Презентация на тему: Создай свой бренд Г. Суворов, Хорошилова О.А., гр. Ю-2

Создай свой бренд Г. Суворов, Хорошилова О.А., гр. Ю-2
Определение бренда
Зачем компании нужен бренд?
Структура бренда
Структура бренда. Имидж.
Структура бренда. Имя.
Структура бренда. Имя.
Структура бренда. Графическое воплощение.
Структура бренда. Ценности и преимущества.
Брендинг.
Типы брендинга. Западная модель.
Типы брендинга. Японская модель.
Типы брендинга. Отличия моделей.
Схема создания (развития) бренда
Этапы создания бренда. Позиционирование.
Этапы создания бренда. Стратегия ( Brand strategy)
Этапы создания бренда. Формирование идеи и изучение конкурентов
Этапы создания бренда. Лингвистический анализ ( Linguisting screening)
Этапы создания бренда. Предварительное тестирование.
Создай свой бренд Г. Суворов, Хорошилова О.А., гр. Ю-2
Заключение. Бренд и этапы его создания.
Создай свой бренд Г. Суворов, Хорошилова О.А., гр. Ю-2
1/22
Средняя оценка: 4.5/5 (всего оценок: 2)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (360 Кб)
1

Первый слайд презентации

Создай свой бренд Г. Суворов, Хорошилова О.А., гр. Ю-2

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: Определение бренда

Котлер: бренд – это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей. Крылов: бренд – это образ торговой марки в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор в конкретном ряду. Бренд (от норв. brandr – «клеймить», знаки, которыми владельцы помечали скот) «объективный» подход «субъективный» подход

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
3

Слайд 3: Зачем компании нужен бренд?

Условия, в которых компании необходимо создавать бренд: рынок характеризуется жесткой конкуренцией динамика развития рынка должна быть значительной уверенность потребителя в качестве большинства товаров и услуг в одной ценовой категории и переход к эмоциональному восприятию товара или услуги материальное благополучие общества

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
4

Слайд 4: Структура бренда

Бренд сам продукт; название; марка; описание выгод. известность; доверие; психологическое вознаграждение; добавленная ценность. Материальная часть Нематериальная часть

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5: Структура бренда. Имидж

Имидж бренда (Brand Image) – сиюминутное впечатление о бренде, которое при правильном использовании может превратиться в его суть. Термин предложен в 50-х годах классиком рекламного жанра Дэвидом Огилви.

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: Структура бренда. Имя

это один из самых первых контактов продукта с потребителем, с него начинается процесс покупки; название бренда – это то, что потребители сообщают другим потенциальным потребителям; правильно выбранное название побуждает к покупке и вызывает положительные ассоциации; удачное название будет всегда приходить на ум потребителю, когда ему захочется воспользоваться продукцией; название – это постоянный агент по продажам, который работает 24 часа в сутки. Почему важно дать правильное название бренду?

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: Структура бренда. Имя

отличительные ( Apple ). Основные категории имен: описательные (суть бизнеса или продукта); выдуманные (имена собственные или ассоциативные словосочетания); основанные на опыте ( Explorer, Navigator) ;

Изображение слайда
1/1
8

Слайд 8: Структура бренда. Графическое воплощение

Графическое воплощение (стиль) бренда упаковка цвет (один или сочетание) шрифт логотип Основные функции графического воплощения бренда : стиль бренда (в лице упаковки, фирменной маркировки и т.д.) является первейшим продавцом товара; выступает своего рода навигатором, позволяющим потребителю распознать искомый товар среди множества аналогичных на полке магазина.

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9: Структура бренда. Ценности и преимущества

Типы преимуществ: функциональные (например, Tide – идеальная стирка); социальные (например, «Клинское» - стань продвинутым в глазах окружающих); эмоциональные (например, Rafaello – романтическое настроение); Идеальным маркетинговым решением считается сочетание всех трех типов преимуществ (на практике встречается редко).

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: Брендинг

Брендинг ( branding ) – процесс создания бренда и управления им. Брендинг может включать в себя усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его углубление.

