Презентация на тему: Разработка комплекса маркетинга (маркетинга-микс)

Реклама. Продолжение ниже
Разработка комплекса маркетинга (маркетинга-микс)
Классический вариант комплекса маркетинга
Вариация комплекса маркетинга
Вариация комплекса маркетинга
Вариация комплекса маркетинга
Вариация комплекса маркетинга
Вариация комплекса маркетинга
Вариация комплекса маркетинга 10 Р включает:
Вариация комплекса маркетинга 10Р включает элементы других моделей :
Модель расширенного комплекса маркетинга Г.Р. Даулинга
Выбор инструментов комплекса маркетинга
Причины затруднений при выборе инструментов комплекса маркетинга
Маркетинговые политики
Товарная политика
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Коммуникационная политика
1/18
Средняя оценка: 4.3/5 (всего оценок: 50)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (106 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Разработка комплекса маркетинга (маркетинга-микс)

Концепции Маркетинговые политики

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: Классический вариант комплекса маркетинга

часто называют 4Р по первым буквам элементов: - Product ( товар ), - Price ( цена ), - Place ( место или сбыт ), - Promotion (продвижение) Каждый элемент представляет самостоятельный набор инструментов (микс/субкомплекс), имеющих собственные стратегии и политику

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: Вариация комплекса маркетинга

Модель дополняется элементом «сервис», который рассматривается как самостоятельный, отдельный от товара «4Р» + «S» ( Serves )

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4: Вариация комплекса маркетинга

Модель «4Р» дополняется элементами, обозначающими политику (приоритеты деятельности) и действия персонала Модель «6Р» = 4Р + Personnel / People (персонал) + Policy (политика)

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5: Вариация комплекса маркетинга

Модель «6Р» дополняется элементом, обозначающим позиционирование Модель «7Р» = 6Р + Positioning (позиционирование)

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: Вариация комплекса маркетинга

Модель «7Р» дополняется элементом, обозначающим презентацию (актуально для сферы торговли) Модель «8Р» = 7Р + Presentation (презентация)

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: Вариация комплекса маркетинга

Модель «7Р» дополняется элементом, обозначающим персональные продажи - (актуально для делового рынка В2В) Модель «8Р» = 7Р + Personal selling (персональные продажи )

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: Вариация комплекса маркетинга 10 Р включает:

1. Философия ( Philosophy ) – миссия, идеи и идеалы, поддерживаемые в организации 2. Индивидуальность ( Personality ) – существующая организационная культура, необходимая для поддержания философии 3. Исполнение ( Performance ) – оценку деятельности организации заинтересованными группами на соответствие заявленной философии 4. Восприятие ( Perception ) – ментальный образ организации (имидж), репутация организации, ее товаров и сотрудников

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9: Вариация комплекса маркетинга 10Р включает элементы других моделей :

5. Люди/персонал; 6. Товар; 7. Цена; 8. Место (сбыт); 9. Продвижение; 10. Позиционирование

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: Модель расширенного комплекса маркетинга Г.Р. Даулинга

Товар Сервис Люди Цена Реклама Личные продажи Паблисити Стимули - рование сбыта Оптовые Розничные Прямые продажи Целевой потреби - тель Комплекс предло - жения Комплекс продви - жения Комплекс распреде - ления

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11: Выбор инструментов комплекса маркетинга

На выбор инструментов влияют избранные стратегии - инструменты существенно различаются с точки зрения их пригодности для достижения поставленных целей традиции отрасли реакция потребителей на инструмент

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12: Причины затруднений при выборе инструментов комплекса маркетинга

наличие множества возможных комбинаций инструментов маркетинга; наличие взаимосвязей и взаимовлияния между инструментами маркетинга; неуверенность в эффекте маркетинговых мероприятий; практические ограничения (по времени, финансам и т.д.)

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13: Маркетинговые политики

Политика - это совокупность форм, задач и содержания (методов) деятельности, связанной с управлением конкретным объектом Выделяют политики по элементам комплекса маркетинга Каждая политика содержит как стратегические, так и тактические маркетинговые решения

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14: Товарная политика

Товарная политика - это деятельность, в содержание которой включается обеспечение качества и конкурентоспособности товаров, анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров, управление жизненным циклом и конкурентоспособностью товара за счет создания новых или обновления существующих товаров, управление товарным ассортиментом в некоторых источниках товарную политику подразделяют на ряд самостоятельных политик: инновационную, сервисную и ассортиментную

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: Товарная политика

Сервисная политика - это деятельность, направленная на создание «подкрепления» товара (т.е. дополнительных услуг, сопровождающих продажу и потребление товара ) для повышения его конкурентоспособности. Инновационная политика – это деятельность, направленная на интеграцию всех типов нововведений на предприятии и создание организационной культуры, стимулирующей инновации, в том числе связанных с созданием новых товаров

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16: Ценовая политика

- это деятельность по формированию базисных цен на основе группы методов и стратегий ценообразования, а также способов их варьирования с помощью системы скидок, учета условий поставки и кредитования

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17: Сбытовая политика

- это деятельность по физическому и коммерческому распределению товаров, определению стратегии охвата торговых точек. Физическое распределение связано с хранением, сортировкой и транспортировкой товаров. Коммерческое распределение связано с установлением контактов, ведением переговоров и сделок между покупателями и продавцами, передачей прав собственности на товар от одного субъекта к другому.

Изображение слайда
1/1
18

Последний слайд презентации: Разработка комплекса маркетинга (маркетинга-микс): Коммуникационная политика

- это деятельность по представлению товара на рынке с целью создания на него спроса или формированию у потребителей положительного представления о предприятии, т.е. создание его имиджа.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже