Презентация на тему: Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович

Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Первый этап эволюции маркетинга
Периоды первого этапа:
Концепция совершенствования производства
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
«Форд-Т»
Производство массового характера
Концепция совершенствования товара
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Пример- фирма  "Дженерал моторс"
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Недостатки концепции
Пример «мышеловки»
Концепция активизации сбытовых усилий
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Радиоприемник Sony
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
Выводы:
Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович
1/21
Средняя оценка: 4.2/5 (всего оценок: 71)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (4999 Кб)
1

Первый слайд презентации

Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович Надежда Эволюция маркетинга 1900-1950 г.г.

Изображение слайда
2

Слайд 2: Первый этап эволюции маркетинга

Этот этап эволюции маркетинга являлся рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность этапа : делится на три последовательных периода.

Изображение слайда
3

Слайд 3: Периоды первого этапа:

Изображение слайда
4

Слайд 4: Концепция совершенствования производства

Потребители будут благожелательно относиться к товарам, которые широко представлены на рынке и доступны по цене.

Изображение слайда
5

Слайд 5

Основные принципы : ориентация на товары, которые широко распространены и продаются по доступным ценам в условиях, когда спрос превышает предложение. Фокус внимания : производство. Основные средства : минимизация издержек, повышение производительности труда и объемов производства. Условия: спрос превышает предложение.

Изображение слайда
6

Слайд 6

Практика реализации концепции совершенствования производства проходила под девизом Генри Форда: Он смог опередить всех, создав "народный" автомобиль «Форд-Т»., стоимость которого была почти на треть меньше самого дешевого автомобиля других фирм.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Форд-Т»

Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а по габаритным размерам и объёму двигателя соответствовал современным моделям среднего класса. Модель «Т» была ещё и первым «всемирным» автомобилем, то есть выпускавшимся во многих странах мира. «Форд-Т»

Изображение слайда
8

Слайд 8: Производство массового характера

Для того чтобы держаться впереди спроса, Г. Форд ввел на своей фабрике массовое производство. Несмотря на максимально упрощённую ради этого конструкцию, « Форд-Т»., не уступал большинству автомобилей своего времени. Производство массового характера

Изображение слайда
9

Слайд 9: Концепция совершенствования товара

Потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество и обладающим лучшими свойствами и характеристиками Концепция совершенствования товара

Изображение слайда
10

Слайд 10

Основные принципы : ориентация на производство качественных товаров и совершенствование потребительских свойств товара. Фокус внимания : товар. Основные средства : развитие и совершенствование свойств товара. Условия: насыщенный рынок.

Изображение слайда
11

Слайд 11: Пример- фирма  "Дженерал моторс"

Предложила на основании той же идеи "народного автомобиля" целую гамму цветов легковых автомашин, удовлетворяющих самые различные, самые изысканные вкусы любых покупателей.

Изображение слайда
12

Слайд 12

Цена автомобиля "Дженерал моторс" была ненамного выше цены аналогичного автомобиля фирмы "Форд", но выбор по цветовой гамме автомобилей "Дженерал моторс" намного превосходил черных аналогичных автомобилей фирмы "Форд", вследствие чего по объемам продаж фирма "Дженерал моторс" вышла на первое место.

Изображение слайда
13

Слайд 13: Недостатки концепции

Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой близорукости»: продавец так много уделяет внимания  собственному товару, что упускает из виду нужды клиентов.

Изображение слайда
14

Слайд 14: Пример «мышеловки»

Если производители верят, что успех их ждет только в случае совершенствования «мышеловки», зачастую их ждет жестокий удар. Покупатели ищут способ избавления от мышей, но не обязательно с помощью усовершенствованной мышеловки. Постоянно совершенствуемый товар ( без учета других факторов ) может стать ненужным для традиционных потребителей.

Изображение слайда
15

Слайд 15: Концепция активизации сбытовых усилий

Потребители не будут приобретать товары в достаточных количествах, если организация не предпринимает значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция активизации сбытовых усилий

Изображение слайда
16

Слайд 16

Основные принципы : довольно агрессивная политика продаж и активное продвижение продукции на рынок, интенсивное развитие сбытовой сети. Фокус внимания : п роцесс сбыта. Основные средства : оптимизация сбыта товара, активная реклама, стимулирование потребителя.

Изображение слайда
17

Слайд 17: Радиоприемник Sony

В 1950-х гг фирма Sony анонсировала выпуск миниатюрного транзисторного радиоприемника, который можно всегда носить с собой в кармане. По тем временам батарейки для компактного радиоприемника были размером с фотокамеру (а она - с чемодан батареек). Но увы, когда инженеры собрали-таки приемник, он не поместился в карман стандартной рубашки.

Изображение слайда
18

Слайд 18

Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов фирмы, репутация Sony была спасена. Он внес предложение продавать приемник не через магазины, а с помощью коммивояжеров. 6000 человек по всему миру обязаны были стучаться в незнакомые дома и предлагать хозяевам новый приемник, который с легкостью помещался в карман.

Изображение слайда
19

Слайд 19

Сделать это было несложно: ведь для каждого работника SONY пошила особые рубашки с увеличенным карманом. Из 4000 человек, которые купили приемник в этот же день, никто не заметил подвоха. А те, что заметили его пару суток спустя, списали все на неправильный крой своих рубашек.

Изображение слайда
20

Слайд 20: Выводы:

Все концепции первого этапа эволюции маркетинга привели к формированию так называемого рынка потребителя - рынка, для которого характерны превышение предложения над спросом и острая конкурентная борьба, а следовательно, и серьезные проблемы со сбытом продукции.

Изображение слайда
21

Последний слайд презентации: Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна Коченко Элина Раманович

Этому этапу соответствует недифференцированный вид маркетинга (без деления рынка на сегменты). По своему содержанию этот вид маркетинга характеризовался отходом от принципа «максимум производства и последующий сбыт» и переходом к принципу комплексной, взаимоувязанной деятельности по элементам «товар-покупатель-сбыт-реклама».

Изображение слайда