Презентация на тему: Общие проблемы КСО: теоретический и практический аспекты

Общие проблемы КСО: теоретический и практический аспекты
Понятие КСО «Соц. ответственность бизнеса состоит в реализации такой политики, принятии таких решений, которые были бы желательны для целей и ценностей
2. Создание модели КСО: история и подходы
Концепции КСО
Корпоративный эгоизм, М.Фридмен, 1971 г.
Корпоративный альтруизм, 1970-е г., Комитет по экономическому развитию США
Концепция разумного эгоизма
Концепция заинтересованных сторон (модель стейкхолдеров, Р.Эдвард Фримен, 80-ег ХХ в.)
Концепция устойчивого развития, 80-е г ХХв.
Концепция корпоративного гражданства
Тенденция – сближение концепций КСО
3. Модель корпоративной социальной деятельности Д.Вуда и Д.Свансон
4. Значение КСО в экономике и социальных процессах
Общие проблемы КСО: теоретический и практический аспекты
Социальные инвестиции в России
Репутация не бывает бесплатной – рейтинги корпоративной ответственности (2006 и «двадцатка» 2008)
5. Национальные модели КСО
КСО в инсайдерской и аутсайдерской моделях корпоративного управления
Особенности российской модели КСО
Механизмы мотивации российского бизнеса к КСО
Российская модель КСО
6.Принципы построения системы КСО
Иерархия КСО. Уровни КСО
КСО и «пиар»
Благодарю за внимание!
1/25
Средняя оценка: 4.9/5 (всего оценок: 80)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (798 Кб)
1

Первый слайд презентации: Общие проблемы КСО: теоретический и практический аспекты

Лекция №1

Изображение слайда
2

Слайд 2: Понятие КСО «Соц. ответственность бизнеса состоит в реализации такой политики, принятии таких решений, которые были бы желательны для целей и ценностей общества» (Г.Боуен, 1953)

КСО – это реализация интересов компании посредством обеспечения социального развития ее коллектива и активного участия компании в развитии общества. КСО подразумевает определенный уровень добровольного стремления выделять финансовые и материальные ресурсы на решение социальных проблем.

Изображение слайда
3

Слайд 3: 2. Создание модели КСО: история и подходы

1950 – начало обсуждения КСО 1980 – «эпоха социальной ответственности бизнеса» 2012 – восприятие КСО как стандартной рутины для корпораций 1974 – Caterpillar опубликовала первый Кодекс ведения бизнеса и принципы работы Кон 80-х г. –в масштабах хим.отрасли США создана Программа социальной ответственности «Ответственное отношение» 1997- создана Глобальная инициатива отчетности ( GRI) Проект принципов составления корпоративных отчетов, включая соц. и экологические индикаторы

Изображение слайда
4

Слайд 4: Концепции КСО

В настоящее время существует 18 концепций КСО Корпоративный альтруизм Корпоративный эгоизм Концепция «разумного эгоизма» Концепция заинтересованных лиц Корпоративное гражданство Концепция устойчивого развития

Изображение слайда
5

Слайд 5: Корпоративный эгоизм, М.Фридмен, 1971 г

Единственная ответственность бизнеса – увеличение прибыли для своих акционеров и соблюдение законов и правил ведения бизнеса Обязательственные отношения корпорации с обществом совпадают с границами этических норм Добровольные отношения корпорации с обществом выходят за пределы корпоративной этики Саморазвитие корпоративного сектора Решение экономических задач общества естественным образом без вмешательства государства Фридмен : использование ресурсов корпорации на цели, которые не ведут к максимизации интересов акционеров, - растрата средств. Теория лежит в основе американской модели

Изображение слайда
6

Слайд 6: Корпоративный альтруизм, 1970-е г., Комитет по экономическому развитию США

«корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни» Менеджеры и сотрудники компании отвечают за сбалансированное удовлетворение самых различных интересов Экономический успех не гарантирует успешного решения общественных проблем, рынок не самодостаточен Прямая включенность субъектов общественных интересов в процесс управления бизнесом приводит к максимальному удовлетворению интересов общественных групп

