Презентация на тему: РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Реклама. Продолжение ниже
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
подходы к пониманию этой категории:
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
формы коммуникативного действия:
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Виды:
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Классификация рекламы
Классификация рекламы
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
СУЩНОСТЬ И ИНФОРМАЦИОННО – КОММУНИКАТИВНЫЕ ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Основные темы Социальной рекламы в РФ:
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Задачи социальной рекламы
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1/28
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 35)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (714 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Федорова С. 36с131 РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
2

Слайд 2

К оммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
3

Слайд 3: подходы к пониманию этой категории:

Средство связи любых объектов материального мира. В рамках этого подхода выделяют транспортные, энергетические, водопроводные и другие коммуникации. 2. Общение как передача информации от человека к человеку. 3. Передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него.

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4

Р екламную коммуникацию следует определить как один из видов социальной массовой коммуникации. Социальной, потому что предполагает информационное взаимодействие социальных субъектов различного уровня организации, хотя современная реклама имеет в большей степени характер информационного воздействия.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
5

Слайд 5

Массовой, поскольку реклама является формой безличного общения и обмена информацией на уровне как спонтанно возникших, так и специально организованных общностей и объединений индивидов, получивших название «масса».

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
6

Слайд 6

Как одна из форм социальной коммуникации реклама является опосредованным и целесообразным взаимодействием двух субъектов, которые могут преследовать три цели : Р еципиент желает получить от коммуникатора некоторые привлекательные для него смыслы ; К оммуникатор желает сообщить реципиенту некоторые смыслы, влияющие на поведение последнего ; И коммуникатор и реципиент заинтересованы во взаимодействии с целью обмена какими-то смыслами.

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: формы коммуникативного действия:

1. Подражание ― воспроизведение реципиентом движений, действий, повадок коммуникатора. 2. Диалог — форма коммуникационного взаимодействия, при котором его участники относятся друг к другу как к равноправным субъектам, владеющим определенными смыслами. 3. Управление — такое коммуникационное действие, когда коммуникатор рассматривает реципиента как средство достижения своих целей, как объект управления.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8

Информационно-коммуникативная функция рекламы является основополагающей, так как именно в процессе рекламной коммуникации становится возможным осуществление всех без исключения её функций: она формирует и распространяет информацию, сведения о товаре, услуге, идее, лице, программе, социальной проблеме и т.д., что способствует выполнению рекламой экономической и духовно-идеологической групп функций.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
9

Слайд 9

Из большого количества классификаций коммуникаций по целому ряду признаков важным критерием для определения места рекламы в этой системе является число участников коммуникации.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
10

Слайд 10: Виды:

В нутренняя коммуникация (общение человека с самим собой); Межличностная коммуникация (два человека); К оммуникация в малых группах (3-9 участников); П убличная коммуникация (приблизительно от 10 до 100 участников); на этом уровне уже выделяется активный коммуникатор и пассивная аудитория; О рганизационная коммуникация (как правило, свыше 100, однако количество участников может быть меньшим, например, в небольших предприятиях и организациях). На этом уровне появляется иерархия коммуникаций - от высшего управленческого звена до низших (подчиненных); М ассовая коммуникация (число участников превышает 1000) - большие скопления людей (митинги, зрелищные мероприятия и т.д.), средства массовой информации.

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11

В подавляющем большинстве случаев реклама относится к массовым коммуникациям. Основными функциями социальной коммуникации являются: 1. И нформационная (передача информации ); 2. Э кспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию ); 3. П рагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12

Рассмотрим основные элементы рекламной коммуникации. Прежде всего, необходимо отметить определяющую роль отправителя в этой схеме. Именно коммуникатор является инициатором процесса коммуникации, именно он устанавливает её цели, определяет получателя (адресата). От того, насколько обоснованы его действия, зависит эффективность коммуникации. При этом большинство характеристик всех других элементов - от кодирования до обратной связи - определяется (или, по крайней мере, должно определяться) параметрами целевой аудитории обращения.

