Презентация на тему: Организация работы отдела по связям с общественностью

Реклама. Продолжение ниже
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
Организация работы отдела по связям с общественностью
1/18
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 46)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (288 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Организация работы отдела по связям с общественностью

Тема 3. Аналитический сегмент. А.А. Мышанский, А.Б. Поздняков, 2012

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2

Планирование PR- кампании Диагностика менталитета – исследование ментальных (психологических, социальных, культурных) особенностей целевой аудитории. Основные закономерности (агентство «Социальный психоанализ – консалтинг»): Чем выше социальный доход на одного члена семьи, тем ниже его социальная активность (и наоборот); Чем моложе человек, тем ниже его социальная активность; Чем старше человек, тем более страстно и он агитирует и голосует.

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3

Российское деперсонифицированное общественное сознание Господство уравнительной психологии; Неприятие членов общества, которые чем-либо выделяются из общей массы; Патернализм; Крайний консерватизм; Двойная мораль; Неразвитое правовое сознание; Психологический комфорт; Социальная защищённость.

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4

Российское деперсонифицированное общественное сознание (следствия) «Эффект бедности»; Культ труда (и трудовых доходов); Ксенофобия (социальная, национальная и др.); Неприятие западных «стандартов»; Отсутствие критичности к государству; Культ «социальных завоеваний»; Отсутствие стремления к накоплению и богатству; Социальное иждивенчество.

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5

Классификация типов населения по механизму принятия решений Лабильный тип (решение принимается под влиянием внешних факторов, может меняться и колебаться); Ригидный тип (решение принимается и не меняется); Предопределённый тип (решение принимается исходя из вполне определённой системы значимых критериев); Спонтанный тип (проявляется неустойчивость по отношению к системе критериев и их значимости); Рациональный тип (решение принимается после взвешивания всех «за» и «против»); Эмоциональный тип (решение принимается под влиянием чувств, симпатий и антипатий).

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6

Особенности регионов, которые необходимо учитывать География, климат; Межнациональные отношения; Уровень жизни населения; Демографическая и социальная ситуация; Степень образованности жителей; Особенность политики местных властей; Доступность и популярность СМИ; Инфраструктура региона.

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7

Этапы PR -деятельности ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ: Предварительное исследование социальной конъюнктуры; Анализ соответствия предлагаемых целей предпочтениям групп общественности; Разработка целей связей с общественностью. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ И СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: Социально-экономическая диагностика; «Сегментация» социального поля: поиск мишеней для пропаганды и агитации ; Разработка концепции управления связей с общественностью и их стиля ; РАЗРАБОТКА ТАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: «Пробные замеры» - опросы респондентов и мониторинг; Разработка плана PR- кампании: выбор наиболее эффективных средств коммуникации; разработка плана-графика PR -кампании.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8

Основные элементы планирования и реализации связей с общественностью Диагностика групп общественности; Определение полных ресурсов; Разработка формализованных целей; Анализ и определение целевых групп; Разработка программы; Разработка концепции; Разработка стратегии управления связей с общественностью; Разработка стратегии и плана PR- кампании Разработка графика мероприятий по поддержке связей с общественностью; Разработка плана координации программы и контроля за исполнением плана и графика мероприятий.

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9

Диагностика групп общественности Определение структуры групп общественности (география, основные производственные характеристики, демография, статистика); Анализ социальной структуры и предпочтений с выделением целевых групп потенциальных сторонников и противников; Социально-экономическая диагностика групп общественности с выделением главных и корневых проблем, определяющих благосостояние и настроение граждан; Описание местного менталитета, традиционных стереотипов поведения и мышления групп общественности с рекомендациями по учёту этого менталитета при разработке языка связей с общественностью; Анализ настроений «лидеров общественного мнения» и способов воздействия на них; Анализ наиболее информативных точек групп общественности; Определение основных СМИ и рейтингов их популярности.

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10

Определение полных ресурсов Финансы; Люди; Информация; Исторические связи, аналогии; СМИ; Межличностные отношения с менеджментом; Этнические группы общественности; Материальные средства; Особенности регионального менталитета жителей; Инфраструктура территории.

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11

Анализ социальной структуры и определение целевых групп общественности (сегментация) Основной принцип сегментации – выделение групп по принципу схожести ! Анализ целевых групп: Ценностные ориентации. Какие ценности объединяют представителей целевой группы? Какие из взглядов целевой группы разделяют представители других групп? Настроения. Оптимистично или пессимистично настроены представители целевых групп? Улучшилось или ухудшилось их материальное положение? Основные вопросы. Какие вопросы могут заставить граждан сделать необходимый выбор?

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12

Разработка программы Выявление существующих в конкретном объекте управления проблем; Определение путей и методов решения этих проблем; Разработка программы; Апробация программы и моделирование возможной реакции различных групп общественности на её основные положения; Уточнение, конкретизация положений программы, подчёркивание её многоплановости и многовариантности.

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13

Разработка концепции политики связей с общественностью Технологическая модель связей с общественностью (командно-административная, маркетинговая, интегрированная); Основные оси политики (социальные принципы ЦА, программные установки по решению экономических проблем ЦА, имидж руководства); Основная рекламная тема (в каком-то смысле – позиционирование); Общий сценарий проведения PR- кампаний.

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14

Характеристики сильной концепции Лаконичность; Достоверность (реалистичность и соответствие принципам организации); Актуальность (ориентация на потребности людей); Контрастность (отличие от других программ); Обращение к сердцам людей (эмоциональность); Направленность (ориентация на конкретные ЦА); Многократное повторение (повторение основных мыслей в неизменном виде); Понятность.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15

Разработка стратегии связей с общественностью Реклама (продвижение) своей позитивной программы; Оборону там, где она наиболее уязвима; Разоблачение недостатков оппонентов.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16

Разработка плана PR- кампании При планировании необходимо учитывать: Сравнительную стоимость различных видов рекламы; Сравнительные затраты времени, требуемые для использования различных видов рекламы; Способность СМИ доходить до конкретных групп общественности; Способность различных видов рекламы удовлетворять задачам кампании; Последовательное развитие плана рекламной кампании; Координацию плана рекламной кампании с другими задачами связей с общественностью.

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17

Разработка графика мероприятий по реализации программы связей с общественностью Основные правила: Начинать планирование мероприятий следует «с конца», отталкиваясь от результата, планируем мероприятия исходя из принципа «необходимой достаточности»; Все мероприятия должны иметь количественные выражения (сколько встреч, сколько людей, сколько материалов и т.д.); Каждое мероприятие должно иметь свой собственный план (сроки, порядок, ответственные); При выполнении любой задачи необходимо учитывать имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы.

Изображение слайда
1/1
18

Последний слайд презентации: Организация работы отдела по связям с общественностью

Основные подходы к оценке эффективности PR- кампании Оценка по степени достижения поставленной цели; Оценка результативности (количественно измеренные показатели деятельности, анализируются все полученные результаты, как основные, так и вспомогательные); Оценка эффективности управления связей с общественностью (стоимость привлечения); Оценка по интегральному показателю.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже