Презентация на тему: Тема 3. Рекламный текст и его модели

Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Вопросы лекции:
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
2. Стратегии, построенные на основе фактологической или символической интерпретации действительности.
3. Стратегии, построенные на основе единственного предложения продажи или больше, чем один рекламный аргумент.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
«Не покупай машину!»
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Реклама-инструкция
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Реклама-аналогия.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Реклама-загадка.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Сравнительная загадка.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
Тема 3. Рекламный текст и его модели.
1/57
Средняя оценка: 4.2/5 (всего оценок: 37)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (557 Кб)
1

Первый слайд презентации: Тема 3. Рекламный текст и его модели

Изображение слайда
2

Слайд 2: Вопросы лекции:

Рекламные стратегии при создании текстов печатной рекламы. 2. Модели заголовков в рекламном тексте. 3. Модели основного рекламного текста (ОРТ).

Изображение слайда
3

Слайд 3

В. 1. Рекламные стратегии при создании текстов печатной рекламы. Христо Кафтанджиев «Тексты печатной рекламы».

Изображение слайда
4

Слайд 4

Чаще всего одна из знаковых систем лидирует, то есть выстраивает внушение с помощью другой. В некоторых случаях можно говорить о смешанной стратегии.

Изображение слайда
5

Слайд 5

Вербальная коммуникативная стратегия выбираются, если: хотим внушить идею официальности, которая не всегда терпит включения такой «несерьезной» знаковой системы, как образная; работаем на эффекте контраста – отличаемся от конкурентов.

Изображение слайда
6

Слайд 6

2. Иконичный тип коммуникативной стратегии. В отношении некоторых товаров иконичный тип коммуникативной стратегии используется очень часто. В данных случаях нет необходимости в доскональном уточнении смысла и построении аргументации - того, что лучше передается посредством вербальной системы. И коничная стратегия в чистом виде встречается только в тизерной рекламе.

Изображение слайда
7

Слайд 7

Teaser – приманка, предвестник наступающей рекламной кампании – интригующее, короткое рекламное сообщение, содержащее только часть информации, но до поры не открывающее рекламируемый товар.

Изображение слайда
8

Слайд 8

3. Смешанный тип коммуникативной стратегии. Это самый распространенный тип коммуникативной стратегии. И ллюстрация изображает некоторые аргументы текста. Это одна из самых интересных коммуникативных стратегии, в которой вербальные и иконичные знаки интегрируются настолько сильно, что не могут существовать друг без друга.

Изображение слайда
9

Слайд 9

Изображение слайда
10

Слайд 10

На содержательном уровне выделяют 3 типа рекламных стратегий : 1. Стратегии, построенные на основе рациональных или эмоциональных аргументов.

Изображение слайда
11

Слайд 11: 2. Стратегии, построенные на основе фактологической или символической интерпретации действительности

Изображение слайда
12

Слайд 12: 3. Стратегии, построенные на основе единственного предложения продажи или больше, чем один рекламный аргумент

Изображение слайда
13

Слайд 13

В. 2. Модели заголовков в рекламном тексте ( 13) Ю. Малкова «Конструирование рекламных сюжетов» 1. Заголовок-утверждение (демонстрация бренда). Простой и эффективный способ сообщить о том, что предлагается. Обычно такой заголовок идет в паре с изображением. Н овая модель Nokia. Олег Кожемяко подал заявку на выборы. Старые добрые забавы по старым ценам (парк развлечений ).

Изображение слайда
14

Слайд 14

2. Заголовок-побуждение. При побуждении к действию важно не обидеть потребителя, не быть излишне агрессивным. Более мягкая форма такого заголовка – приглашение: Загляни в наш автосалон! Побалуй себя в выходные! (торговый центр). Позволь себе! (шоколад, гель для душа, авто и т.д.).

Изображение слайда
15

Слайд 15

3. Заголовок-вопрос. 3 формы: 1. Задать вопрос в заголовке, а ответ поместить в подзаголовок. 2. Задать вопрос, используя слова кто? почему? как? – и дать развернутый ответ в основном тексте рекламы. 3. С помощью вопросов почему? как? где? превратить утверждение в коммерческое предложение. Где продается самая яркая детская одежда?