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13

Отправитель (адресант, коммуникатор, источник коммуникации) - сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату. Для формирования эффективной коммуникации отправитель изначально должен четко определить её цели, правильно выделить целевую аудиторию и уяснить желаемую ответную реакцию.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
14

Слайд 14

Основным инструментом и носителем информации, эмоционального воздействия, психологической установки коммуникатора на целевую аудиторию является сообщение (послание, обращение). Коммуникационное сообщение всегда имеет две стороны (два плана): идеальный, умопостигаемый план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15

При формировании рекламной коммуникации необходимо учитывать наличие так называемых фильтров. Таким термином определяются различного рода ограничения в прохождении послания от отправителя к адресату. Серьезным фильтром для восприятия рекламного послания становится уровень доверия адресата к тому или иному источнику информации и рекламе как таковой при этом выделяют фильтры социально-классовые и индивидуальные.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16

Наличие фильтров может определяться характеристиками отправителя, внешней среды, получателя. Барьерами, связанными с характеристиками отправителя, могут также стать определенные моральные установки, материальные и финансовые возможности коммуникатора.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
17

Слайд 17

Внешняя среда способна формировать такие фильтры, как наличие цензуры, особенности законодательства, регулирующего рекламную деятельность. Фильтром также вполне может стать незнание адресантом целевой аудитории. Наличие фильтра значительно уменьшает возможность достижения рекламным посланием своего адресата.

Изображение слайда
1/1
18

Слайд 18

Важное место в осуществлении коммуникации занимает формирование оптимального ее канала. Канал коммуникации объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом. Канал должен в максимальной степени соответствовать идее передаваемой информации и символам, использованным для ее кодирования. Важнейшей характеристикой канала коммуникации является его доступность и соответствие избранной целевой аудитории.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
19

Слайд 19: Классификация рекламы

Р еклама в прессе; П ечатная реклама ; Аудиовизуальная реклама, Р адио- и телереклама; В ыставки и ярмарки; Р екламные сувениры; П рямая почтовая реклама; Н аружная реклама; М ероприятия; К омпьютеризованная реклама.

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20: Классификация рекламы

Р еклама в прессе; П ечатная реклама ; Аудиовизуальная реклама, Р адио- и телереклама; В ыставки и ярмарки; Р екламные сувениры; П рямая почтовая реклама; Н аружная реклама; М ероприятия; К омпьютеризованная реклама.

Изображение слайда
1/1
21

Слайд 21

При выборе каналов рекламы желательно ответить на четыре вопроса : К ого хотим охватить? Где они находятся? Ч то представляет собой обращение? К огда размещать объявления?

Изображение слайда
1/1
22

Слайд 22: СУЩНОСТЬ И ИНФОРМАЦИОННО – КОММУНИКАТИВНЫЕ ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Понятие «социальная реклама» молодое, но уже прочно вошедшее в нашу жизнь. Принято считать, что социальная реклама содействует благотворительной деятельности и основывается на наглядном выражении устоев этики и морали в наиболее лаконичной, доходчивой и чаще позитивной форме.

Изображение слайда
1/1
23

Слайд 23: Основные темы Социальной рекламы в РФ:

Здоровый образ жизни (и профилактика СПИДа), С облюдение правил дорожного движения, П ризыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.), Б ережное отношения к природе, воспитание патриотизма и любви к родине, С емейные отношения (в том числе, повышение рождаемости ), В оспитание гуманизма и чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей

Изображение слайда
1/1
24

Слайд 24

Социальная реклама – это форма массовой коммуникации, содержательной основой которой является информация о социальных проблемах общества, адресованная большой массе людей, с целью стимулирования их гражданской, социально одобренной активности в русле традиционных для данного общества нравственных ценностей, чем обеспечивается его способность к саморегуляции, обусловленной требованиями развития социума.

Изображение слайда
1/1
25

Слайд 25: Задачи социальной рекламы

Ф ормирование общественного мнения; П ривлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; А ктивизация действий по их решению;

Изображение слайда
1/1
26

Слайд 26

Ф ормирование позитивного отношения к государственным структурам; Д емонстрация социальной ответственности бизнеса; У крепление социально значимых институтов гражданского общества;

Изображение слайда
1/1
27

Слайд 27

Ф ормирование новых типов общественных отношений; И зменение поведенческой модели общества.

Изображение слайда
1/1
28

Последний слайд презентации: РеКлама как вид СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ: СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. – М., 2014 Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2013. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. – М.: МГАПИ, 2015. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации.- М., 2013. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. – М., 2015. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный ун-т бизнеса и управления.- М.,2013. Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2016. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. – М., 2014. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. – М., 2012. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Ваклер, 2013. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учеб­ное пособие. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2012. Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. – М., 2015. Федотова Л. Н. Социология Массовой Коммуникации.- Питер, 2014. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. М., 2012. С.45.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже