Презентация на тему: Тема 5

Реклама. Продолжение ниже
Тема 5
Тема 5. Ценовые стратегии и их выбор
5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии
5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии Этапы осуществления
5.2. Основные виды современных ценовых стратегий Типовые стратегии ценообразования
5.2. Основные виды современных ценовых стратегий
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция
5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция
Тема 5
1/19
Средняя оценка: 5.0/5 (всего оценок: 80)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (15939 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Тема 5

1 Тема 5 Ценовые стратегии и их выбор Курило А.Е., к.э.н., доцент

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: Тема 5. Ценовые стратегии и их выбор

2 Тема 5. Ценовые стратегии и их выбор 5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии; 5.2. Основные виды современных ценовых стратегий; 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция.

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: 5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии

3 5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии Стратегия – общий план какой-либо деятельности на длительный период, способ достижения цели; Ценовая стратегия – это некий сценарий установления и изменения цен, который необходимо реализовывать на практике; Стратегия – постоянно воспроизводимый процесс

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4: 5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии Этапы осуществления

4 5.1. Понятие и разработка ценовой стратегии Этапы осуществления 1. Сбор информации 2. Стратегический анализ 3. Формирование стратегии Финансовый анализ Определение потенциальных покупателей Оценка затрат Уточнение финансовых целей фирмы Уточнение маркетинговой стратегии Определение потенциальных конкурентов Сегментный анализ рынка Анализ конкуренции Оценка внешних факторов Оценка влияния государственного регулирования Подготовка проекта ценовой стратегии фирмы Окончание процесса формирования ценовой стратегии фирмы

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5: 5.2. Основные виды современных ценовых стратегий Типовые стратегии ценообразования

5 5.2. Основные виды современных ценовых стратегий Типовые стратегии ценообразования Стратегия высоких цен Стратегия средних цен Стратегия низких цен Покупатели готовы платить за особые свойства товара (новый товар, товар повышенного спроса) «снятие сливок» Справедливое ценообразование Цена проникновения Покупатели весьма чувствительны к уровню цен Покупатели чувствительны к снижению цен и нет приверженцев марки Применяют, когда предприятия конкуренты жестко отвечают на изменение цен Применяют, если предприятия конкуренты не могут ответить снижением цены Применяют когда предприятия конкуренты практически отсутствуют Если в отрасли лидер – «следование за лидером) Не эффективна на рынке товаров престижного спроса

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: 5.2. Основные виды современных ценовых стратегий

6 5.2. Основные виды современных ценовых стратегий Стратегия «преимущественной цены» Стратегия «неокругленных цен». Цена выше чем у конкурентов Цена ниже чем у конкурентов Преимущество по качеству Преимущество по издержкам

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

7 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция Конкуренция (лат. concurro – сталкиваться) – соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

8 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция Конкуренция: Ценовая – конкуренция за счет снижения цены возможна: за счет снижения издержек за счет снижения прибыли за счет ценовой дискриминации – продажа товаров, производимых с одинаковыми затратами по разным ценам различным покупателям. Неценовая – конкуренция за счет предоставления дополнительного пакета услуг в рамках одной цены.

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

9 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

10 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция 1) Совершенная ценовая дискриминация. Продавец устанавливает цену товара под каждого конкретного покупателя, смотря на его возможности. С таким видом ценовой дискриминации можно иногда столкнуться на рынке (на товарах не будет ценника), обратившись за консультацией к юристу, репетитору и даже стоматологу.

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

11 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция 2) Ценовая дискриминация второй степени. Цена на товар зависит от приобретаемого объема. Чем больше закуп, тем меньше цена за единицу товара. Пример такой ценовой дискриминации можно наблюдать в магазинах, где большая упаковка сигарет обходится выгоднее, чем приобретение пачек по отдельности.

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

12 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция 3) Ценовая дискриминация третьей степени. Один и тот же товар продается разным покупателям по разной цене. Компании придумывают льготные карты для потребителей различных групп (пенсионеры, студенты). Во многих кинотеатрах существуют специальные дни студентов, когда им предоставляют скидки. Обычно это будние дни, когда заполняемость кинотеатров невысока. Авиабилеты по разным ценам для туристов и бизнесменов

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
13

Слайд 13: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция

13 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция Конкуренция: Добросовестная – конкуренция за счет конкурентных преимуществ, лежащих в рамках правовых и этических норм. Недобросовестная – методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и прав конкуренции.

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

14 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

15 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
16

Слайд 16: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

16 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
17

Слайд 17: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

17 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
18

Слайд 18: 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

18 5.3. Ценовая и неценовая конкуренция недобросовестная конкуренция

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
19

Последний слайд презентации: Тема 5

19 Спасибо за внимание!

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже