Презентация на тему: Связи с общественностью в органах власти

Реклама. Продолжение ниже
Связи с общественностью в органах власти
Связи с общественностью ( PR )
Общественное мнение
Общественное мнение это:
Влияние, контроль, результат и …
ОТКУДА? ! - ОТТУДА…
PR-стратеги прошлого и их труды:
Public relations ? – Yes, sir …
Этапы развития Связей с общественностью в США
Развитие PR в Еропе
Развитие PR в России
Любая организация создает у себя институт PR !
Связи с общественностью в органах власти
Цели PR – отдела в органах власти
Принципы на которых базируется деятельность PR в органах власти
Функции отдела PR в органах власти
Правовое обеспечение службы PR
Задачи пресс-службы
Задачи отдела PR
Задачи информационно-аналитического отдела
Практикум
Информация – наше все! Это Ваша вторая профессия или первая…
Почему? Потому, что информация для предпринимателя неиссякаемый источник: дополнительной прибыли, контактов, возможностей, связей, предложений, идей и т.д.
Вам понадобятся: все возможные источники информации (желательно первоисточники) и все чем можно ее зафиксировать.
Как работать с информацией?
Есть идея! И что????
И так….. 5 раз!!! После того как Вы более менее сформулировали идею, задайте себе вопросы: И что? или Что бы что…? Не менее 5 раз. Запишите все ответы.
Поздравляю Вас, скорее всего Вы сейчас сформулировали / откорректировали идею PR –мероприятия, а может быть и смысл Вашей жизни …. Ну, на некоторое время!
Теперь тестируем Вашу идею
Спрашиваем у 10 человек: купил бы ты……? За сколько? Нужно ли тебе…..? Воспользовался бы ты…..? Фиксируем ответы на бумаге. Выясняем жизнеспособность и
Один положительный ответ 1 балл. 5 баллов и меньше – от идеи нужно отказаться. 5 – 7 б. – идея требует доработки или переформулировки 7 - 10 б. - хорошая идея
Современный подход: не нужно мучиться и тратить время на создание нового продукта, лучше подумайте, над тем, как еще можно предложить потребителю старый!
Как это выглядит?
Связи с общественностью в органах власти
Связи с общественностью в органах власти
Основные правила составления
Аналитика-искусство рассуждать
метод SWOT анализа
Связи с общественностью в органах власти
Еще инструменты:
Ведущие исследовательские компании России
1/41
Средняя оценка: 4.6/5 (всего оценок: 56)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (2420 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Связи с общественностью в органах власти

Часть I : Основные этапы эволюции «общественного мнения»

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: Связи с общественностью ( PR )

« Public Relation » – «связи с общественностью» - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур « Vox Populi - Vox Dei » «Глас народа – голос Божий» Средневековый термин

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: Общественное мнение

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
4

Слайд 4: Общественное мнение это:

отношение социальных общностей к проблемам общественной жизни, проявляющееся сначала в суждениях, а затем и в действиях. Общественное мнение отличается относительной распространенностью, интенсивностью, достоверностью и стабильностью.

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5: Влияние, контроль, результат и …

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
6

Слайд 6: ОТКУДА? ! - ОТТУДА…

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
7

Слайд 7: PR-стратеги прошлого и их труды:

Гомер Ксенофонт «Анабазис» Сократ - «Апология» и «Памятные истории». Гай Юлий Цезарь «Записки о галльской войне» - fact book Вергилий, чьи « Георгики » - образец PR - кампании по распространению информации (типа  check-list ) о возвращении к земле, в пользу сельского хозяйства, проведенную в I в. до Рождества Христова! Медичи Людовик XIV

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: Public relations ? – Yes, sir …

Айви Ли - американский журналист, разработавший принципы профессии « связи с общественностью » и оказавший огромное влияние на изобретение  паблисити   как формы общения с прессой. Первым стал делать PR-акции "под ключ". Основной работой Ли является "декларация о принципах. Айви верил, что бизнес должен представлять информацию с честностью, аккуратностью и с должным упорством. Он часто излагал мысли своих клиентов и не всегда подтверждал их правдивость.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
9

