Презентация на тему: Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия

Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия
АКТУАЛЬНОСЬ
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ РАБОТЫ
Автомобиль "Toyota Camry"
Брендообразующие компоненты.
Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия
Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия
Автомобиль "Audi Q5 quattro "
Формальные признаки рекламного текста.
Вербальные компоненты.
Невербальные компоненты:
Заключение
Список литературы
1/14
Средняя оценка: 4.4/5 (всего оценок: 59)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (8810 Кб)
1

Первый слайд презентации

Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия Антоновна Преподаватель : Старший преподаватель кафедры ИТиПСК Шквырина Анжелика Вячеславовна “Особенности составления рекламных текстов”

Изображение слайда
2

Слайд 2: АКТУАЛЬНОСЬ

Даже сегодня - в век высоких технологий - печатная реклама остается одним из самых популярных видов продвижения информации о товаре или услуге.. Для эффективности печатной рекламы дизайн печатной продукции должен дополнять и подчеркивать получаемую информацию. Для того чтобы печатная реклама была эффективной, надо максимально правильно использовать возможности языка: художественно-выразительные приемы, речевые стратегии и тактики. Именно поэтому исследование структурной организации рекламных текстов, анализ их языка и невербальной семантики являются особенно актуальными.

Изображение слайда
3

Слайд 3: ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ

ОБЪЕКТ ПРЕДМЕТ рекламные тексты. изучение особенностей рекламных текстов для их редактирования.

Изображение слайда
4

Слайд 4: ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ РАБОТЫ

Цель     работы  -  провести анализ печатной рекламы в рамках товарной категории "автомобили". Задачи: Проанализировать рекламные тексты Рассмотреть вербальные,невербальные и формальные компоненты рекламного сообщения. Показать, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии.

Изображение слайда
5

Слайд 5: Автомобиль "Toyota Camry"

Изображение слайда
6

Слайд 6: Брендообразующие компоненты

Имя рекламного продукта : "Toyota Camry" Название бренда : Toyota - дорогое название, т.к. нет прямого указания на товарную категорию. Название бренда вытекает из фамилии основателя компании - Киитиро Тоёда, изначально он назвал компанию своей фамилией, название было изменено в 1937 году на более благозвучное (для населения Японии). Camry - название конкретной модели. Удобнопроизносимо. При ознакомлении с названием в первый раз вряд ли может вызвать какие-либо смысловые ассоциации у русскоговорящего потребителя.

Изображение слайда
7

Слайд 7

Логотип: Расположен в правой верхней части модуля. Включает в себя: ·графический знак (эмблема) ·название компании Слоган:  Корпоративный слоган приведен под логотипом: "Стремиться к лучшему". Вербальные компоненты. Заголовок : "Новая Toyota Camry. Воплощает мои мечты". Основной рекламный текст Эхо-фраза : отсутствует

Изображение слайда
8

Слайд 8

Невербальные компоненты: Шрифт Цвет Иллюстрация Макетирование

Изображение слайда
9

Слайд 9: Автомобиль "Audi Q5 quattro "

Изображение слайда
10

Слайд 10: Формальные признаки рекламного текста

Реквизиты : адрес сайта конкретной модели Audi Q5 quattro, телефон информационного центра Audi Брендообразующие компоненты. Имя рекламного продукта : Audi Q5 quattro Название бренда : Audi - дорогое название, так как не содержит в себе прямого указания на товарную категорию. По терминологическим причинам, связанным с существованием товарного знака, название системы пишется со строчной буквы. Наименование "Q5" достаточно короткое и удобнозапоминаемое ( одна буква, одна цифра ), "quattro" дополнительная часть названия, не обязательная для запоминания ( моделей Audi Q- без данной системы не существует ). Не смотря на это для узнаваемости необходима некая осведомленность в номенклатурном ряде Audi. Логотип : Расположен в правой верхней части модуля. название компании эмблема Audi

Изображение слайда
11

Слайд 11: Вербальные компоненты

Слоган : Заголовок: "Непреодолимо? Только желание преодолеть" Можно разбить на 2 части (2 заголовка - разные по кеглю шрифта): 1.Заголовок-вопрос (зачин) : "Непреодолимо?". Заложенный смысл не ясен без второй части. 2.Заголовок-утверждение: "Только желание преодолеть". Если рассматривать оба предложения как единое целое - можно отметить стилистические приемы: ·наличие эпифоры: неПРЕОДОЛимо - ПРЕОДОЛеть - повторяющаяся часть слова в конце фразы; ·наличие антиципации: использовано одно слово с разными значениями - непреодолимо/преодолеть Основной рекламный текст Способ изложения ОРТ Эхо-фраза: "Любые условия - идеальные условия. Территория quattro."

Изображение слайда
12

Слайд 12: Невербальные компоненты:

Шрифт : Используется обычный шрифт, без засечек, хорошо прочитывается, соответствует стилю торговой марки цвет шрифта : белый - контрастирует на темном фоне, синий  контрастирует на белом фоне. Цвет : Фон белый, не несет неприятных ощущений. Семантика цвета - чистота, открытость, свет. Иллюстрация: Макетирование: Организованно гармонично. Придает некую динамику.

Изображение слайда
13

Слайд 13: Заключение

Данная работа была посвящена анализу рекламных текстов.Был сделан анализ самих рекламных текстов.Приведены примеры рекламных текстов. Рассмотрены вербальные,невербальные и формальные компоненты рекламного сообщения. На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. Затронута символика и функции цвета: какую роль они играют при составлении рекламного сообщения. Все эти обязательные особенности рекламных текстов рассмотрены в данных приложениях, с учетом их анализа.

Изображение слайда
14

Последний слайд презентации: Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия: Список литературы

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл,1995. - 70-85 с. Лазарева Э. А. "Заголовочный комплекс текста - средство организации и оптимизации восприятия" 2006 - 158-166 с.. Морозова И. "Слагая слоганы" - М: Рип -Холдинг, 2006. - 174 с. Москальская И.О. "Реклама" 1998. 37 с.. Назайкин А. " Медиапланирование на 100% ". Песарский Е. "Современная реклама. Теория и практика." 205-211 с. Фещенко Л. Г. "Структура рекламного текста" - М.: Петербургский институт печати, 2003. 200-251 с.. Имшенецкая И. "Рекламный текст"

Изображение слайда