Презентация на тему: Презентация на тему: Методы маркетинга и реклама

Презентация на тему: Методы маркетинга и реклама
Оглавление:
Реклама как основной инструмент продвижения и современный рекламный рынок
Стоит отметить:
Основные факторы роста рекламы:
Разнообразие и эффективность методов прямой рекламы.
Преимущества рекламы в газетах:
Недостатки газетной рекламы:
Директ - маркетинг: технологии и эффективность
Формы прямого маркетинга :
Pos -материалы
Виды Pos – материалов:
Event -маркетинг
Event -маркетинг
«Паблик рилейшнз» как средство маркетинговой коммуникации
В широком смысле PR охватывает 10 основных направлений:
К функциям PR в соответствии с современными представлениями относятся:
Интернет - технологии в продвижении продукции
Для освоения средств коммуникации требуется следующее время, лет:
Интернет - технологии в продвижении продукции
1/20
Средняя оценка: 4.5/5 (всего оценок: 44)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (387 Кб)
1

Первый слайд презентации: Презентация на тему: Методы маркетинга и реклама

Авторы : Гольянов С. Дыдыкин М. Рыжков Д.

Изображение слайда
2

Слайд 2: Оглавление:

1. Реклама как основной инструмент продвижения и современный рекламный рынок. 2. Разнообразие и эффективность методов прямой рекламы. 3. Разнообразие и эффективность не прямой рекламы 4. Директ-маркетинг :технологии и эффективность 5. Pos-материалы 6. Event-маркетинг 7. PR как средство маркетинговой коммуникации 8. Интернет технологии в продвижении продукции

Изображение слайда
3

Слайд 3: Реклама как основной инструмент продвижения и современный рекламный рынок

Элементы рекламы: 1. оплаченная форма коммуникации 2. наличие идентифицированного спонсора 3. распространение через СМИ 4. наличие определённой аудитории для обращения 5. отсутствие персонализации распространяемой информации 6. направленность действия(склонение к действиям)

Изображение слайда
4

Слайд 4: Стоит отметить:

Рост телесмотрения локального и кабельного телевидения при падении телесмотрения национальных каналов Рост популярности радио Резкое повышение популярности сети интернет

Изображение слайда
5

Слайд 5: Основные факторы роста рекламы:

1. ограниченность рекламного пространства на основном рекламном носителе-телевидении. 2. рост региональной составляющей рекламного рынка 3. политическая и экономическая стабильность общества 4. конкурентная борьба на потребительском рынке

Изображение слайда
6

Слайд 6: Разнообразие и эффективность методов прямой рекламы

Телевидение. Телевизионные ролики. Телевизионные объявления. Рекламные телепередачи. Телевизионная заставка. Радио реклама. Газета.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Преимущества рекламы в газетах:

на определённой территории не много конкурирующих между собой местных газет, что облегчит выбор СМИ местная газета,как правило,имеет значительный тираж, т.е доходит до большего числа потребителей, чем другие СМИ.Типичная газета,занимающая в городе позиции монополиста,по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города. у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания,чем в случае рекламы на телевидении и радио. газеты очень эластичны в действии. Объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту можно внести в содержание; в газетной рекламе можно без вреда для основного содержания поместить карту или план, показывающие,как добраться до фирмы адреса других магазинов,а также условия продажи. поместить объявление в газеты проще и дешевле чем в другие СМИ. Кроме того,сделав один раз оригинал-макет,можно пользоваться им многократно.

Изображение слайда
8

Слайд 8: Недостатки газетной рекламы:

потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радио реклама,а так же реклама по почте будут более эффективнее. В газете объявление появится в соседстве с множеством объявлений других фирм. Более того,весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от других, что бы притягивать внимание читателя; читатели газет,как правило,зрелые личности,которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.

Изображение слайда
9

Слайд 9: Директ - маркетинг: технологии и эффективность

Прямой маркетинг, или директ-маркетинг, — это форма коммуни­кации, использующая различные рекламные воздействия на потре­бителя в целях развития отношений с ним и убеждения сделать заказ, а также организующая реализацию товаров непосредственно клиентам. Директ-маркетинг — это комплекс мероприятий, с помощью кото­рых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые комму­никации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инст­рументы директ-маркетинг, фирма не только обращается непосредст­венно к клиентам, но и устанавливает эффективную обратную связь, получая ответную реакцию на предложения от своих потребителей.

