Презентация на тему: myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group

myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group
1/68
Средняя оценка: 4.2/5 (всего оценок: 17)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (23490 Кб)
1

Первый слайд презентации

myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group

Изображение слайда
2

Слайд 2

ЦИФРЫ MYTARGET

Изображение слайда
3

Слайд 3

По данным Mediascope, Web Index, Россия (города 100к+, 12-64 лет), январь 2019, % проникновения Mail.ru Group от всех посетителей Рунета в различных устройствах. Mobile без учета мобильных браузеров и магазинов приложений. ЦИФРЫ MYTARGET АУДИТОРИЯ MYTARGET В РОССИИ Месячная доля рунета Дневная доля рунета 94% 70%

Изображение слайда
4

Слайд 4

По данным Mediascope, Web Index, Россия (города 100к+, 12-64 лет), январь 2019, % проникновения Mail.Ru Group от всех посетителей Рунета в различных устройствах Mobile без учета мобильных браузеров и магазинов приложений ЦИФРЫ MYTARGET АУДИТОРИЯ ПО ДЕВАЙСАМ 8 8 % 86 % 32 % mobile only 49 % desktop / mobile 19 % desktop only

Изображение слайда
5

Слайд 5

10 % 41 % 49 % Mobile Web Only Mobile Web & Apps Apps Only 5 1% 90% мобильный интернет мобильные приложения По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), 12-64 лет, январь 2019, MAU, % от общего числа посетителей проектов Mail.ru Group ЦИФРЫ MYTARGET УСТРОЙСТВА АУДИТОРИИ MYTARGET

Изображение слайда
6

Слайд 6

По данным Top.mail.ru, февраль 2019, Россия, ресурсы Mail.ru Group ЦИФРЫ MYTARGET МОБИЛЬНЫЕ ОС 6 7% Android 31 % iOs 1 % Windows Phone 1% Другие

Изображение слайда
7

Слайд 7

Источник: Mediascope, Web Index, февраль 2019, Россия 100к+, 12-64 - ТОП 5, MAU ( млн. пользователей) ЦИФРЫ MYTARGET DESKTOP: ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ Mail.Ru Group Google Sites Яндекс Facebook & Instagram Rambler&Co 48,2 44 42 40 2 4

Изображение слайда
8

Слайд 8

Источник: Mediascope, Web Index, февраль 2019, Россия 100к+, 12-64 - ТОП 5, MAU ( млн. пользователей) ЦИФРЫ MYTARGET MOBILE : ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ Mail.Ru Group Яндекс Facebook & Instagram Rambler&Co 36,2 2 4 23 5 Google Sites 26

Изображение слайда
9

Слайд 9

По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.ru Group, январь 2019, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.ru Group ЦИФРЫ MYTARGET ДЕМОГРАФИЯ MYTARGET 4 6 % 5 4 % Мужчины Женщины Мужчины / женщины 25-34 Ядро аудитории 4% 4 % 12-17 6% 6% 18-24 1 5 % 25-34 11% 1 2% 35-44 5 % 8 % 55-64 45-54 7% 9 % 1 3%

Изображение слайда
10

Слайд 10

По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.ru Group, январь 2019, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.ru Group ЦИФРЫ MYTARGET РОД ЗАНЯТИЙ ПОСЕТИТЕЛЕЙ MYTARGET 6 % 7 % Руководители 1 1 % 1 3 % 9% Служащие 10% 1 1% Рабочие 5% 6% Неработающие Учащиеся 7% 8% 7 % Специалисты Мужчины Женщины

Изображение слайда
11

Слайд 11

ЦИФРЫ MYTARGET ГРУППЫ ДОХОДА По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), январь 2019, 12-64, DAU Mail.Ru Group 11. 0 Google 10. 4 Яндекс 9. 0 Facebook & Instagram 6. 1 Rambler&Co 1. 9 Доход выше среднего ( DAU, млн.чел ) Группы дохода посетителей Mail.Ru Group (% DAU) 7% 13 % 3 7 % 4 3 % Средний Выше среднего Нет ответа Ниже среднего

Изображение слайда
12

Слайд 12

По данным myTarget, май 2019 ЦИФРЫ MYTARGET ТОП-5 ФОРМАТОВ ПО РОССИИ Мультиформат Преролл Мобильная видеореклама Мобильная реклама Карусель 1 2 3 4 5

Изображение слайда
13

Слайд 13

ЦИФРЫ MYTARGET ТОП 10 ТЕМАТИК КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТА По данным myTarget, март 2019

Изображение слайда
14

Слайд 14

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Изображение слайда
15

Слайд 15

ИСТОЧНИК ДАННЫХ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МЕДИЙНЫЕ ПРОЕКТЫ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ LOOK-ALIKE ТЕХНИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ АНКЕТИРОВАНИЕ ПОСЕЩАЕМЫЕ САЙТЫ