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11: Типы брендинга. Западная модель

Западная модель: теория «свободно стоящих брендов» Виды брендов в западной модели родственные бренды (в названии есть имя компании-производителя) индивидуальные бренды (самостоятельные названия товаров) Преимущества западной модели: из года в год формируется лояльность покупателей к бренду; повышается уровень узнаваемости. Основная задача построение образа названий, отличающих один товар от другого

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12: Типы брендинга. Японская модель

Японская модель: система подбрендов (sub brands). Важнейшую роль играет название компании, гарантирующее качество. Оно выступает «зонтиком» для подбрендов, которые разделяют товарные линии. Основная ценность для японских компаний – корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов.

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13: Типы брендинга. Отличия моделей

Срок жизни бренда Запад: Долгосрочные инвестиции, бренды живут десятки лет. Восток: п одбренд существует пока товар остается конкурентоспособным, часто запускаются новые подбренды. Прибыль от каждого конкретного бренда Запад: Бренд может стать «дойной коровой» для компании. Восток: В качестве «дойной коровы» выступает имидж корпорации. Степень риска при запуске нового бренда Восток: Высокая, неудачный запуск одного подбренда может привести к краху всей корпорации. Запад: Низкая, т.к. неудачный запуск одного бренда не скажется на общем состоянии компании и других ее брендов. Цена вывода нового бренда Запад: Очень высокая, все начинается «с нуля». Восток: Низкая, подбренд выводится «под прикрытием» корпоративного бренда.

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14: Схема создания (развития) бренда

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/11
15

Слайд 15: Этапы создания бренда. Позиционирование

Позиционирование - место, которое бренд занимает в сознании потребителя Основные правила позиционирования бренда: позиционирование должно быть уникальным и узнаваемым (четкая дифференциация от конкурентов ) ; позиционирование должно соответствовать явным и скрытым нуждам целевых потребителей; позиционирование должно быть подкреплено реальными фактами; позиционирование бренда должно быть неизменным во всех элементах.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16: Этапы создания бренда. Стратегия ( Brand strategy)

Основные элементы стратегии: кто является целевой аудиторией; какое обещание (предложение) следует сделать целевой аудитории; какое доказательство нужно привести, чтобы показать ценность этого обещания; какое конечное впечатление следует оставить.

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17: Этапы создания бренда. Формирование идеи и изучение конкурентов

Формирование идеи бренда ( Brand ideation creative) на этом этапе очень важно представлять целевую аудиторию Изучение брендов-конкурентов ( Brandsearch trademark screening ) исследование проводится с целью избежать дублирования и учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами

Изображение слайда
1/1
18

Слайд 18: Этапы создания бренда. Лингвистический анализ ( Linguisting screening)

Лингвистический анализ ( Linguisting screening ) сравнивание только что созданного имени со словарями слов и имеющихся в языке морфем

Изображение слайда
1/1
19

Слайд 19: Этапы создания бренда. Предварительное тестирование

Предварительное тестирование ( Brandtest market research ) обычно оценивается отношение потребителей к отобранным вариантам названия марки, изображения и дизайна и выбирается оптимальный вариант Возможные последствия выхода бренда на рынок без предварительного тестирования: идентичность с уже существующими торогвыми марками; название товара, которое может ввести в заблуждение потребителей; дорогостоящие задержки выхода продукта, изменения марки или тяжбы с другими компаниями.

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20

Создание бренда. Заключение

Изображение слайда
1/1
21

Слайд 21: Заключение. Бренд и этапы его создания

Определение бренда: 1.Филип Котлер – это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей. 2. Крылов – образ торговой марки в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор. Этапы создания бренда: позиционирование стратегия бренда формирование идеи изучение брендов-конкурентов лингвистический анализ предварительное тестирование перед выходом на рынок.

Изображение слайда
1/1
22

Последний слайд презентации: Создай свой бренд Г. Суворов, Хорошилова О.А., гр. Ю-2

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/25