Презентация на тему: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

Реклама. Продолжение ниже
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Методы сегментации
выбор целевых сегментов рынка
ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА
Выбор стратегии охвата рынка
требования к выбору рыночного сегмента
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
подходы к получению оценок параметров продукции
процедура позиционирования, связанная с оценкой восприятия товара включает несколько этапов:
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
перепозиционирование
Ниша рыночная
Окно рыночное
1/17
Средняя оценка: 5.0/5 (всего оценок: 65)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (147 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2

Сегмента́ция — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка. Цель сегментирования - выявить у каждой группы покупателей сравнительно однородные потребности в продукте (продуктах) и в соответственно с этим сориентировать товарную, ценовую, сбытовую политику предприятия

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
4

Слайд 4

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
5

Слайд 5: Методы сегментации

·       метод сегментации по выгодам; ·             метод построения сетки сегментации; ·       метод многомерной классификации; ·       метод группировок; ·        метод функциональных карт.

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: выбор целевых сегментов рынка

в этом этапе компания оценивает привлекательность отдельных сегментов рынка и отбирает один или несколько сегментов для освоения.

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА

1. Недифференцированный маркетинг. 2. Дифференцированный маркетинг. 3. Концентрированный маркетинг.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: Выбор стратегии охвата рынка

При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы: 1) ресурсы фирмы ; 2) степень однородности продукции. 3) этап жизненного цикла товара. 4) степень однородности рынка. 5) маркетинговые стратегии конкурентов.

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9: требования к выбору рыночного сегмента

Наиболее распространенными требованиями к выбору рыночного сегмента являются: • емкость; • доступность; • устойчивость; • прибыльность; • совместимость; • эффективность; • защищенность.

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

Позиционирование товара - комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар в отношении товаров-конкурентов занимает собственно отличное от других и выгодное для компании мест Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса: 1) работа с сознанием потенциальных потребителей; 2) работа с товаром

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11: подходы к получению оценок параметров продукции

1.Композиционный подход 2.Декомпозиционный подход.

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12: процедура позиционирования, связанная с оценкой восприятия товара включает несколько этапов:

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
13

Слайд 13

• потребительские признаки товара, соотношение качество/цена • расширение круга потенциальных покупателей данного товара • повышение престижности и эмоциональной ценности товара • учет слабых сторон конкурентов Возможны различные критерии (мерила) позиционирования, выделяющие те или иные выгоды или преимущества для потребителей:

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14

Существуют некоторые критерии для выбора направления дифференциации: • важность • неповторимость • превосходство • доступность • преимущество первого шага • приемлемость • рентабельность

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: перепозиционирование

Перепозиционирование представляет собой действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка • улучшение потребительских характеристик существующих товаров (качество, цена и др.); • внесение в сознание потребителей новых критериев восприятия товара (экологическая чистота, повышение престижа, комфортность в использовании и др.). Дифференциация товара —это действия, направленные на придание товару отличительных признаков относительно товаров-конкурентов. В основе дифференциации лежит поиск уникальных отличий, обеспечивающих наилучший выбор для потребителей.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16: Ниша рыночная

Ниша - узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию. Ниша рынка характеризуется наличием следующих признаков: высокоиндивидуализированные нужды и запросы потребителей небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка; значительное ослабление конкуренции.

Изображение слайда
1/1
17

Последний слайд презентации: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА: Окно рыночное

Окно рыночное - сегмент рынка, которыми пренебрегли, или который упустили производители конкурентной продукции, неудовлетворенные потребности потребителей т. е. его потребности покупателя не удовлетворяются в должной мере существующими товарами.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже