Презентация на тему: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
При разработке и проведении рекламной кампании необходимо:
ЭТАПЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Основные характеристики продукта:
Сегментация потребителей проводится по следующим показателям:
Анализ конкурентного рынка культурных услуг
ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Цели рекламной кампании
ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ:
ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ:
ЦЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ:
КРЕАТИВНЫЕ ЦЕЛИ:
БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
ПЛАН ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ (МЕДИАПЛАН)
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
КРИТЕРИИ ОТБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
ЭТАП III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КРИТЕРИИ ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
ЭТАП IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
ЭТАП V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
ЭТАП VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
1/31
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 3)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (95 Кб)
1

Первый слайд презентации: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

ПРАКТИКУМ Для дистанционного изучения по дисциплине « Маркетинговые коммуникации в СКС» 2019

Изображение слайда
2

Слайд 2: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

– это комплекс взаимосвязанных и скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей организации, который является результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных средствах в течение определенного периода времени.

Изображение слайда
3

Слайд 3: При разработке и проведении рекламной кампании необходимо:

решить, что и кому сказать; решить, каким образом это лучше всего сделать; сказать то, что было решено сказать; оценить эффект от сказанного.

Изображение слайда
4

Слайд 4: ЭТАПЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ЭТАП  I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ЭТАП  II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ЭТАП  III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ЭТАП  IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ЭТАП  V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ ЭТАП  VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Изображение слайда
5

Слайд 5: ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ

Исследование ситуации на рынке: анализ потребительских свойств услуги (культурного продукта); анализ целевой потребительской аудитории; анализ общего и конкурентного рынка культурных услуг.

Изображение слайда
6

Слайд 6: Основные характеристики продукта:

описание культурного продукта; свойства культурного продукта; происхождение культурного продукта; условия эксплуатации или потребления; торговые характеристики.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Сегментация потребителей проводится по следующим показателям:

демографические характеристики целевой аудитории; географическое местоположение; психографические особенности; поведенческие характеристики.

Изображение слайда
8

Слайд 8: Анализ конкурентного рынка культурных услуг

Анализ конкурентов целесообразно провести по следующим параметрам: виды рекламоносителей конкурента; названия рекламоносителей; примерные даты размещения рекламы, общий объём рекламы конкурента; примерные расходы на рекламу.

Изображение слайда
9

Слайд 9: ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Цель и задачи рекламной кампании; Разработка рекламной стратегии и рекламной идеи; Разработка рекламного бюджета рекламной кампании; Выработка плана использования рекламных средств.

Изображение слайда
10

Слайд 10: Цели рекламной кампании

маркетинговые цели рекламные цели креативные цели цели медиапланирования

Изображение слайда
11

Слайд 11: ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ:

увеличение или поддержка определенного уровня продаж; повышение или стабилизация определенного уровня прибыли; формирование спроса на культурный продукт; вывод нового культурного продукта на рынок; стимулирование сбыта; переключение спроса с одного культурного продукта на другой; информирование о модификации культурного продукта.

Изображение слайда
12

Слайд 12: ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ:

информирование о культурном продукте или услуге; напоминание о них; усиление лояльности к культурному продукте или услуге; убеждение в важности (полезности) культурного продукта; укрепление имиджа учреждения СКС. ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ:

Изображение слайда
13

Слайд 13: ЦЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ:

выбор охвата (%) целевой аудитории при фиксированном бюджете; выбор частоты повторов рекламы, выбор интенсивности повторов, выбор времени размещения рекламы; выбор средств рекламирования.

Изображение слайда
14

Слайд 14: КРЕАТИВНЫЕ ЦЕЛИ:

Выбор рекламной стратегии (эмоциональная / рациональная); Разработка рекламной идеи (уникального торгового предложения, сюжета, рекламного образа)

Изображение слайда
15

Слайд 15: БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Бюджет рекламной кампании содержит расчет всех рекламных затрат, производимых учреждением СКС за определенный промежуток времени (период разработки и проведения РК). Бюджет представляет собой таблицы рекламных затрат: с одной стороны, вложенные средства, с другой — места их вложений (СМИ, афиши, сувенирная продукция и др.), для большей наглядности разбитые на несколько граф.

Изображение слайда
16

Слайд 16: МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

Метод предыдущего года; Метод финансовых возможностей (исходя из бизнес-плана) ; Метод процентов от товарооборота (расходы возрастают по мере увеличения товарооборота) ; Метод целей и задач; Метод конкурентного паритета.

Изображение слайда
17

Слайд 17: ПЛАН ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ (МЕДИАПЛАН)

В данном документе содержатся ответы на следующие вопросы: где лучше размещать рекламные сообщения? какую аудиторию нужно охватить? как часто размещать рекламные сообщения? когда размещать рекламные сообщения? сколько это будет стоить? Медиаплан формируется в результате анализа эффективности рекламных средств применительно к целевой аудитории.

Изображение слайда
18

Слайд 18

Изображение слайда
19

Слайд 19: КРИТЕРИИ ОТБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ

Охват аудитории; Частота появления рекламных сообщений; Сила воздействия на потребителя; Стоимость; Учёт «пустой» аудитории; Устойчивость послания; Наполненность; Срок представления рекламы.

Изображение слайда
20

Слайд 20: ЭТАП III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Утверждение сметы расходов на рекламную кампанию; Выбор конкретных носителей (форм) рекламы; Разработка графика размещения рекламы.

Изображение слайда
21

Слайд 21: СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

– это выраженный в рублях план будущей рекламной деятельности предприятия. В смете указывается объём предполагаемых расходов на рекламу и содержится информация для руководства фирмы о предполагаемых издержках на осуществление рекламной кампании. Утверждая смету на проведение рекламной кампании руководство фирмы принимает решение о распределении имеющихся средств.

Изображение слайда
22

Слайд 22: КРИТЕРИИ ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ

Расценки; Престижность; Достоверность; Качество воспроизведения; Длительность; Масштабность; Периодичность; Воздействие на аудиторию.

Изображение слайда
23

Слайд 23: ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

это расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения, размещения и частоты повторений. График размещения рекламы напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара (услуги).

Изображение слайда
24

Слайд 24: ЭТАП IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Написание рекламного текста; Подготовка художественного оформления рекламы (согласование); Макетирование рекламного сообщения (для печатной и наружной рекламы); Производство рекламной продукции (выбор фирм-изготовителей).

Изображение слайда
25

Слайд 25: ЭТАП V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ

Размещение и распространение рекламных сообщений; Контроль за реализацией рекламной кампании (согласно медиаплану)

Изображение слайда
26

Слайд 26: РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

включает в себя: размещение рекламы в средствах массовой информации; размещение наружной рекламы; использование иных медиа-носителей.

Изображение слайда
27

Слайд 27

Наружная реклама (проверка сроков размещения и адресов билбордов и т.п.); Печатная реклама (печать и расклейка афиш, листовок и т.п., согласование модулей в нужных номерах газет и журналов); Интернет-реклама (размещение информации на сайте); Аудиовизуальная реклама (проверка времени и каналов размещения рекламы); Аудиореклама (согласование времени и количество прогонов рекламных роликов); Директ-мейл (рассылка информационных писем, приглашений и др. материалов); Сувенирная продукция (согласование условий и мест распространения).

Изображение слайда
28

Слайд 28: ЭТАП VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании Анализ экономической (если есть конкретные данные) эффективности рекламной кампании

Изображение слайда
29

Слайд 29: КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

представляет собой оценку рекламной кампании в её взаимоотношениях с потребителями. Она даёт возможность оценить: – долю потребителей, встречавших рекламу; – эффективность различных рекламных средств; – элементы рекламы, запомнившиеся потребителю; – было ли рекламное сообщение понято и правильно интерпретировано потребителем; – силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой (учреждением); – уровень влияния рекламы на продажи или потребление продуктов.

Изображение слайда
30

Слайд 30: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

– это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Экономическую эффективность рекламы можно выразить через эффективность затрат на продвижение. Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота.

Изображение слайда
31

Последний слайд презентации: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ: СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

С удовольствием постараюсь ответить на все Ваши вопросы Прошу высказать свои замечания и пожелания по курсу «Реклама в сфере культуры»

Изображение слайда