Презентация на тему: Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR

Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR
Базовое понятие курса
Эффективность воздействия психотехнологий обеспечивается
1.1.цели PR
задачи и цели PR деятельности
Резюме
1.2.Психологические основы достижения PR-целей
Доминанта в своем развитии проходит три стадии
СВОЙСТВА ДОМИНАНТЫ активно используются в рекламе и Public Relation
СПОСОБЫ КОРРЕКЦИИ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТ как приемы при достижении PR -целей
Резюме
1.3.Социальные составляющие достижения PR-целей
Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR
Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR
Резюме
1/15
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 44)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (306 Кб)
1

Первый слайд презентации: Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR

План 1.1.Цели PR 1.2.Психологические основы достижения PR-целей 1.3.Социальные составляющие достижения PR-целей

Изображение слайда
2

Слайд 2: Базовое понятие курса

Психотехника (от греч. ψυχή — душа, и др.-греч. τεχνικός от τέχνη — искусство, мастерство, умение) – это 1.отрасль психологии, изучающая роль «психологического фактора» в различных областях человеческой деятельности с целью ее рационализации. 2. конкретные методические приемы или система приемов, используемых для психологического воздействия с целью изменения поведения людей/групп/масс Психотехнологии (психологические технологии) – это совокупность ( система) психологических средств и методов воздействия (психотехник воздействия) на человека/группу/массу для получения определенного (заданного субъектом воздействия) эффекта. Применение современных психотехнологий и психотехник позволяет достигать максимальной эффективности (цели) с минимальными тратами энергетических, материальных, временных ресурсов. http ://psyfactor.org/lybr1.htm

Изображение слайда
3

Слайд 3: Эффективность воздействия психотехнологий обеспечивается

Изображение слайда
4

Слайд 4: 1.1.цели PR

Историческая справка Основной принцип PR в давние времена, звучал бы примерно так: «обеспечение безус­ловной управляемости подданных». Закономерность! В совершенно разных государствах и в разное время существовала общая законо­мерность: усиление PR -деятельности в государственной жизни происходило тогда, когда власть находилась под угрозой

Изображение слайда
5

Слайд 5: задачи и цели PR деятельности

задачи Цели (по И.Л. Викентьеву) прогнозирование кризисов Позиционирование PR -объекта изучение общественного мнения Возвышение имиджа со­здание единого фирменного стиля и фирменных стандартов Антиреклама (снижение имиджа); ис­следование эффективности акций Отстройка от конкурентов удержание постоянных клиен­тов Контрреклама работа с персоналом

Изображение слайда
6

Слайд 6: Резюме

1. Public Relations оформилась как сфера практической деятельнос­ти и прикладная дисциплина примерно с начала XX века. 2. PR кратко можно охарактеризовать как адресное управление об­щественным мнением, осуществляемое специфическими методами. 3. Мероприятия Public Relations имеют пять основных целей: пози­ционирование PR -объекта; возвышение имиджа, антиреклама (снижение имиджа); отстройка от конкурентов; контрреклама.

Изображение слайда
7

Слайд 7: 1.2.Психологические основы достижения PR-целей

Доминанта - устойчивый очаг повышенной возбудимости в коре и/или под­корке головного мозга, «стягивающий» внешние раздражители.

Изображение слайда
8

Слайд 8: Доминанта в своем развитии проходит три стадии

( Алексей Алексеевич Ухтомский ) 1. Доминанта возникает под действием внутренней секреции (например, голода, полового созревания) и внешних раздра­жителей. 2. Затем наступает стадия образования условного рефлекса, ког­да из внешних впечатлений доминанта выбирает те, которые для нее особенно интересны (т.е. подпитывают доминанту). 3. Далее, между доминантой и внешним раздражителем устанав­ливается настолько прочная прямая связь, что внешний раз­дражитель будет вызывать и подкреплять доминанту.

Изображение слайда
9

Слайд 9: СВОЙСТВА ДОМИНАНТЫ активно используются в рекламе и Public Relation

• доминанта — это очаг возбуждения, достаточно стойкий во времени; • она может не осознаваться человеком, очаг возбуждения может располагаться не только в коре головного мозга, уп­равляющей высшими функциями (речь, письмо), но и в подкорке, ведающей инстинктами; • доминантный очаг обладает свойством «подтягивать», акку­мулировать различные внешние раздражители (даже не от­носящиеся к доминанте) и подпитываться ими. Вспомним еще раз истории про «озарения». Нервные импульсы, вмес­то того, чтобы двигаться по своему обычному пути, идут в сторону доминантного очага; • в конкретный интервал времени (это могут быть минуты, часы, в болезненных случаях годы) господствует одна доми­нанта

Изображение слайда
10

Слайд 10: СПОСОБЫ КОРРЕКЦИИ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТ как приемы при достижении PR -целей

1. ЕСТЕСТВЕННОЕ РАЗРЕШЕНИЕ ДОМИНАНТЫ 2. РАЗРЕШЕНИЕ ДОМИНАНТ С ПОМОЩЬЮ ПСИХОДРАМЫ 3. ЗАПРЕТ ТОРМОЖЕНИЯ «В ЛОБ» 4. ФОРМИРОВАНИЕ «ПОЛЕЗНЫХ АВТОМАТИЗМОВ » 5. ТОРМОЖЕНИЕ старой ДОМИНАНТЫ НОВОЙ 6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ПОДКРЕПЛЕНИЕ 6 а ВРЕМЯ ПОДАЧИ ПОДКРЕПЛЕНИЯ 6 б РЕЖИМЫ ПОДКРЕПЛЕНИЯ

