Презентация на тему: Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере

Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере
Актуальность темы
Объект и предмет исследования
Цель работы
Задачи:
Методологическая база
Структура
1 Интегрированные коммуникации в сфере гостеприимства 1.1 Интегрированный подход к формированию коммуникационной политики
Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере
Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере
1.2 Рекламная деятельность в системе ИМК
2.1. Характеристика деятельности гостиницы «Эрмитаж»
2.2 Анализ рекламной деятельности гостиницы «Эрмитаж»
Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере
Структура затрат на рекламу представлена на рисунке 2.1-2.2
Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере
Заключение
Спасибо за внимание!
1/18
Средняя оценка: 4.0/5 (всего оценок: 7)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (5616 Кб)
1

Первый слайд презентации

Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере гостеприимства»

Изображение слайда
2

Слайд 2: Актуальность темы

Актуальность темы работы обусловлена тем, что сейчас мы живём в эпоху инноваций в эпоху цифровой экономики. Маркетинговые коммуникации должны подстраиваться под эти изменения. Это касается предприятий индустрии гостеприимства: отелей, гостиниц, домов отдыха, пансионов и т.д.

Изображение слайда
3

Слайд 3: Объект и предмет исследования

Объектом работы является отель «Эрмитаж», г. Санкт-Петербург. Предметом работы являются интегрированные коммуникации в сфере гостеприимства.

Изображение слайда
4

Слайд 4: Цель работы

Целью работы является определение особенностей интегрированных коммуникаций в сфере гостеприимства отеля «Эрмитаж» г. Санкт-Петербург.

Изображение слайда
5

Слайд 5: Задачи:

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: -изучить интегрированный подход к формированию коммуникационной политики; -рассмотреть рекламную деятельность в системе ИМК; -дать характеристику деятельности отеля «Эрмитаж»; -выполнить анализ рекламной деятельности отеля «Эрмитаж».

Изображение слайда
6

Слайд 6: Методологическая база

Методами, использованными в работе, является метод анализа, синтеза, сравнения, индукции и дедукции.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Структура

Цели и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения. В первой главе работы изучен интегрированный подход к формированию коммуникационной политики; рассмотрена рекламная деятельность в системе ИМК. Во второй главе работ дана характеристика деятельности отеля «Эрмитаж»; выполнен анализ рекламной деятельности отеля «Эрмитаж».

Изображение слайда
8

Слайд 8: 1 Интегрированные коммуникации в сфере гостеприимства 1.1 Интегрированный подход к формированию коммуникационной политики

Интегрированный подход к управлению маркетинговыми коммуникациями компании разрешает достичь следующих результатов, представленных на рисунке 1.1. Рисунок 1.1 – Результаты интегрированного подхода

Изображение слайда
9

Слайд 9

Существуют различные варианты интегрированного использования инструментов маркетинговых коммуникаций, представленные на рисунке 1.2. Рисунок 1.2 - Варианты интегрированного использования инструментов маркетинговых коммуникаций

Изображение слайда
10

Слайд 10

Основными средствами коммуникации, которые объединены общим названием «комплекс маркетинговых коммуникаций», состоит из четырех средств воздействия, представленных на рисунке 1.3. Рисунок 1.3 – Комплекс маркетинговых коммуникаций

Изображение слайда
11

Слайд 11: 1.2 Рекламная деятельность в системе ИМК

В рамках ИМК реклама имеет возможность применяться для решения задач, представленных на рисунке 1.4. Рисунок 1.4 – Задачи, решению которых способствует применение ИМК

Изображение слайда
12

Слайд 12: 2.1. Характеристика деятельности гостиницы «Эрмитаж»

«Официальная гостиница Государственного музея Эрмитажа» расположена по адресу: ул. Правды, 10 191119 Санкт-Петербург, Россия Телефон: +7 (812) 777-98-10 Факс: +7 (812) 777-98-11 Эл. почта: info@thehermitagehotel.ru Основная идея этой гостиницы состоит в создании связи между гостиницей и музеем, которая прослеживается во всём. Отель создан в дворцовом стиле, интерьеры поражают гостей своей дворцовой роскошью.

Изображение слайда
13

Слайд 13: 2.2 Анализ рекламной деятельности гостиницы «Эрмитаж»

Проведем анализ рекламной деятельности «Эрмитаж» в г. Санкт-Петербурге. Представим в таблице динамику выручки от реализации компании за 20172018 гг. Таблица 2.1 - Динамику показателей продаж услуг компании «Эрмитаж» за 2017-2018 гг.

Изображение слайда
14

Слайд 14

В качестве результата рассмотрим размер выручки от реализации, а в качестве затрат – затраты на рекламную кампанию. Данные представим в таблице 2.2 Таблица 2.4 – Динамика затрат на рекламу на единицу продаж услуг в стоимостном выражении в «Эрмитаж» за 2017-2018 гг. Проанализируем структуру затрат на рекламу «Эрмитаж» за 2017-2018 гг. по видам. Таблица 2.3 – Структура затрат на рекламу в «Эрмитаж» за 2017-2018 гг. по видам, тыс. руб.

Изображение слайда
15

Слайд 15: Структура затрат на рекламу представлена на рисунке 2.1-2.2

Рисунок 2.1 – Структура затрат на рекламу «Эрмитаж» за 2017 г. по видам, тыс. руб. Рисунок 2.2 – Структура затрат на рекламу «Эрмитаж» за 2018 г. по видам, тыс. руб.

Изображение слайда
16

Слайд 16

Динамика затрат на рекламу на 1 руб. выручки в 2017-2018 гг. представлено в таблице 2.4. Таблица 2.4 - Динамика затрат на рекламу на 1 руб. выручки от реализации ««Эрмитаж» в 2017-2018 гг. по видам рекламы

Изображение слайда
17

Слайд 17: Заключение

Исходя из результатов этих данных, я могу сделать вывод, что по всем видам рекламных затрат наблюдается рост эффективности, поскольку затраты на 1 руб. выручки снижаются. По результатам проведенного исследования можно отметить, что затраты предприятия на рекламу выросли. Однако, поскольку данный рост способствовал увеличению продаж услуг предприятия «Эрмитаж» в 2017-2018 гг. в стоимостном выражении, а также росту эффективности проводимых рекламных мероприятий, следует сделать вывод, что предприятие в дальнейшем должно продолжить наращивание затрат на проводимые рекламные мероприятия.

Изображение слайда
18

Последний слайд презентации: Выпускная квалификационная работа «Интегрированные коммуникации в сфере: Спасибо за внимание!

Изображение слайда