Изображение слайда
10

Слайд 10: Формы прямого маркетинга :

1) прямой маркетинг по почте (директ - мейл) — прямой маркетинг почтовых отправлений (писем, рекламы, образцов, проспектов и др.) потенциальным клиентам. 2)маркетинг по каталогам — прямой маркетинг посредством ка­талогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в местах продажи товаров; 3) телемаркетинг — использование телефонных сетей для не­посредственной продажи товара потребителям. 4) телевизионный маркетинг — прямой маркетинг через теле­видение путем показа рекламы прямого ответа (первые ответившие потребители имеют льготные условия покупки) или использование специальных телевизионных коммерческих каналов для продажи на дому по выгодным ценам; 5) электронная торговля — прямой маркетинг через двухканальную систему, которая связывает кабельной или телефонной линией потребителей с компьютеризированным каталогом продавца. По­требитель осуществляет связь с продавцом, используя специальный пульт управления, подключаемый к телевизору, или персональный компьютер.

Изображение слайда
11

Слайд 11: Pos -материалы

POS -материалы — это средства оформления мест продаж, задача которых состоит в повышении продаж конкретного товара или группы товаров в данной торговой точке. Это набор различных рекламных носителей для эффективной организации рекламы в торговом зале.

Изображение слайда
12

Слайд 12: Виды Pos – материалов:

Дисплеи Листовки и буклеты Плакаты Напольные наклейки Оригинальные конструкции Джумби Шелфтолкеры Воблеры Фирменные ценники

Изображение слайда
13

Слайд 13: Event -маркетинг

Event -маркетинг (от англ. event — событие). Это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций, или специальных событий (мероприятий).

Изображение слайда
14

Слайд 14: Event -маркетинг

Специальные мероприятия принято делить на следующие виды: рабочие (обучающие семинары, конгрессы, презентации, кон­ференции); информативные, облеченные при этом в развлекательную фор­му (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупа­теля, день рождения компании); досуговые, ориентированные на общение и развлечение (кон­церты, дефиле, поездки, фестивали, шоу-программы); корпоративные (праздники, мероприятия, вече­ринки). Мероприятие event -маркетинга имеет «долгоиграющий» эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс- конференциях и продолжается в последующих сообщениях в сред­ствах массовой информации.

Изображение слайда
15

Слайд 15: Паблик рилейшнз» как средство маркетинговой коммуникации

Паблик рилейшнз — это инструмент коммуникационной политики, использующий различные формы коммуникаций, которые направлены на выявление общих представлений или интересов, поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью, достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Изображение слайда
16

Слайд 16: В широком смысле PR охватывает 10 основных направлений:

1) общественное мнение; 2) общественные отношения; 3) правительственные связи; 4) общественная жизнь; 5) промышленные связи; 6) финансовые отношения; 7) международные связи; 8) отношения с потребителями; 9) исследования и статистика; 10) средства массовой информации.

Изображение слайда
17

Слайд 17: К функциям PR в соответствии с современными представлениями относятся:

S установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью; создание «положительного образа» организации; сохранение репутации организации; развитие у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия; расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

Изображение слайда
18

Слайд 18: Интернет - технологии в продвижении продукции

Развитие коммуникаций базируется на эволюции средств массовой информации, которая тесно связана как с книгопечатанием и вербальным способом организации коммуникаций, так и с форми­рованием и ускоренным развитием сети электронных средств обмена информацией. Появление телевидения, компьютеров, электронных сетей значительно усилило роль электронного восприятия и обмена информацией, что послужило началом формирования мультимедиа- технологий.

Изображение слайда
19

Слайд 19: Для освоения средств коммуникации требуется следующее время, лет:

Речь 500 ООО Письмо 4000 Печатный станок 500 Телефон 100 Радио 50 Телевидение 25 Персональный компьютер 25 Спутники связи 10 Интернет 5

Изображение слайда
20

Последний слайд презентации: Презентация на тему: Методы маркетинга и реклама: Интернет - технологии в продвижении продукции

В настоящее время существует несколько видов интернет –рекламы, которые могут использоваться при проведении маркетинговых и рекламных кампаний. 1. Баннерная реклама — размещение рекламоносителей (баннеров) на интернет - порталах. 2. Контекстная реклама в поисковых системах, которая показыва­ется в результатах поиска по ключевым словам. 3. Цивилизованный e - mail маркетинг (не спам) — использование технологий электронной почты для продвижения товаров и услуг. E - mail маркетинг — это технология, которая заключается в рас­пространении маркетинговой информации по электронной почте.

Изображение слайда