Изображение слайда
11

Слайд 11: Резюме

В конкретной ситуации доминанта человека может или способ­ствовать, или же препятствовать восприятию рекламы PR -ак­ций. Нежелательную доминанту можно затормозить, вырабо­тав у людей новую. Восприятие человеком информации, в том числе и PR -акций, во многом зависит от сложившейся у человека доминанты. По­этому планировать рекламные кампании и PR -акции необходимо с учетом этого психологического явления. Механизм доминанты, т.е. заряженность человека некой идеей, делает процесс восприятия и принятия решений внешне нелогич­ным (иррациональным) и не описываемым по логической схеме: воздействие на человека — реакция. Доминанта может определять поведение человека и чистосер­дечно не осознаваться им. При прочих равных условиях: для выработки новой доминанты эф­фективнее воздействовать на человека на физиологическом и эмо­циональном уровне, чем на привычном словесно-информационном. Воздействие на людей с помощью эмоциональных и физиологичес­ких каналов часто невозможно по моральным, этическим и эко­номическим соображениям. Идеальная реклама или PR -акция предусматривает возникнове­ние у многих людей одинаковой доминанты. Именно она может служить показателем эффективности рекламы. При разработке рекламы или проведении PR -акций специалисты должны заботится о том, чтобы в них были включены элементы положительного подкрепления: юмор, хорошая музыка, элементы развлекательности. Такая реклама не будет отвергнута зри­телем.

Изображение слайда
12

Слайд 12: 1.3.Социальные составляющие достижения PR-целей

УСТАНОВКИ состояние готовности к опре­деленной активности, которая способна удовлетворить ту или иную потребность Социальные установки индивидуальное отношение к объ­екту, определяемому как ценность в данной социальной общности и психологическое переживание отношения к данному объекту Успех пропаганды полностью зависит от изменения установок аудитории Установки могут быть осознаваемыми и неосознаваемыми, вер­бальными — внешне наблюдаемыми, проявляемыми и невербальными. Установки включают в себя МЫСЛИ, ЧУВСТВА и ПОБУЖДЕ­НИЯ к действию. Они тесным образом связаны с МОТИВАМИ

Изображение слайда
13

Слайд 13

СТЕРЕОТИПЫ stereos — твердый и typos — отпечаток стандартизированный, устойчивый, эмоцио­нально насыщенный, ценностно-определенный образ, представ­ление о социальном объекте, а также стандартизированное зна­ние, мышление, поведение, вкусы, суждения ГЛАВНОЕ В СТЕРЕОТИПЕ - НЕ САМА ИСТИНА, А УБЕЖ­ДЕННОСТЬ В НЕЙ стереотипы обусловлены принципами эконо­мии, свойственными человеческому мышлению, необходимостью упорядочить, классифицировать, категоризировать действитель­ность, отбирать существенное. СВОЙСТВА СТЕРЕОТИПОВ Стереотип, как и доминанта, влияет на принятие решения и делает этот процесс нелогичным для внешнего наблюдателя. Стереотипы более конкретны, чем потребности. Стереотипы относятся к миру чувств, к сфере идеального. Стереотипы объединяются в сложную многоуровневую систе­му.

Изображение слайда
14

Слайд 14

СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПАТТЕРНЫ ПОВЕДЕНИЯ Социокультурные паттерны — это усвоенные в ходе социали­зации модели поведения, которые чаше всего не осознаются са­мим человеком. Анализируя многие культуры, можно за­метить такие гендерные комплиментарные паттерны, как домини­рование — подчинение; разглядывание — демонстрация; оберегание — зависимость и т.д. В западных культурах чаще встречаются паттерны, кото­рые наделены биполярными свойствами. Например, республикан­цы и демократы: левые и правые в политике; Бог и дьявол НО могут существовать троичные и более паттерны. Например, в английских сообществах: «родители-няня-ребенок»; «король — министры — народ», «офицеры — унтер-офицеры — рядовые». Функция среднего члена состоит в обучении треть­его члена формам поведения, которые он должен принять в своих контактах с первым членом. В культурной антропологии было введено понятие культурной дистанции — степени близости или совместимости культур друг с другом.

Изображение слайда
15

Последний слайд презентации: Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR: Резюме

1. В основе каждой культуры. лежат постоянно воспроизводимые пат­терны поведения человека. Они воспроизводятся в каждом этносе ui поколения в поколение. Представители другой культуры могут. юж­но интерпретировать паттерны, например, европейской культуры. 2. Наиболее энергично и положительно люди реагируют в ситуаци­ях, которые стиму.шруют привычные для них паттерны поведе­ния. Неразумно поощрять сырым мясом осла, взбирающегося на гору, а льва подманивать травой. 3. Паттерны поведения активизируют нерешенные проблемы само­го человека. Порой достаточно небольшого намека на эти пробле­мы, чтобы человек домыслил их в своем воображении. Любая PR -акция может быть усилена, если связать PR -объект с приня­тыми в данной культуре паттернами поведения. 4. При проведении PR -акции следует учитывать, что паттерны поведения могут внести свои коррективы в ее восприятие.

Изображение слайда