Слайд 9: Этапы развития Связей с общественностью в США

18 век – борьба за независимость и Конституцию 1807 г. – термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу». 1829 – первый пресс-агент (прообраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона. Развитие массовой печати. 1844 – появился телеграф. Новость – товар, появление массовой аудитории. 1900 – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон. Айви Ли – открыл свою PR -фирму 1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера. Успехи практики PR стимулировали развитие сфер e знаний. 1918 – курс PR в университете штата Иллинойс. Эдвард Бернейз – родоначальник науки PR. одним из первых читал курс PR. 1923 – 1-ая спец. книга «Кристаллизуя общественное мнение». Кризис 1929 – 1933 развитие PR, чтобы остановить рост недоверия общественности к бизнесу отделы PR в крупных компаниях. 1927 – 1-ый пост вице-президента по PR – Артур Пейдж – AT&T. Появление специализированных Р R -агентств (политика, консалтинг). Вторая мировая война - подготовка кадров, работающих с информированием населения. 1946 – Общество PR в США (Public Relations Society of America). 1955 - Международная PR -ассоциация (IPRA) Сформировалась американская модель – паблисити.

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: Развитие PR в Еропе

Первые службы внешних сношений появились после 1 мировой  войны в  Англии. Немецкая школа : PR – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). Обеспечитвает взаимодействие людей в политич., эк., соц. сферах и тем самым сдерживает эффект отчужденности. Французская школа  (Буари, Матрар): PR – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные соц. связи. В этой теории 3 ипостаси личности: ч-к производитель; ч-к потребитель; ч-к отношений.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
11

Слайд 11: Развитие PR в России

По сути это динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия. История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
12

Слайд 12: Любая организация создает у себя институт PR !

Коммерческая организация Создается ради получения прибыли. Вынуждена успешно позиционировать себя: не только совершенствовать свою продукцию, но и свой бренд, имидж. Государственные структуры Создаются не ради прибыли, а в зависимости от государственных интересов. Их судьбу решает государство. Их имидж не зависит от создания, развития или ликвидации.

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
14

Слайд 14: Цели PR – отдела в органах власти

1. Формирование и реализация информационной политики организации. 2. Формирование и реализация имиджевой политики организации.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: Принципы на которых базируется деятельность PR в органах власти

Принцип открытости – прозрачность деятельности органов и учреждений власти является индикатором отношения и доверия общества. Принцип законности. Принцип оперативности – своевременное оповещение общественности о решениях и действиях органов власти. Принцип конструктивности – системность в использовании коммуникативных средств воздействия Принцип системности – целенаправленная плановая работа, сбор обратной связи, проведение социологически исследований и аналитических данных.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16: Функции отдела PR в органах власти

Информационная - формирование и реализация информационной политики Аналитическая Коммуникативная – тиражирование различной информации (информационных продуктов, имиджевых проектов), обеспечивает формирование корпоративной культуры в органах власти. Консультативно – методическая Организационная Правовая

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17: Правовое обеспечение службы PR

Конституция РФ ФЗ «О средствах массовой информации» ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации» ФЗ «О рекламе» ФЗ « Об основах Государственной службы РФ» УК РФ ГК РФ

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
18

Слайд 18: Задачи пресс-службы

Установление и поддержание постоянного взаимодействия со СМИ Отражение в СМИ будничной деятельности организации Публичное разъяснение решений и действий организации Позиционирование (популяризация) организации в имиджевом аспекте Организация и проведение пресс-коференций и брифингов Организация и распространение проблемно-аналитических материалов по актуальным вопросам деятельности организации Организация публичных (спичрайтинг) выступлений и выступлений в СМИ руководства Ведение корпоративного и официального сайтов Мониторинг СМИ Противодействие негативной информации СМИ в адрес организации

Изображение слайда
1/1
19

Слайд 19: Задачи отдела PR

Организация контактов, коммуникаций с другими органами государственной власти Организация контактов, коммуникаций с общественными организациями, творческими и профессиональными союзами, спортивными обществами, религиозными конфессиями Организация и проведение презентаций, конференций, круглых столов, симпозиумов, выставок и др. Ведение адресных программ относительно партнеров (физ. лиц и организаций ) Работа с гражданами Осуществление внутрикорпоративной работы

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20: Задачи информационно-аналитического отдела

Стратегическое планирование работы связей с общественностью в организации Планирование работы на соответствующие периоды Контроль за выполнением запланированных мероприятий Программирование PR -акций, PR -кампаний, PR – проектов. Ведение аналитической деятельности Мониторинг публичной информации об организации Составление банка данных службы PR

Изображение слайда
1/1
21

Слайд 21: Практикум

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
22

Слайд 22: Информация – наше все! Это Ваша вторая профессия или первая…

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
23

Слайд 23: Почему? Потому, что информация для предпринимателя неиссякаемый источник: дополнительной прибыли, контактов, возможностей, связей, предложений, идей и т.д

Изображение слайда
1/1
24

Слайд 24: Вам понадобятся: все возможные источники информации (желательно первоисточники) и все чем можно ее зафиксировать

Изображение слайда
1/1
25

Слайд 25: Как работать с информацией?

