Презентация на тему: Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции

Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции Выполнил: Тунгускова Юлия Владимировна студентка 1 курса, РиСО Научный
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Типологические характеристики элементов вербальной составляющей рекламного текста
Заголовки рекламных обращений
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции
1/22
Средняя оценка: 4.3/5 (всего оценок: 64)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (16997 Кб)
1

Первый слайд презентации: Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции Выполнил: Тунгускова Юлия Владимировна студентка 1 курса, РиСО Научный руководитель: Шквырина Анжелика Вячеславовна

Ижевск 2020

Изображение слайда
2

Слайд 2

Актуальность темы заключается в том, что реклама реклама косметических средств занимает большой сегмент современного рынка рекламы. Производители косметической продукции используют различные рекламные стратегии, с одной стороны реализуя коммерческую функцию, а с другой идеологогическую. Поэтому в рекламе используются различные приемы воздействия, как вербальные, так и невербальные, для достижения максимального эффекта. Объект исследования – рекламные тексты косметической продукции. Предмет исследования – особенности вербальных и невербальных компонентов текстов рекламы косметической продукции. Цель работы – выявление вербальных и визуально-графических способов воздействия в рекламных текстах косметических товаров. Введение

Изображение слайда
3

Слайд 3

Реклама L’oreal Paris: заголовок – «Частная коллекция от Colour Riche pure reds »; основной рекламный текст – «Неповторимы. Красные матовые оттенки, созданные для каждой из вас. Это мой красный»; эхо-фраза = слоган – «Вы этого достойны». https://www.youtube.com/watch?time_continue=11&v=LH4GJtigM6Y&feature=emb_logo

Изображение слайда
4

Слайд 4

Реклама Черный жемчуг: заголовок – «Черный жемчуг «очищение + уход» прорыв в очищении кожи»; основной рекламный текст – «Средство содержит 20% сыворотки с гиалуроном, жидким коллагеном и камелией. Новая технология позволяет с 1 секунды не только удалять загрязнения, но и ухаживать за кожей. Обычное очищение теперь в прошлом»; эхо-фраза = слоган – «Нас объединяет красота». https://www.youtube.com/watch?v=9sDy9VfsVBw

Изображение слайда
5

Слайд 5

Реклама Dior: заголовок и основной рекламный текст отсутствуют; эхо-фраза – «Наслаждайся собой». https://www.youtube.com/watch?v=fhJDQa1Pgh4

Изображение слайда
6

Слайд 6

Реклама Chanel: заголовок – «Ты знаешь меня и нет»; основной рекламный текст отсутствует; эхо-фраза – « Л’о Новый № 5 Chanel ». https://www.youtube.com/watch?v=YgEU-dKPf3g

Изображение слайда
7

Слайд 7: Типологические характеристики элементов вербальной составляющей рекламного текста

Абстрактные слоганы Например: Ведь вы этого достойны (L’oreal Paris); Make it happen – Сделай это возможным (Maybelline NY); Больше, чем красота (Avon); Красота – это сияние (Nivea); Как у мамы, только лучше (ПРИНЦЕССА). Товарные слоганы Например: Включи цвет на максимум! … Ты украшаешь этот мир (губная помада Avon); Невидимый, как никогда … Proffesional – Paris (тональная основа Make up forever); Я живу страстью и не жалею об этом! … Make it happen (губная помада Maybelline). Слоганы

Изображение слайда
8

Слайд 8: Заголовки рекламных обращений

Информативные заголовки Например: сыворотка для лица с гиалуроновой кислотой ; Выбор миллиона женщин; 100% восстановление волос по всей длине ; Черный жемчуг «очищение + уход» прорыв в очищении кожи. Провоцирующие заголовки Например: 3-ступенчатая система Clinique; Только 20% признаков возраста необратимы… Остальное можно стереть; Добавьте еще больше цвета…; Одно средство. Двойная эффективность.

Изображение слайда
9

Слайд 9

Основной рекламный текст Например: реклама матовой помады от Maybelline: «Слияние матово-кремовой формулы и насыщенных пигментов для самых соблазнительных матовых губ. Новые чувственные ощущения»; реклама средств «Черный жемчуг»: «Инновация очищение + уход. Средство содержит 20% сыворотки с гиалуроном, жидким коллагеном и камелией. Новая технология позволяет с 1 секунды не только удалять загрязнения, но и ухаживать за кожей».

Изображение слайда
10

Слайд 10

Рекламные реквизиты

Изображение слайда
11

Слайд 11

Изображение слайда
12

Слайд 12

Характеристика визуально-графических компонентов рекламных обращений в рекламе косметической продукции. Использование изображения знаменитостей.

Изображение слайда
13

Слайд 13

Изображение слайда
14

Слайд 14

Использование известных лиц в рекламе косметики класса «люкс» подчеркивает высокий статус, уникальность, причастность к привилегированному кругу лиц.

Изображение слайда
15

Слайд 15

В рекламе геля для душа Dove, мицеллярной воды Garnier и шампуня Pantene основным цветом является белый. Ассоциация с чистотой является основной, несмотря на то, что в этих рекламных сообщениях белый цвет используется как фон. В данных случаях это абсолютно оправдано, так как все средства являются очищающими.

Изображение слайда
16

Слайд 16

В рекламе средств, «Чистая линия», Yves Rocher и Wella используется зеленый цвет. В данном контексте он ассоциируется с природой и натуральностью. Использование зеленых оттенков подчеркивает природное происхождение ингредиентов, входящих в состав средств и безопасность применения для кожи.

Изображение слайда
17

Слайд 17

В рекламе декоративной косметики L’oreal, Avon, Vivienne Sabo используются светлые оттенки розового. Они ассоциируются с молодостью, женственностью и легкостью.

Изображение слайда
18

Слайд 18

Исключением из правила использования светлых оттенков в рекламе косметических средств является использование ярко-красного цвета. Так, в рекламе Yves Saint Laurent он символизирует агрессивность и сексуальность, а в рекламе L’oreal ассоциируется с уникальностью и непосредственно лазерной процедурой, которая упоминается в тексте.

Изображение слайда
19

Слайд 19

Еще одним средством привлечения внимания является выделение какого-либо элемента, с которым напрямую связан рекламируемый товар. Например, в рекламе шампуня Shauma на иллюстрации видно только ухоженные волосы и счастливую улыбку девушки, что свидетельствует о положительном действии шампуня.

Изображение слайда
20

Слайд 20

К особенностям шрифта в рекламе косметики можно отнести использование простых форм, как прямоугольных, так и закругленных, которые легко читать. В основном, используются шрифты без засечек, с привычными формами.

Изображение слайда
21

Слайд 21

Список использованных источников Аникаева А.А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе / А.А. Аникаева // Научные ведомости БелГУ. – 2011. - № 12. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие ДЛЯ студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. Бове К. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов / К. Бове, У. Аренс. – М.: ДеНово, 1955. – 704 с. Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы : слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006. — 256 с. : ил. Ромат Е.В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2004. – 176 с. Сысоева С.В. Использование цвета в рекламе / С.В.Сысоева // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2011. - № 12. Ткаченко О. Н. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения / О. Н. Ткаченко, С. С. Марочкина // Омский научный вестник. – 2013. - №1 Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: автореферат … канд. филол. наук / Л. Г. Фещенко. – СПб., 2002. – 28 с. Хопкинс К. Реклама. Научный подход / К. Хопкинс. – М.: Альфа-Пресс, 2005. – 96 с. Ягодкина М. В. Семантика цвета в языке рекламы / М. В. Ягодкина // Царскосельское чтение. – 2015. - № 15.

Изображение слайда
22

Последний слайд презентации: Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции

Изображение слайда