Изображение слайда
7

Слайд 7: Концепция разумного эгоизма

Сознательное подчинение личной выгоды общему делу в конечном счете обеспечивает индивидуальный успех Разумный эгоизм означает выбор, основанный на разуме и осознание ответственности за этот выбор Во главу угла ставится долгосрочная выгода Сохраняется приоритет экономических интересов собственников, но они не сводятся к максимизации прибыли, а заключаются в более широком критерии – благосостояние владельцев бизнеса Индикатором развития – рыночная стоимость предприятия (концепция акционерного капитала), которая учитывает не только текущее состояние е, но и перспективы Благоприятное социальное окружение формирует основу для долгосрочной устойчивой прибыли «пирамида Кэролла» ( Арчи Кэролл): первый уровень – экономические обязательства перед акционерами и потребителями; второй уровень – правовые обязательства перед государством; третий уровень – обязательства соблюдать общепризнанные этические требования морали и нравственности; четвертый – филантропические обязательства компании по поддержке искусства, науки, образования и пр Модель корпоративной соц.деятельности С.Вартика и Ф.Кохрена – КСД – взаимосвязь между принципами социальной ответственности, процессом социальной восприимчивости и политикой, направленной на решение общественных проблем. Принцип КСД Процесс – корпоративная социальная восприимчивость Политика организации в решении общ-х проблем Экономический Реактивная Идентификация проблем Правовой Оборонительная Анализ проблем Этический Адаптивная Разработка ответа Дискреционный Проактивная Реализация

Изображение слайда
8

Слайд 8: Концепция заинтересованных сторон (модель стейкхолдеров, Р.Эдвард Фримен, 80-ег ХХ в.)

Корпорация рассматривается не в контексте объединения капиталов, а как объединение самых различных заинтересованных сторон – стейкхолдеров Успех компании определяется не узкой задачей максимизации прибыли, а согласованием интересов различных стейкхолдеров Существование «внутренних» и «внешних» стейкхолдеров Необходимость интеграции социальной ответственности в стратегию развития компании Формирование прозрачных внутренних механизмов принятия решений

Изображение слайда
9

Слайд 9: Концепция устойчивого развития, 80-е г ХХв

Главная задача развития – обеспечение потребностей нынешнего поколения без ущерба для будущих поколений Развилась под влиянием экологического подхода, понимания ограниченности природных ресурсов «триединая концепция устойчивого развития»: экономической, социальной и экологической Социальная ответственность формулируется как «тройная линия ответственности»: экономическая – устойчивый рост и производство качественной продукции; социальная – активная социальная политика; экологическая – защита и возобновление ресурсов природной среды. Дж.Элкингтон, тройной итог д-сти корпорации (финансовое, экологическое измерения, соц-экономическое воздействие) - Модель 3Р- три основания устойчивости: people, planet, profits.

Изображение слайда
10

Слайд 10: Концепция корпоративного гражданства

«корпоративное гражданство – это стратегия бизнеса по взаимодействию с обществом в целях обеспечения эффективного и устойчивого развития и формирования собственной репутации как ответственного «корпоративного гражданина» Бизнес рассматривается не только как участник рынка, но и как участник общественных отношений; Предпосылки возникновения концепции: недовольство глобализацией и ТНК, возникновение «новой экономики», переход к экономике знаний, обостряется потребность в создании общего ценностного поля Актуализируется умение закрепить лучших работников, развитие человеческого потенциала в корпорации – основной ресурс инноваций; В рамках концепции формируется модель ответственного общественного поведения, ориентированное на системное взаимодействие с другими социальными институтами

Изображение слайда
11

Слайд 11: Тенденция – сближение концепций КСО

К.Девис, профессор ун-та Аризоны: «Железный закон ответственности »:- «те, кто не берет на себя ответственности, адекватной их власти, в результате утратят и эту власть» КСО – «осознание фирмой проблем, выходящих за пределы узких, экономических, технических и правовых требований и реакция на эти проблемы» КСО – модель стейкхолдеров Корпоративное гражданство Подчеркиваются экономические выгоды корпорации от реализации социальных инициатив Соц.инициативы рассматриваются как естественное следствие этических норм бизнеса, которые не требуют экономического обоснования Одностороння отв-сть бизнеса перед стейкхолдерами Взаимная ответственность бизнеса и власти перед обществом Стейкхолдеры – «внешняя среда» для бизнеса, к которой бизнес адаптируется (закрытая корпорация) Бизнес позиционирует себя в системе общественных отношений, а не рассматривает их как «внешнюю среду» (открытая корпорация)

Изображение слайда
12

Слайд 12: 3. Модель корпоративной социальной деятельности Д.Вуда и Д.Свансон

Институциональный принцип легитимности: общество обеспечивает бизнес легитимностью наделяет его властью; Организационный принцип публично-правовой ответственности Индивидуальный принцип свободы управленческого выбора: менеджеры являются моральными агентами Воздействие на общество Социальные программы Социальная политика Оценка среды ведения бизнеса Управление стейкхолдерами Управление проблемами.

Изображение слайда
13

Слайд 13: 4. Значение КСО в экономике и социальных процессах

Социальные инвестиции – позволяют снять противоречия между интересами компании и общества преследуются долгосрочные интересы компаний, интегрирующие интересы компании и потребности общества Реализация внутренних (развитие персонала, охрана здоровья)и внешних социальных программ (ресурсосбережение, охрана окружающей среды) В России в 2003 г. В среднем величина соц.инвестиций на одного работника составила 28, 3 тыс руб, 1,96% - к валовым продажам (пожертвования американских компаний в 2002 г. составили менее 0, 08% объема валовых продаж) В целом социальные инвестиции направлены по большей части на внутренние программы КСО - фактор конкурентного преимущества Аргументы «ЗА» Аргументы «ПРОТИВ» Прибыль в перспективе Подготовка трудовых ресурсов Обучение и повышение компетентностей персонала Позитивный имидж компании Диверсификация бизнеса Финансирование непрофильных направлений бизнеса Отсутствие норм и границ КСО «расходы на КСО» могут привести к росту цен, снижению зарплаты Снижение конкурентных преимуществ в краткосрочной перспективе

Изображение слайда
14

Слайд 14

Группы компаний по реализации соц.программ «Большие и дальновидные»: крупные ТНК, осознают необходимость выявления общественных ожиданий с целью корректировки своей стратегии «Осмотрительные»: уступают давлению государства «Социально перегруженные»: в нагрузке огромная соц.инфраструктура, решают задачи ее сокращения «Пиарщики»: занимаются благотворительностью, спонсорством, зачастую прикрывая КСО свою экономическую неэффективность «Политики»: решают глобальны проблемы, рассчитывают на политические дивиденды.

Изображение слайда
15

Слайд 15: Социальные инвестиции в России

Изображение слайда
16

Слайд 16: Репутация не бывает бесплатной – рейтинги корпоративной ответственности (2006 и «двадцатка» 2008)

Результаты первого выпуска в 2006 г. 1 место ГМК «Норильский никель» 2 место Лукойл 3 место РАО ЕЭС России 4 место Северсталь 5 место Новолипецкий МК 6 место Татнефть 7 место МХК Еврохим 8 место Русал 9 место РЖД 10 место ТНК – ВР Холдинг

Изображение слайда
17

Слайд 17: 5. Национальные модели КСО

Рынок ценных бумаг социально ответственное инвестирование социально ответственные фонды индексы социальной ответственности ( социальный индекс Домини 400 – это индекс цен на акции 400 компаний США, отобранных после оценки по соц-экологическим параметрам) ИНСАЙДЕРСКАЯ МОДЕЛЬ (компания участников) АУТСАЙДЕРСКАЯ МОДЕЛЬ (компания собственников) Модели КСО Европа США Алгоритм аутсайдерской модели Принципы США Европа Экономическая ответственность Соответствие принципам корпоративного управления, защита потребителей и должное вознаграждение Законодательно установленные рамки поведения (35 час.раб.неделя, МРОт ) Юридическая отв. Этическая отв-сть Невысокий уровень законодательного закрепления правил. Преобладает поддержка местного сообщества Глубокое проникновение законодат-ва. Высокие налоги и высокий уровень соц.защиты Благотворительность (филантропия) Спонсирование культуры, университетского образования Налоговое бремя переносит на гос-во заботу о культуре

Изображение слайда
18

Слайд 18: КСО в инсайдерской и аутсайдерской моделях корпоративного управления

Аутсайдерская модель Придерживается «социального минимума», который сформирован законодательством Ответственность за пределами минимума инициируется самим компаниями, которые свободны в определении объема и направлений своего общественного вклада Государство и др.стейкхолдеры слабо интегрированы во внутренние процессы социальных инициатив компании Интересы общества реализуются при помощи косвенных (рыночных) механизмов Филантропия - пример: программа IBM по реформе образования при помощи инновационного использования собственных разработок Инсайдерская модель Широкое развитие институтов, связывающих бизнес, гос-во и общество – главные стейкхолдеры Глубокая институционализация отношений стйкхолдеров Ориентация соц.политики компании на стейкхолдеров позволяет ей интегрировать данную деятельность в стратегию Соц.политика компании рассматривается как составная часть корпоративного гражданства (30% в год – социальные инвестиции)

Изображение слайда
19

Слайд 19: Особенности российской модели КСО

Изображение слайда
20

Слайд 20: Механизмы мотивации российского бизнеса к КСО

Внешние механизмы мотивации КСО Фондовый рынок побуждает к социально ответственному поведению лишь узкую группу российских компаний (99% соц.отчетов – крупные корпорации и фин.структуры) Неразвитый рынок общественных ожиданий Гипертрофированная роль государства, которое не использует косвенные инструменты мотивации (налоговые преференции) НКО: РСПП (Социальная хартия российского бизнеса), ТПП, ОПОРА, Ассоциация менеджеров России. Внутренние механизмы мотивации КСО Высокая концентрация акционерной собственности приводит к узкопрагматичному стремлению получить свою прибыль и гарантировать собственность Формирование и работа корпоративных органов управления не препятствует развитию негативных последствий высокой концентрации собственности Формирование ИКС способствует формированию цивилизованного отношения к социальным аспектам Ментальность руководителей и собственников (конфликт по линии бизнес – власть – общество)

Изображение слайда
21

Слайд 21: Российская модель КСО

РСПП с 2006 г. Ведет Национальный Регистр корпоративных нефинансовых отчетов. На 2011 г. В Регистр внесены нефинансовые отчеты 94 компаний, 254 отчета: 37 – экологические, 141 – социальные отчеты, 78 – отчеты в области устойчивого развития Отчет об устойчивом развитии ОАО " Нижнекамскнефтехим " за 2012 год был внесен в Национальный регистр корпоративных нефинансовых отчетов Российского союза промышленников и предпринимателей. Социальный отчет Сбербанка 03.07.2013 04:55 Отчет о социальной ответственности ГМК «Норильский никель» соответствует лучшим международным стандартам и практикам Такую оценку и общественное заверение Отчет о корпоративной социальной ответственности группы компаний «Норильский никель» за 2012 год получил в Совете Российского Союза промышленников и предпринимателей по нефинансовой отчетности. ГМК «Норильский никель» является лидером среди социально ответственных компаний в России. В 2013 году расходы на социальную сферу составят около 15 млрд руб., расходы на экологические проекты по итогам 2012 года составили 19 млрд руб Краснодарский край, 21 ноября – АиФ-Юг. Филиал ОАО « Ростелеком » в Республике Дагестан стал партнером фонда «Живи и дари жизнь другим» в проведении благотворительного концерта. Акция была направлена на сбор средств в помощь детям, больным онкологией. В Москве 31 октября состоялась презентация книги "Эпос сахалинских нивхов" Владимира Санги. Издание книги стало возможно благодаря компании "Сахалин Энерджи ", которая финансировала работу последние три года. Присутствовавший на мероприятии директор Департамента госполитики в сфере межнациональных отношений Минрегиона Александр Журавский поблагодарил компанию за ясное понимание социальной ответственности кру25.10.2013 Северо-Восточный банк Сбербанка России приглашает всех желающих принять участие в обсуждении Отчета о корпоративной социальной ответственности Сбербанка Росси за 2012 год на краудсорсинг-площадке sberbank21.ru, которое продлится до 5 ноября 2013 г. 13 ноября 2013 г. компания " Нестле Россия" представила Социальный отчет за 2012 – 2013 гг. Это уже третий отчет компании, посвященный ее деятельности в области "Создания общих ценностей".

Изображение слайда
22

Слайд 22: 6.Принципы построения системы КСО

Изображение слайда
23

Слайд 23: Иерархия КСО. Уровни КСО

Изображение слайда
24

Слайд 24: КСО и «пиар»

Использование социальных роликов Социальная реклама: опыт компании Бенеттон – Оливер Тосканни : «Когда журналисты освещают необычные и серьезные темы, никто не критикует их за то, что они пытаются продать свои истории медиа. Тем не менее, когда реклама касается реальной проблемы, все немедленно поднимают руки и обвиняют их в дурном вкусе. Кажется, что реклама, сбивающая с толку покупателя ложью и неправильными данными, считается более корректной». Лучано Бенеттон : цель рекламы не в том, чтобы продать как можно больше, а в том, чтобы рассказать о взглядах компании, ее ценностях, гражданской позиции с помощью использования сильных образов, понятных всему миру!

Изображение слайда
25

Последний слайд презентации: Общие проблемы КСО: теоретический и практический аспекты: Благодарю за внимание!

Изображение слайда