Презентация на тему: Слоган как основной элемент рекламы »

« Слоган как основной элемент рекламы »
Цель:
Задачи:
Слоган как основной элемент рекламы »
Актуальность
I. Успешные слоганы
1. Maxwell House
2. Nike
3. The New York Times
4. М&М ’ s
5. Energizer
II. Неудачные слоганы
1. Pepsi
2. Tylenol
Слоган как основной элемент рекламы »
3. Сургутгазпром
4. ВАЗ
5. ВТБ 24
Заключение
Спасибо за внимание!
Литература
1/21
Средняя оценка: 4.2/5 (всего оценок: 69)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (684 Кб)
1

Первый слайд презентации: Слоган как основной элемент рекламы »

Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Перминова Полина Сергеевна Научный руководитель: Старший преподаватель Кафедры истории теории и практики социальных коммуникаций Шквырина Анжелика Вячеславовна

Изображение слайда
2

Слайд 2: Цель:

Определить, каким должен быть эффективный рекламный слоган.

Изображение слайда
3

Слайд 3: Задачи:

Проанализаровать успешные рекламные слоганы и выявить, в чем состоит их преимущество; Проанализировать неудачные рекламные слоганы и выявить их недостатки; Подвести итоги.

Изображение слайда
4

Слайд 4

Объект исследования Рекламный слоган Предмет исследования Успешные и неуспешные рекламные слоганы

Изображение слайда
5

Слайд 5: Актуальность

Слоган компании является хорошей возможностью для привлечения внимания потенциального покупателя, стимулирования покупки товара или услуги, поскольку передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании, придает цельность серии рекламных мероприятий. Слоган является важной составляющей фирменного стиля, рекламной и PR-политики.

Изображение слайда
6

Слайд 6: I. Успешные слоганы

Можно привести много примеров успешных рекламных слоганов, которые подняли уровень продаж в компании. Некоторые из них актуальны и сегодня.

Изображение слайда
7

Слайд 7: 1. Maxwell House

Maxwell House  - американский бренд кофе, производимый одноименным подразделением  Kraft Heinz  (введен в 1892 году). В 1917 г. компания  Maxwell   House для рекламы своего кофе начала использовать впоследствии ставший всемирно известным слоган " Good   to the Last Drop " ("Хорош до последней капли"). К 1930-м гг.  Maxwell   House запустила рекламную кампанию, приписав авторство слогана Теодору Рузвельту, который произнес эту фразу в 1907 г. после того, как выпил чашку кофе  Maxwell   House. В слогане Maxwell   House была использована цитата известного человека, что поспособствовало росту популярности этого девиза компании. Это короткая рекламная фраза относится к фирменному слогану, т.к. фирменный слоган постоянен и не меняется, он наработал свою узнаваемость. Кроме того, данный слоган   краткий, поэтому он легко запоминается. Упор тут сделан на личных качествах товара. Слоган содержит в себе конкретные слов а, которые понимаются и воспринимаются всеми одинаково. Еще одно преимущество слогана этой компании заключается в том, что он направлен на широкую целевую аудиторию.

Изображение слайда
8

Слайд 8: 2. Nike

В 1987 г. Nike запустил рекламную кампанию, слоганом которой стала фраза    " Just   Do It "   ("Просто сделай это"), ставшая впоследствии официальным девизом фирмы и одним из самых известных слоганов в истории мировой рекламы. Этот слоган обращен к подсознанию, то есть он находится на стадии вовлечения. Вовлечение через слоган означает: потребитель осознает, что слоган обращен именно к нему и начинает причислять себя к целевой аудитории компании, даже если ранее он к ней не принадлежал. Стоит заметить, что этот слоган легко воспринимается и запоминается.

Изображение слайда
9

Слайд 9: 3. The New York Times

В 1896 г. Адольф Охс – издатель  Chattanooga Times  приобрел газету  The New York Times  и придумал для нее слоган, который используется и по сей день:  " All The News That's Fit To Print "   (приблизительный перевод: "Все новости, которые стоит напечатать" ). Этот слоган стратегический, т.е. рассчитан на долгий срок. Кроме того, он содержит в себе основную информационную насыщенность, которая не требует дополнительной информации: слоган как бы говорит, что все самые важные, стОящие, новости можно узнать из The New York Times  .

Изображение слайда
10

Слайд 10: 4. М&М ’ s

В середине прошлого века главной проблемой шоколадок и конфет было то, что они таяли уже в руках. М&М ’ s решила эту проблему,  создав конфеты со специальной оболочкой, позволяющей им не таять в руке человека. А затем появился слоган   " Melt   in your mouth, not   in your hands " ("Тает во рту, а не в руках"), который донес эту информацию до людей и стал всемирно известным. Слоган « М&М’s » несет в себе некий эмоциональный окрас, который воздействует на подсознание человека и вызывает у него соответствующие эмоции. Еще выделено ключевое преимущество, т.е. уникальные свойства продукта, которые прекрасно отражаются в слогане.

Изображение слайда
11

Слайд 11: 5. Energizer

Знаменитый слоган компании  Energizer :  " Nothing   Outlasts the Energizer. It   Keeps Going, and   Going..." ("Ничто не работает дольше, чем  Energizer. Он все работает и работает..."), был создан в 1980-е гг. чикагским подразделением агентства  DDB. Главным плюсом этого рекламного слогана является, то, что он изначально содержит имя брэнда, т.е. данный рекламный слоган продвигает на рынке конкретно себя. Кроме того, в слогане сделан упор на личных качествах товара, а также происходит сравнение с товаром конкурентов: Energizer отличается тем, что работает дольше, чем другие батарейки.

Изображение слайда
12

Слайд 12: II. Неудачные слоганы

В мировой практике накопилось много неудачных слоганов, в т.ч. появившихся в из-за неправильного перевода с одного языка на другой.

Изображение слайда
13

Слайд 13: 1. Pepsi

Компания Pepsi дословно перевела на китайский язык свой главный рекламный слоган : "Живи с поколением Пепси" (" Come   Alive With the Pepsi Generation "). Китайцы были шокированы, т.к. он приобрел неожиданное звучание : "Пепси заставит ваших предков подняться из могил" (" Pepsi   Brings Your Ancestors Back From the Grave ").

Изображение слайда
14

Слайд 14: 2. Tylenol

Рекламную кампанию американского лекарства  Tylenol погубил слоган : " Американские врачи и педиатры рекомендуют своим маленьким пациентам  Tylenol ". Педиатрам нашей страны не понравилось то, что американских коллег выделили в особую группу. Отделение педиатров от врачей в целом их также задело. В результате они редко рекомендовали пациентам  Tylenol,  и препарат успеха в России не имел.

Изображение слайда
15

Слайд 15

Невнимание к многозначности слов может привести к двусмысленности слогана.

Изображение слайда
16

Слайд 16: 3. Сургутгазпром

«С газом веселее!» Смысл слогана : мы будем жить богато при наличии газа. Но у многих людей данный слоган вызывает ассоцииации с веселящим газом, что не имеет никакого отношения к первоначальному смыслу слогана.

Изображение слайда
17

Слайд 17: 4. ВАЗ

В 2007 г. стартовала национальная рекламная кампания по продвижению автомобилей  Lada   Kalina. Основная мысль которой:  Lada   Kalina   –  качественный и надежный автомобиль. Особое внимание пытались уделить полностью роботизированному производству автомобиля. Но не все потребители восприняли рекламные слоганы так, как задумывали маркетологи. С одной стороны, самокритика, которая переходит в опровержение, как попытка сломать стереотипы о ВАЗе – очень достойный подход. Но с другой стороны, фразы "Сделана на глаз" и "Собрана на коленке " в русском языке имеют негативный окрас. Итог кампании : рекламное обращение восприняли как согласие производителей с плохим качеством автомобилей.

Изображение слайда
18

Слайд 18: 5. ВТБ 24

В начале 2008 г. банк "ВТБ 24" начал выдавать кредиты сроком до 50 лет на приобретение жилья, о чем оповестил всех рекламным слоганом : «Ипотека на полвека – яркой жизни не помеха!» Этот слоган хорошо запоминается и достаточно информативен, однако у большинства людей он вызывает скорее улыбку, чем желание взять "ипотеку на полвека".

Изображение слайда
19

Слайд 19: Заключение

Из проведенного анализа можно сделать вывод: Чтобы рекламный слоган был эффективным, нужно соблюдать следующие основные правила при его создании: Вписываемость в фирменный стиль компании (девиз может поспособствовать созданию имиджа фирмы, а также ее узнаваемости). Слоган должен быть кратким и хорошо запоминающимся. Оригинальность ( н-р, цитата известного человека, популярная строчка из песни/книги/фильма и др.). Эмоциональный окрас (внимания человека не привлечет то, что не вызывает у него никаких эмоций и ассоциаций, а значит, и не запомнится). Выделение ключевого преимущества. Для этого требуется выделить ключевые моменты в деятельности компании/уникальные свойства продукта или бренда и найти лучший способ отразить их в слогане. В слогане должны быть использованы конкретные слова и фразы, которые понимаются всеми одинаково.

Изображение слайда
20

Слайд 20: Спасибо за внимание!

Изображение слайда
21

Последний слайд презентации: Слоган как основной элемент рекламы »: Литература

https://en.wikipedia.org/wiki/Maxwell_House http://www.fv.by/brand/nike/ https://en.wikipedia.org/wiki/New_York_Times https://rusability.ru/content-marketing/22-primera-yarkih-i-zapominayushhihsya-sloganov/ http://vashredaktor.com/samie_izvesnie_slogani/ https://www.optimism.ru/blog/top-13-samyh-neudachnyh-sloganov/

Изображение слайда