Презентация: PR і маркетинг

PR і маркетинг PR і Маркетинг PR і маркетинг Існують 2 країні позиції, щодо PR -у Спільні риси Відмінні риси Приклад маркетингу Приклад маркетингу Приклад маркетингу Приклад піару
1/10
Средняя оценка: 4.5/5 (всего оценок: 38)
Скачать (347 Кб)
Код скопирован в буфер обмена
1

Первый слайд презентации: PR і маркетинг

Спільне та відмінне

2

Слайд 2: PR і Маркетинг

Зв'язки з громадськістю PR —public relations — це встановлення відносин із громадськістю, спрямованих на просування товарів, формування та захист іміджу компанії. Маркетинг - це діяльність, спрямована на обслуговування продажів. Сюди можна віднести і рекламу, і дистрибуцію, і розробку нових продуктів з урахуванням потреб ринку.

3

Слайд 3

Існує безліч визначень маркетингу, які базуються на різних методологічних підходах. Розглянемо основні з них: Концептуальний Управлінський Товарний Інституційний Національний Системно-поведінковий Функціональний

4

Слайд 4: Існують 2 країні позиції, щодо PR -у

PR є одним з інструментів маркетингу, що слугує головній цілі- підвищенню продажів. PR повністю самостійний і ніяким чином не підчиняється маркетингу. Головною його ціллю є створення іміджу

5

Слайд 5: Спільні риси

Загальної для Pr-Фахівців і маркетологів є необхідність сегментації аудиторії, адресної роботи переважно із цільовими групами. Виділяють наступні ключові завдання, які разом вирішують Pr-Фахівці й маркетологи:. • обґрунтування цільових сегментів з урахуванням рівня конкуренції;. • регулювання попиту з використанням привабливих моделей керування поведінкою покупців;. • комплексна оцінка маркетингових зусиль по створенню системи просування й логістики.

6

Слайд 6: Відмінні риси

Допомагають організації і її громадськістю адаптуватися один з одним. Безпосередня ціль - налагоджування взаєморозуміння і позиціонування організації по відношенню до її громадськості. Неявна ціль - стимулювання благополучного сприйняття та схильності Мірою успіху є вираження громадської думки і будь-якого роду громадська підтримка Займається просуванням товарів і послуг від виробника і постачальника до споживача. Головна ціль – продажі Неявна ціль – отримання прибутку Мірою успіху являється кількість продажу і отримання доходу PR Маркетинг

7

Слайд 7: Приклад маркетингу

Red Bull Коли напій виводили на широкий ринок (Європа, США), основними конкурентами виступали і Coca-Cola, і Pepsi, і Molson, і Labatt, і Anheuser-Busch. Концепція у всіх була схожа - вони тонізувати і стимулювали, а енергетик Jolt Cola містив крім всього іншого ще і подвоєну, в порівнянні з Red Bull, дозу кофеїну. Тоді Дітріх Матешиц пішов на ризикований крок: штучно завищив ціну в два рази в порівнянні з конкурентами, зменшив об'єм тари, за формою нагадує батарейку, і став розміщувати банки в магазинах не в отделах напоїв, а в будь-яких інших (зверніть увагу, коли в черговий раз підете в магазин - банки Red Bull разом з рештою енергетиками можна зустріти мало не в ковбасному відділі, в тому числі і в алкогольному). Крім цього ящики Red Bull безкоштовно лунали студентам в університетських кампусах. На студентських гулянках Red Bull пішов на ура, оскільки по випадковому і щасливому збігу обставин швидко виявилося, що він ідеально лягає на водку.Так на світ народився новий, що став дуже популярним коктейль Vodka Red Bull.

8

Слайд 8: Приклад маркетингу

Alka-Seltzer Після того як в 1960-х роках в рекламі Alka-Seltzer стали кидати в склянку з водою не одну, як раніше, а дві таблетки - продажу лікарського препарату збільшилися рівно вдвічі. Хитрий рекламний хід придумало агентства Tinker & Partners. Існує аналогічна байка про геніального маркетолога, який першим придумав вказати в інструкції по застосуванню шампуню, що його слід наносити на волосся і змивати двічі, що призвело до подвійного зростання продажів

9

Слайд 9: Приклад маркетингу

Timberland З історії Timberland. На початку 1980-х компанія Timberland переживала важкі часи. Вона випускала якісні туфлі-човники, ціна яких була нижчою, ніж у лідера галузі, компанії Topsiders. Здавалося, хороший продукт і низька ціна повинні були працювати на них, проте справи йшли погано. Потім в Timberland прийняли дуже просте рішення: вони підняли свої ціни, так що ті стали набагато перевершувати ціни, пропоновані Topsiders. Продажі різко зросли. Що підтверджує достовірність висловлювання Девіда Огілві «Чим вища ціна, тим більше бажаним стає товар в очах покупця».

10

Последний слайд презентации: Приклад піару

Похожие презентации

Ничего не найдено