Изображение слайда
16

Слайд 16

Американские рекламисты очень любят такие заголовки: «Если вы просто хотите сделать сообщение, вы говорите: «Люди, которые изобрели атомную бомбу, теперь хотят запретить ее». Но если вам нужно заставить людей читать, вы предваряете все это словом «почему». Пример : реклама средства против облысения: Вы когда-нибудь видели лысую овцу?

Изображение слайда
17

Слайд 17

Психологи доказали, что эффективно использовать следующие вопросы : Что вам больше всего нужно от…? (стирального порошка, аудиосистемы, тонального крема и т.д.) Сравним товар, которым вы пользуетесь сейчас, с… (новым пылесосом, ножом и т.д.)? Вы бы хотели, чтобы ваш товар … (делал всю домашнюю работу за вас и т.д.)?

Изображение слайда
18

Слайд 18

4. Заголовок-благодарность в адрес клиентов. Спасибо постоянным клиентам за многолетнее сотрудничество. Спасибо  нашим дорогим клиентам ! Спасибо за доверие! Спасибо преданным клиентам! Спасибо креативным клиентам! Спасибо Алевтине Петровне из Костромы! «Газпром» благодарит своих клиентов!

Изображение слайда
19

Слайд 19

5. Заголовок-отрицание. Не устают и не ошибаются (машины для счета денег). Никаких гороскопов. Никаких модных советов. Никаких духов. Только чисто финансовые советы для независимых женщин.

Изображение слайда
20

Слайд 20

6. Заголовок-решение проблемы. Тебе жарко, холодно, душно? Купи кондиционер! Туалетная бумага «Зева»   с растворяющейся в воде втулкой!

Изображение слайда
21

Слайд 21

7. Заголовок-вызов. Если вы не скажете, что это самый лучший кофе, мы вернем вам ваши деньги! Найдите технику дешевле, чем у нас!

Изображение слайда
22

Слайд 22

8. Заголовок-интрига. Только для взрослых! Тысячи женщин будут смаковать подробности! (конфеты). Тизер в данном случае присутствует в заголовке.

Изображение слайда
23

Слайд 23

9. Заголовок-сравнение. Как это выглядело до использования средства Х ? 2. Сравнение с действием «обычного» средства или товаров конкурентов (скрыто). Даже на скорости 60 миль в час самый громкий звук, который вы, может быть, услышите, - это тиканье ваших часов (автомобили « Роллс-Ройс »).

Изображение слайда
24

Слайд 24

10. Заголовок-цитата: Карету мне, карету! (реклама такси) Мало половин (скидки на одежду до 70%) Доказано, что если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость возрастает на 28%.

Изображение слайда
25

Слайд 25

Для составления подобных заголовков обычно используют: - изречения из Ветхого и Нового Завета (Манна небесная, Ноев ковчег, кесарю кесарево); - ссылки на сюжеты древнегреческих мифов (яблоки Гесперид, олимпийское спокойствие, загадка сфинкса); - пословицы и поговорки русского языка; - цитаты из произведений классиков («А Васька слушает да ест», «Привычка свыше нам дана»). - фразы их мультфильмов и кинофильмов; « перлы» российских политиков ХХ и XXI веков; с троки из известных песен.

Изображение слайда
26

Слайд 26

11. Заголовок-«ложный фразеологизм»: Особенно эффективен в рекламе прием дефразеологизации – изменение фразеологизма или какой-то его части. Мойте воду перед едой! (фильтры) To bic …or not to bic ? This is the answer! ( ручки BIC). Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется. Вольному «Вольво».

Изображение слайда
27

Слайд 27

Фразеологи́зм  (фразеологический оборот) — устойчивое по составу и структуре, лексически неделимое и целостное по значению словосочетание или предложение, выполняющее функцию отдельной лексемы (словарной единицы).

Изображение слайда
28

Слайд 28

Преимущества использования фразеологизмов в рекламе : - мысль, выраженная с их помощью, легко воспринимается и запоминается; - общеизвестность фразеологизмов приводит к тому, что их легко трансформировать; - образность устойчивых словосочетаний содержит устоявшуюся эмоциональную нагрузку.

Изображение слайда
29

Слайд 29

12. Заголовок-ложный запрет. Не покупайте, пока не попробуете весь ассортимент! Не хочешь быть знаменитым – никогда не пей Red Devil. Если вы не можете отличить Шопенгауэра от Шварценеггера, тогда наше пиво не для вас… Газировка для взрослых. Не помогает от прыщей. (« Айрн брю »). Формула 1: не________, а то__________ Формула 2: не хочешь____________ - никогда не_______________

Изображение слайда
30

Слайд 30: Не покупай машину!»

https :// youtu.be/czHHKaBQdbw

Изображение слайда
31

Слайд 31

13. Заголовок-ложный приказ. Требуйте тушенку от Главпродукта ! Вы имеете на это право! Делай то, что доктор прописал ( Dr. Pepper ). Включай и смотри! (кабельное телевидение).

Изображение слайда
32

Слайд 32

В. 3. Модели основного рекламного текста (10) 1. «Перевернутая пирамида» Во многих рекламных текстах тезис сформулирован в рекламном заголовке. Истинность тезиса доказывается с помощью системы аргументов, которая разворачивается в ОРТ. Необходимо поставить главные аргументы в начале, и эти аргументы должны быть дифференцированы, что осуществляется использованием различных шрифтов, размерами, цветом, абзацами.

Изображение слайда
33

Слайд 33

Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 1. повторение Некоторые предпочитают его за то, что оно удаляет пятна. Некоторые за то, что оно делает цвета свежими и яркими. Некоторые просто за то, что оно дешевле.

Изображение слайда
34

Слайд 34: Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:

2. нумерация по пунктам с помощью нашего товара вы сможете: 1,2,3…

Изображение слайда
35

Слайд 35: Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:

3. фразы-связки и конечно, что более интересно, не менее важно, это только часть, не говоря уже о…, естественно, знаете ли вы, более того, и последнее…

Изображение слайда
36

Слайд 36: Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:

4. побудительные слова посмотрите, послушайте, попробуйте https://www.youtube.com/watch?v=cTwQ6T7kab4

Изображение слайда
37

Слайд 37: Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:

5. преимущественное использование глаголов Мы никогда не забываем вычистить пепельницы, заправить бензобак до краев, надраить стекла, настроить радиоприемник.

Изображение слайда
38

Слайд 38: Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:

6. обыгрывание временной последовательности когда я впервые использовал это… через несколько месяцев … ч ерез два года я понял, что… трудно вспомнить, когда…

Изображение слайда
39

Слайд 39

2. Реклама-инструкция. Текст соблюдает или имитирует последовательность протекания действия. Такая реклама дает возможность более четкого структурирования, которое достигается через числовое перечисление команд инструкции Основные преимущества модели: 1. Возможность создания нестандартного, «замаскированного» рекламного текста. 2. Изобразительность: отображение способов протекания действий. 3. Высокая глагольная «температура».

Изображение слайда
40

Слайд 40: Реклама-инструкция

https://www.youtube.com/watch?v=3WRrpmtYPnc

Изображение слайда
41

Слайд 41

3. Описательная реклама. Важно создать «картинку» вокруг объекта рекламы при помощи эпитетов. Движение текста при описании происходит по спирали: от рекламного образа – во внешнее пространство или наоборот. Разнообразные фактуры обоев «АРТЭ» – венецианская штукатурка, окраска грубой кистью, кожа, шелк, гуашь, акварель, рогожка, золотая и серебряная фольга – привнесут в ваш дом изящество и уют.

Изображение слайда
42

Слайд 42

4. Реклама-аналогия. Механизм аналогии в большинстве реклам следующий: сравниваются два феномена, первый из которых знаком потребителю, при этом сильный (поясняющий) перебрасывает часть своих положительных и уже известных характеристик на неизвестный.

Изображение слайда
43

Слайд 43: Реклама-аналогия

Почему бы подогнанному по вашей фигуре костюму не иметь руль и четыре колеса? (реклама авто). Можете ли вы представить себе ежа без иголок? Вероятно, нет. Так и моторам нужна защита. (реклама антикоррозийных покрытий). https://www.youtube.com/watch?v=me8MNF4-w3k

Изображение слайда
44

Слайд 44

У аналогии есть ряд преимуществ : 1. Она объясняет незнакомое через знакомое. 2. Она наглядна (легко представить рядом два образа). 3. Привлекает внимание и вызывает интерес. 4. С неожиданной стороны раскрывает рекламируемый предмет. https://www.youtube.com/watch?v=Z57kGB-mI54

Изображение слайда
45

Слайд 45

5. Реклама-загадка. Простая загадка. В тексте описываются свойства рекламируемого товара, но не называют, чтобы вызвать к нему интерес. «Отгадка» вынесена за пределы ОРТ. Ее дает «спрятанный» заголовок, иногда перевернутый, замаскированный другим шрифтом, или последняя строка текста (нередко – изображение).

Изображение слайда
46

Слайд 46: Реклама-загадка

Внутреннее пространство максимально. Теснота минимальна. ( Peugeot 106). Хочешь сразиться с целой армией? Хочешь отправиться на необычное свидание? Хочешь стать чемпионом мира? – PlayStation. Нет ничего невозможного! https://www.youtube.com/watch?v=7GwWQMekESs

Изображение слайда
47

Слайд 47

Сравнительная загадка. В тексте дается описание предмета, похожего на рекламный объект по ряду признаков, и подчеркивается сходство или отличие. Такая реклама-загадка часто опирается на схемы фольклорных загадок.

Изображение слайда
48

Слайд 48: Сравнительная загадка

(Изображено яйцо). Ты уже знаешь, что это? Угадай! У тебя есть три подсказки: 1. Открыто новому. 2. Слышит каждого. 3. В нем миллионы (МТС). Это не телевизор. Это новый взгляд на жизнь. Это живая реальность. (плазменные и ЖК-телевизоры Sony ).

Изображение слайда
49

Слайд 49

6. Реклама-парадокс. Парадокс (от греческого – неожиданный, странный) – суждение, резко расходящееся с общепринятым. Оно противоречит здравому смыслу или логике, но только внешне, на первый взгляд.

Изображение слайда
50

Слайд 50

У нашей газеты нет постоянных читателей! («Работа сегодня»). Все звуки созданы одинаково, но это не относится ко всем магнитофонам ( Sony ). У нас те же буквы, но другие слова («Новая газета»). Красивому платью не обязательно оставаться на вас весь вечер. В отличие от прически. (салон красоты)

Изображение слайда
51

Слайд 51

7. Реклама-«свидетельство». Типы «авторитетных свидетельств» в рекламных сообщениях: 7.1. Авторитет профессионального статуса. «Консультация специалиста ». Скептика-потребителя подкупает благожелательность тона, видимая объективность, серьезность, использование терминов, профессионального сленга. Что рекомендуют врачи? Хлеб, который предпочитает жена булочника. https://www.youtube.com/watch?v=-fvwUeNHvBQ

Изображение слайда
52

Слайд 52

7.2. Авторитет титула: директор косметического центра, победитель конкурса, призер. 7.3. Авторитет происхождения. Подразумевает упоминание страны, местности или фирмы производителя, которые являются общепризнанными лидерами в этой области. https://www.youtube.com/watch?v=RozHVdeqf7A 7.4. Авторитет имени. Авторитет популярной личности: певца, артиста, спортсмена, политика. https://www.youtube.com/watch?v=g8RNqtdqQpc

Изображение слайда
53

Слайд 53

7.5. Авторитет общественного мнения. « Так делают все или все в той группе, к которой вы принадлежите ». Это единственный писатель, книги которого до сих пор воруют из библиотек. Машинное масло Лукойл – выбор миллионов. Пельмени «Добрыня» любят на всем Урале.

Изображение слайда
54

Слайд 54

8. Драматизированная реклама. Драматургической концепции необходим сюжет, наполненный борьбой и напряжением. Все персонажи делятся на знающих об этом средстве и пользующихся им и не знающих. https://www.youtube.com/watch?v=I_V4vE_lVuk

Изображение слайда
55

Слайд 55

9. Реклама-сказка. Законы: закон счастливого конца или восхождения от несчастья к счастью; 2. закон сказочной справедливости; 3. закон превосходной степени и наибольшего контраста (первая красавица, злодей, какого свет не видывал ). https://www.youtube.com/watch?v=lMv6wwQqI7M

Изображение слайда
56

Слайд 56

10. Реклама-диалог. Правила: Диалог не должен требовать усилий по запоминанию и понимаю текста. Предложения короткие, слова – ясные и простые. Диалог должен иметь личностную направленность, быть эмоциональным и конкретным. https://www.youtube.com/watch?v=9-RXpmO1mGo

Изображение слайда
57

Последний слайд презентации: Тема 3. Рекламный текст и его модели

Спасибо за внимание!

Изображение слайда