Изображение слайда
16

Слайд 16

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ СОЦДЕМ ТАРГЕТИНГИ Страна Город Район ВОЗРАСТ ПОЛ ГЕОГРАФИЯ 12-75

Изображение слайда
17

Слайд 17

ИНТЕРЕСЫ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Социально-поведенческие характеристики Родители дошкольников Потребление кофе Высшее образование Высокий доход семьи Работа в госслужбе

Изображение слайда
18

Слайд 18

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ТАРГЕТИНГИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ Мобильные устройства Тип мобильного устройства Канал доступа в Интернет Версия мобильной ОС

Изображение слайда
19

Слайд 19

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ТАРГЕТИНГ НА ANDROID КАТЕГОРИИ УСТАНОВЛЕНО СЕЙЧАС УСТАНАВЛИВАЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ УДАЛИЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ

Изображение слайда
20

Слайд 20

АУДИТОРИИ

Изображение слайда
21

Слайд 21

Игры и приложения Группы и id пользователей в ОК и ВК Поисковые запросы Email и телефонные номера DMP АУДИТОРИИ Мобильные идентификаторы

Изображение слайда
22

Слайд 22

АУДИТОРИИ РЕМАРКЕТИНГ Сайт события, продуктовый фид Приложение регистрации, покупки, события Рекламные кампании клики, показы, просмотры, Lead Ads

Изображение слайда
23

Слайд 23

АУДИТОРИИ СОЗДАНИЕ СЧЕТЧИКА И ЦЕЛЕЙ В ИНТЕРФЕЙСЕ MYTARGET

Изображение слайда
24

Слайд 24

КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ АУДИТОРИИ

Изображение слайда
25

Слайд 25

АУДИТОРИИ РЕМАРКЕТИНГ В МОБИЛЬНОМ ПРИЛОЖЕНИИ ТРЕКИНГ ПЛОЩАДКИ ОПЛАТА CPC CPM DEEPLINKS

Изображение слайда
26

Слайд 26

АУДИТОРИИ РЕМАРКЕТИНГ НА ВИДЕО-СОБЫТИЯ Клики Показы 25% 50% 100% 75% % Просмотра

Изображение слайда
27

Слайд 27

АУДИТОРИИ LOOK-ALIKE Поиск похожей аудитории

Изображение слайда
28

Слайд 28

АУДИТОРИИ ВНЕШНИЕ СЕГМЕНТЫ Рестораны Магазины Кинотеатры Автовладельцы

Изображение слайда
29

Слайд 29

АУДИТОРИИ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ И РЕМАРКЕТИНГ О2О Торговый центр Магазин Отдел 160 000 35 000 5 000

Изображение слайда
30

Слайд 30

АУДИТОРИИ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИЙ Правило: пользователи состоят в «N» из «M» аудиторий Сложение сегментов ИЛИ Пересечение сегментов И Отрицание сегментов

Изображение слайда
31

Слайд 31

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

Изображение слайда
32

Слайд 32

Тизер 90 x75 Баннер 240 x 400 Нативный блок 1080 x 607 РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ МУЛЬТИФОРМАТ DESKTOP CPC CPM Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#multi-format

Изображение слайда
33

Слайд 33

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ МУЛЬТИФОРМАТ MOBILE Fullscreen Лента Стандарт CPC CPM CPI Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_unified oCPM

Изображение слайда
34

Слайд 34

ПРЕРОЛЛ РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/#preroll CPM CPV

Изображение слайда
35

Слайд 35

Полноэкранное видео в мобильной рекламной сети ВИДЕОРЕКЛАМА MOBILE РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ Квадратное видео Прямоугольное видео CPC CPM oCPM Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_video_ads, https://target.my.com/adv/help/adverts/#fullscreenvideo

Изображение слайда
36

Слайд 36

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ КРОССДЕВАЙСНАЯ КАРУСЕЛЬ Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/#carousel CPC CPM oCPM

Изображение слайда
37

Слайд 37

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ ПРОМОПОСТЫ В ОДНОКЛАССНИКАХ CPM Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/#topic

Изображение слайда
38

Слайд 38

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ LEAD ADS CPM Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/leadads/

Изображение слайда
39

Слайд 39

КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ ВИДЕОПОСТЫ РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ Кросс-частота на 1 уникального пользователя CPM Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/#crossplatform_posts

Изображение слайда
40

Слайд 40

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ МУЛЬТИФОРМАТНОЕ ВИДЕО I n - b a nner 640 х360 Технические требования: https://target.my.com/pro/formats/cd/video-multiformat Кросс-частота на 1 уникального пользователя I n - page 1280x720 I n - stream 1920x1080 CPM

Изображение слайда
41

Слайд 41

Аудиореклама Аудио контент Аудиореклама Аудио контент РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ АУДИОРЕКЛАМА CPM Технические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/audioad/

Изображение слайда
42

Слайд 42

* С пис о к п л оща д о к м о ж е т б ыт ь с к орр ек т и ро ван РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ ПРЕМИАЛЬНАЯ АУДИТОРНАЯ СЕТЬ Т ехнические требования : https://target.my.com/adv/help/adverts/premium-audience-network/

Изображение слайда
43

Слайд 43

ОПЛАТА

Изображение слайда
44

Слайд 44

ОПЛАТА МОДЕЛИ ОПЛАТЫ Клики Показы Установки приложений Досмотры видео АУКЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ Максимальное число кликов / показов Фиксированная ставка Минимальный расход

Изображение слайда
45

Слайд 45

ОПЛАТА ВЫБОР ПЛОЩАДОК ПРИ CPM десктоп мобайл

Изображение слайда
46

Слайд 46

ОПЛАТА УПРАВЛЕНИЕ СТАВКОЙ В MYTARGET за клик Охват аудитории 30 5 0 % рублей

Изображение слайда
47

Слайд 47

ОПЛАТА ПРОГНОЗАТОР ПРОГНОЗ АУДИТОРИИ ЗА 7 ДНЕЙ 19 150 000 СТАВКА, Р 30 8 0 % ОХВАТ АУДИТОРИИ Пол Возраст География Интересы Аудитории Оплата

Изображение слайда
48

Слайд 48

БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ

Изображение слайда
49

Слайд 49

БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ

Изображение слайда
50

Слайд 50

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БАННЕРОВ Понятный честный креатив Не забывайте проверять и обновлять креативы. Они должны максимально отражать ваш продукт. Четкий CALL TO ACTION Не забывайте указать как на баннере, так и в тексте, то, какое действие вы хотите, чтобы совершил пользователь Яркий, контрастный баннер, но НЕ ВЫРВИ ГЛАЗ Задача баннера остановить листание пользователем ленты ТРИГГЕРЫ и отображение знаний о пользователе Отражайте знание о поле, возрастах, гео, интересах прямо в баннере и в тексте объявления. НЕСКОЛЬКО баннеров Используйте не менее 5 различных подходов в дизайне, чтобы оставить только CTRистое БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ

Изображение слайда
51

Слайд 51

ИСТОЧНИКИ ВДОХНОВЕНИЯ Коммуникация с клиентом Провести опрос среди клиентов по поводу дизайна, текстов, булитов Анализ продукта Просмотр отзывов и описаний для формирования действительно значимых value Мониторинг Просматривать в выдаче баннеры и форматы конкурентов и не только. Google Trends ( e-commerce ) Отображайте на баннерах сезонные и трендовые товары Наблюдение Даже в ларьках в переходах можно почерпать знание о трендах БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ

Изображение слайда
52

Слайд 52

СТРАТЕГИИ РК

Изображение слайда
53

Слайд 53

НОВЫЕ ОТЧЕТЫ В СТАТИСТИКЕ Разбивка по полу, возрасту, географии и интересам Выгрузка в Excel для дальнейшего анализа Используется вместо A / B тестов таргетингов СТРАТЕГИИ РК

Изображение слайда
54

Слайд 54

«РАЗДЕЛЯЙ И ВЛАСТВУЙ» разделение по полу, возрасту, гео e CPM балансный для сегмента KPI эффективная ставка под сегмент СТРАТЕГИИ РК

Изображение слайда
55

Слайд 55

«ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ АУДИТОРИЯ» ТАРГЕТИНГ Использование интересов или аудиторий на группы ВК и ОК eCPM балансный для сегмента KPI максимизация CTR за счет заинтересованности СТРАТЕГИИ РК

Изображение слайда
56

Слайд 56

«САМАЯ ГОРЯЧАЯ АУДИТОРИЯ» eCPM сильно выше среднего Охват + performance ЧАСТОТА 1 СТРАТЕГИИ РК

Изображение слайда
57

Слайд 57

НОВИНКИ

Изображение слайда
58

Слайд 58

НОВИНКИ ВОРОНКА ПО ЦЕЛЯМ

Изображение слайда
59

Слайд 59

РАСШИРЕННЫЕ МЕТРИКИ СТАТИСТИКИ НОВИНКИ

Изображение слайда
60

Слайд 60

НОВИНКИ ПОДСЧЕТ ОХВАТА НА ОСНОВЕ СЧЕТЧИКА И КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА

Изображение слайда
61

Слайд 61

НОВИНКИ ОТЧЕТ ПО КОНТЕКСТНЫМ ФРАЗАМ

Изображение слайда
62

Слайд 62

КЕЙСЫ

Изображение слайда
63

Слайд 63

Изображение слайда
64

Слайд 64

Изображение слайда
65

Слайд 65

Изображение слайда
66

Слайд 66

Изображение слайда
67

Слайд 67

Изображение слайда
68

Последний слайд презентации: myTarget : как найти своего клиента. Надежда Шакирова Mail.Ru Group

КОНТАКТЫ support_target@corp.my.com facebook.com / mytarget vk.com / mytarget ok.ru / mytarget

Изображение слайда