Фиксировать. Неоднократно возвращаться к зафиксированной информации через определенные промежутки времени. Регулярно вести внутренний диалог с собой ( метод вопрос-ответ ) Внешний диалог – метод тестирования Интеллект-карты или искусство майнд-менеджмента Читаем книгу Сергея Бехтерева «Майнд-менеджмент».

Изображение слайда
1/1
26

Слайд 26: Есть идея! И что????

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
27

Слайд 27: И так….. 5 раз!!! После того как Вы более менее сформулировали идею, задайте себе вопросы: И что? или Что бы что…? Не менее 5 раз. Запишите все ответы

Изображение слайда
1/1
28

Слайд 28: Поздравляю Вас, скорее всего Вы сейчас сформулировали / откорректировали идею PR –мероприятия, а может быть и смысл Вашей жизни …. Ну, на некоторое время!

Изображение слайда
1/1
29

Слайд 29: Теперь тестируем Вашу идею

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
30

Слайд 30: Спрашиваем у 10 человек: купил бы ты……? За сколько? Нужно ли тебе…..? Воспользовался бы ты…..? Фиксируем ответы на бумаге. Выясняем жизнеспособность и востребованность Вашей идеи

Изображение слайда
1/1
31

Слайд 31: Один положительный ответ 1 балл. 5 баллов и меньше – от идеи нужно отказаться. 5 – 7 б. – идея требует доработки или переформулировки 7 - 10 б. - хорошая идея Проделываем все еще раз

Изображение слайда
1/1
32

Слайд 32: Современный подход: не нужно мучиться и тратить время на создание нового продукта, лучше подумайте, над тем, как еще можно предложить потребителю старый!

Изображение слайда
1/1
33

Слайд 33: Как это выглядит?

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
34

Слайд 34

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
35

Слайд 35

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
36

Слайд 36: Основные правила составления

Только радиальная структура В центре: проблема, задача От нее не более 5 ассоциаций 1 уровня Использовать не более 3 цветов Можно рисовать значки, символы Выполняется как индивидуально так и в группе.

Изображение слайда
1/1
37

Слайд 37: Аналитика-искусство рассуждать

Суть: анализ внешней и внутренней среды проекта, PR – кампании, рекламного мероприятия Задачи: тематический сбор и обработка информации Области применения: планирование, прогнозирование, изучение рынка, спроса, предложения, потребителя, целевой аудитории и т.д. Результат: позволяет просчитать и минимизировать риски, формирует стратегический подход к предпринимательской деятельности

Изображение слайда
1/1
38

Слайд 38: метод SWOT анализа

Применяется для анализа среды. Он разделяет значимые факторы внешней и внутренней среды на четыре категории: сила (strength), слабость (weakness), возможности (opportunities) угрозы (threats) Применяя метод SWOT, устанавливает линии связи между силой и слабостью, которые присущи организации, внешними угрозами и возможностями. Методология SWOT предполагает сначала выявление сильных и слабых сторон, а также угроз и возможностей, и после этого установление цепочек связей между ними, которые в дальнейшем могут быть использованы для формулирования стратегии организации.

Изображение слайда
1/1
39

Слайд 39

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
40

Слайд 40: Еще инструменты:

Используйте анкеты, опросы, тесты, результаты мониторингов Делайте свои анкеты и опросники – не бойтесь экспериментировать! Работа с поисковыми системами контекстной рекламы Используйте исследования аналитических кампаний Заказывайте исследования в специализированных агентствах

Изображение слайда
1/1
41

Последний слайд презентации: Связи с общественностью в органах власти: Ведущие исследовательские компании России

1. ВЦИОМ 2. КОМКОН ( COMCON-2) 3. ГФК-Русь ( GFK) 4. TNS   включает  Гэллап-Медиа ( Gallup Media),  Маркетинговый информационный центр ( MIC) 5. Бизнес-Аналитика ( Business-Analitica) 6. РОМИР   7. Monitoring.Ru

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже