Презентация на тему: Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс

Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс
Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс
Неопределенный круг лиц
Запреты способов
Объект рекламирования
Ст. 7. Товары, реклама которых не допускается
Разграничение рекламы и смежных понятий
Реклама не должна:
Ст. 5. Общие требования к рекламе
Недобросовестная реклама
Недостоверная реклама
Неполная реклама
Субъектный состав рекламных отношений
Договоры в сфере рекламы
Виды рекламы
Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс
1/16
Средняя оценка: 4.7/5 (всего оценок: 9)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (246 Кб)
1

Первый слайд презентации: Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс

Проф., д.ю.н. Олейник О.М. Высшая школа экономики, Москва, 2015 www.hse.ru

Изображение слайда
2

Слайд 2

Высшая школа экономики, Москва, 2015 Понятие рекламы фото фото фото Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ реклама - 1) информация, 2) распространенная 2.1) любым способом, 2.2) в любой форме 2.3) с использованием любых средств, 3) адресованная неопределенному кругу лиц и 4) направленная на: 4.1) привлечение внимания к объекту рекламирования 4.2) формирование или поддержание интереса к нему 4.3) и его продвижение на рынке.

Изображение слайда
3

Слайд 3: Неопределенный круг лиц

это те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Изображение слайда
4

Слайд 4: Запреты способов

Не допускается использование и распространение скрытой рекламы, Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей

Изображение слайда
5

Слайд 5: Объект рекламирования

товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Изображение слайда
6

Слайд 6: Ст. 7. Товары, реклама которых не допускается

товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры, растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры; взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий; органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи; товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений; табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок; медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Разграничение рекламы и смежных понятий

Реклама и вывеска (п.1 ВАС №58) Реклама и маркировка (п.1 ВАС № 58) Реклама и сувениры (письмо ФАС №АК/582) Реклама и дорожные знаки (п.12 – ВАС № 58) Реклама и логотипы, используемые для собственных нужд (письмо ФАС АК/18658)

Изображение слайда
8

Слайд 8: Реклама не должна:

побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; содержать информацию порнографического характера.

Изображение слайда
9

Слайд 9: Ст. 5. Общие требования к рекламе

добросовестность достоверность полнота

Изображение слайда
10

Слайд 10: Недобросовестная реклама

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Изображение слайда
11

Слайд 11: Недостоверная реклама

содержит не соответствующие действительности сведения

Изображение слайда
12

Слайд 12: Неполная реклама

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Изображение слайда
13

Слайд 13: Субъектный состав рекламных отношений

рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Изображение слайда
14

Слайд 14: Договоры в сфере рекламы

поименованные в ГК РФ: прежде всего подряд, возмездное оказание услуг, агентирование. Заключаются также договоры аренды, авторского заказа, лицензионные и другие договоры смешанные договоры, например для проведения рекламных кампаний, предполагающих широкий спектр выполняемых работ и оказываемых услуг. краткосрочные договоры на однократное выполнение работы или оказание услуги, так и долгосрочные. Широкое распространение в рекламной сфере получили так называемые рамочные договоры. Как правило, в предмете такого договора указывается большое количество рекламных работ и услуг, которые в принципе могут быть востребованы заказчиком. Конкретизация производится в дополнительных соглашениях к основному договору. Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка. Предпринимательско-правовой аспект: Волтерс Клувер, 2010

Изображение слайда
15

Слайд 15: Виды рекламы

По способам распространения (ст.ст.14-20) По видам товаров (ст.ст.21-30.1) Социальная реклама (ст.10) Спонсорская реклама (ст.1) Зонтичный бренд ( Суррогатная реклама) http://zakon.ru/blog/2015/11/03/surrogatnaya_reklama_v_rf

Изображение слайда
16

Последний слайд презентации: Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс

Изображение слайда