Презентация: Тема: Товар і маркетингова діяльність

Тема: Товар і маркетингова діяльність План 1. Розроблення нового товару Рівні новизни товару: Тема: Товар і маркетингова діяльність Види нових товарів Тема: Товар і маркетингова діяльність Розробка нового товару містить у собі сім етапів : Тема: Товар і маркетингова діяльність Тема: Товар і маркетингова діяльність Тема: Товар і маркетингова діяльність Ключовими факторами успіху нових товарів можна визначити: Основні причини « комерційного провалу» нових товарів : Тема: Товар і маркетингова діяльність 2. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ (ЖЦТ) Етапи ЖЦТ: Етап розробки Етап впровадження Етап зростання Етап зрілості (насичення). Етап спаду (занепаду, скорочення ринку, оновлення товару). Етапи традиційного життєвого циклу Життєвий цикл товару з повторним циклом Життєвий цикл товару типу «тривалий бум» Життєвий цикл товару, що зберігає тривалий попит у кількох сегментах Життєвий цикл товару типу «модна новинка» Життєвий цикл сезонних товарів Життєвий цикл товарів, які так і не зазнали комерційного успіху Тема: Товар і маркетингова діяльність
1/29
Средняя оценка: 4.7/5 (всего оценок: 44)
Скачать (287 Кб)
Код скопирован в буфер обмена
1

Первый слайд презентации: Тема: Товар і маркетингова діяльність

Викладач: Янковська Галина Вікторівна

2

Слайд 2: План

Розроблення нового товару Життєвий цикл товару

3

Слайд 3: 1. Розроблення нового товару

Новий товар - це новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення яких-небу т ь зміною споживчих властивостей.

4

Слайд 4: Рівні новизни товару:

1) несуттєва модифікація окремих параметрів і споживчих властивостей товару; 2) вдосконалення окремих параметрів і споживчих властивостей; 3) суттєва зміна параметрів і споживчих властивостей; 4) нові комбінації функцій, поява нових додаткових функцій з внесенням найважливіших технічних удосконалень; 5) докорінне перетворення функцій і технічного принципу дії; 6) поява якісно нової функції споживання та вироби, що не має аналогів і прототипів.

5

Слайд 5

Розробка нових товарів - життєво важливий чинник, що визначає майбутнє підприємств, що в подальшому дає можливість: 1) розширити збут; 2) збільшити прибуток; 3) зменшити залежність від ходу реалізацій якогось одного товару або асортиментної гру­пи; 4) ефективніше використовувати існуючу систему товароруху; 5) створити або підтримувати образ інноваційного підприємства

6

Слайд 6: Види нових товарів

1. Абсолютно новий товар - товар, який не має аналогів на ринку і є підсумком принципово нових відкриттів і винаходів, які є наслідком якісних змін у науці (ЕОМ, факс). 2. Якісно новий товар - товар, який має суттєве якісне вдосконалення по відношенню до товарів аналогам, що є на ринку ( лазерні диски, електронні годинники ).

7

Слайд 7

3. Вдосконалений товар - товар, який вже був на ринку, після чого був удосконалений так, що його властивості принципово не змінилися ( фотоапарат з автоматичною витримкою, магнітофон на батарейках). 4. Товар ринкової новизни, тобто новий товар тільки для даного ринку (« Снікерс », « Баунті » для Росії ). 5. Старий товар, успішно знайшов собі нову сферу ( свічки для прикраси квартири ).

8

Слайд 8: Розробка нового товару містить у собі сім етапів :

1) генерація ідеї; 2) вибір ідеї; 3) перевірка концепції; 4) економічний аналіз; 5) розробка продукції; 6) пробний маркетинг; 7) комерційна реалізація.

9

Слайд 9

Генерація ідеї - підприємство шукає можливості створення нового товару шляхом пошуку нових ідей і методів їх створення. Вибір ідеї - мета цього етапу - вибрати з наявних проектів кілька перспективних, на яких надалі варто сконцентрувати увагу. Проводять його як у межах підприємства, так і поза ними.

10

Слайд 10

Перевірка концентрації полягає у наданні споживачу передбачуваного товару з метою вивчення його відносини і наміри зробити покупку. Ця перевірка в основному проводиться за допомогою проведення різних видів опитувань. Економічний аналіз - це аналіз прогнозів попиту, витрат, можливої конкуренції, передбачуваних інвестицій, прибутковості.

11

Слайд 11

На етапі розробки продукції підприємство втілює нову ідею про товар у фізичну форму, визначає стратегію маркетингу, розробляє упаковку, торгову марку і т.п. Пробний маркетинг полягає в реалізації нового товару споживачеві обраного сегмента ринку і проведення спостереження за розвитком подій. Комерційна реалізація - це етап впровадження життєвого циклу продукту, включаючи реалізацію маркетингового плану підприємства та повномасштабного виробництва. Цей етап характеризується великими витратами і швидкістю ухвалення рішень.

12

Слайд 12: Ключовими факторами успіху нових товарів можна визначити:

Перевага товару, тобто наявність у нього властивостей, що сприяють кращому сприйняттю споживачами. Маркетингове ноу-хау, тобто краще розуміння ринку. Технологічне ноу-хау.

13

Слайд 13: Основні причини « комерційного провалу» нових товарів :

- дефекти товару; - помилкове визначення ринкового попиту на новий товар; - недостатні зусилля щодо просування товару; - фіксована ціна ; - дії конкурентів, пов'язані з появою нового товару; - помилково вибраний час виходу товару на ринок ; - виробничі проблеми.

14

Слайд 14

Існує великий ризик провалу нових ідей (40 % – товарів широкого вжитку, 20 % – від усіх нових товарів промислового призначення, 18 % – нових послуг). Рівень ризику виведення нового товару також залежить від ступеня оригінальності концепції, що визначає сприйнятливість ринку, і рівня технологічної інновації, необхідної для впровадження концепції.

15

Слайд 15: 2. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ (ЖЦТ)

- це концепція, за допомогою якої відображається процес розробки товару, збуту його, одержання прибутку, поведінки конкурентів, розвитку стратегії маркетингу підприємства від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку.

16

Слайд 16: Етапи ЖЦТ:

розробка; 2) впровадження; 3) зростання; 4) зрілість; 5) спад.

17

Слайд 17: Етап розробки

пов'язаний лише з витратами на створення конструкції вибору, відпрацювання його на технологічність, підготовку виробничих потужностей і персоналу. Про прибуток не може бути й мови.

18

Слайд 18: Етап впровадження

починається з надходження у продаж першого зразка товару.

19

Слайд 19: Етап зростання

характерний активізацією збуту товару, появою його нових модифікацій. Водночас збільшується коло конкурентів. Ціни можуть дещо знижуватися, проте прибуток зростає.

20

Слайд 20: Етап зрілості (насичення).

Темпи зростання збуту гальмуються. Загострюється конкуренція. Ціни падають.

21

Слайд 21: Етап спаду (занепаду, скорочення ринку, оновлення товару).

Для гальмування цього процесу необхідні інтенсивні заходи. Цілком доцільне і таке рішення: виробництво продукції припинити або передати його іншому підприємству.

22

Слайд 22: Етапи традиційного життєвого циклу

23

Слайд 23: Життєвий цикл товару з повторним циклом

24

Слайд 24: Життєвий цикл товару типу «тривалий бум»

25

Слайд 25: Життєвий цикл товару, що зберігає тривалий попит у кількох сегментах

26

Слайд 26: Життєвий цикл товару типу «модна новинка»

27

Слайд 27: Життєвий цикл сезонних товарів

28

Слайд 28: Життєвий цикл товарів, які так і не зазнали комерційного успіху

29

Последний слайд презентации

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ !

Похожие презентации

Ничего не найдено