такого PR- мероприятия на ключевые аудитории на порядок выше. Главное предоставить возможность не только протестировать продукцию одной компании, в нашем случае Audi, но и сравнить ее с аналогичными образцами других конкурирующих компаний (особенно одной категории и ценовой ниши - это принципиальное требование, иначе не избежать обвинений в предвзятости тестов со стороны проигравших). В этом случае хорошие обзорные статьи в СМИ или позитивные аналитические доклады экспертов будут для фирмы-организатора промоушн -акции обеспечены.

Изображение слайда
1/1
26

Слайд 26: Действия до начала данных мероприятий

Пригласить СМИ (редакторов электронных и печатных изданий) и журналистов с различных тематических телеканалов, такие как Top Gear и другие. Накануне обзвонить редакции и спросить, кто точно будет присутствовать. Подготовить и разослать в средства массовой информации пресс-релиз, где необходимо указать место, время и дату проведения специальных мероприятий, а также план мероприятия. Найти необходимых ведущих, артистов, промо персонал. Подготовить место для проведения мероприятия. Дать рекламу о данном мероприятии в социальные сетях, блогах, форумах, тематических сайтах, на официальном сайте, разослать по e-mail постоянным клиентам. Обязательно вывесить эти мероприятия на таких сайтах-афишах, как KudaGo и его аналогов.

Изображение слайда
1/1
27

Слайд 27: Практические действия

День корпоративного клиента. Когда? - В выходные с 09.01 до 10.01 будет проводиться данное мероприятие. Начало с 11 :00 до 18 :00 каждого из дней. Где? – В крокус сити холл. Механика мероприятия. Будет установлена сцена для ведущего и артистов. Будут установлены множество специальный стендов, где будут выставлены машины и новые продукты компании Audi. Естесвенно в каждом автомобиле можно будет посидеть и оценить автомобиль изнутри. На данном мероприятии будут представлены новые автомобили данной марки, инновационные технологии, ближайшие скидки, акции и конечно же будет предложена возможность оформить карту постоянного клиента со своей системой бонусов. Это все будет сопровождаться: Шоу-программа. Важно учитывать, что гости присутствуют на празднике не постоянно. Каждую минуту кто-то приходит или наоборот покидает площадку организации мероприятия, поэтому выступление артиста, длительность в 5-10 минут, большинством гостей, останется не замечено. Идеальный выход – выступление музыкальных групп, работа танцевальных коллективов и других артистов, которые работают блоками (не менее чем по 15-20 минут). Организовать фуршет. Организация отдельной детской площадки с аниматорами. Для людей, кто пришел туда с детьми.

Изображение слайда
1/1
28

Слайд 28: День корпоративного клиента

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
29

Слайд 29: Практические действия

Показательные Test Drive Когда? – Праздничные дни с 02.01 по 08.01. Начало с 11 :00 до 17 :00 каждого из дней. Где? – Набережная в парке горького. Механика мероприятия. На этом мероприятии будут представлены новые автомобили марки Audi. Будут установлены специальные препятствия. Их можно будет преодолеть на новом автомобили Audi. Каждый посетитель сможет совершенно бесплатно прокатиться на пассажирском сидение и оценить комфорт, мощь и безопасность нового автомобиля. Так же, будет установлен стенд, где клиент сможет оформить пред заказ на данный автомобиль со скидкой и бонусами. Клиенту будет выдана карта постоянного клиента с системой бонусов.

Изображение слайда
1/1
30

Слайд 30: Test Drive

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
31

Слайд 31: Оценка эффективности

В результате оценки эффективности приведенных рекомендаций, можно сделать следующие выводы. Компания расширит базу клиентов. Увеличит спрос на Audi, показав, что эта машина представляет из себя на самом деле. Также по моему мнению, увеличение целевой аудитории и повышение узнаваемости марки Audi, является хорошим результатом PR -инструментов. В заключении хотелось бы сказать, что увеличение продаж Audi и является главной задачей этих рекомендаций

Изображение слайда
1/1
32

Последний слайд презентации: Volkswagen и AUDI: Спасибо за внимание 

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже