Министерство образования и науки Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «КУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Естественно-географический факультет Специальность 100103 (230500) – Социально-культурный сервис и туризм Специализация – Туризм Заочная форма обучения (3,5 года) Кафедра Социально-культурного сервиса и туризма Выпускная квалификационная работа на тему НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПРЕДПРИЯТИЙ СЕРВИСА И ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА КУРСКА) Выполнила: студентка 6 курса Рудякова Наталья Сергеевна Научный руководитель: доцент кафедры СКСиТ, к.г.н. Воинова Наталья Евгеньевна Курск 2010
Реклама в современном мире прочно заняла ведущие позиции и выходит на первые роли. Она изменяется и совершенствуется вместе со становлением и развитием рынка и обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а производителям создает более благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы. Наружная реклама прогрессирует в Курске ошеломляющими темпами. Поэтому актуально рассмотреть наружную рекламу на предприятиях сервиса и туризма в Курске.
Цель – анализ рынка наружной рекламы предприятий сервиса и туризма в Курске. Задачи: выявить виды наружной рекламы и их особенности; провести анализ наружной рекламы предприятий сервиса и туризма в Курске; выявить особенности наружной рекламы гостинично-ресторанного комплекса «Соловьиная роща»; разработать новые варианты рекламы любого из предприятий гостинично-ресторанного комплекса «Соловьиная роща».
Объект – наружная реклама. Предмет – наружная реклама предприятий сервиса и туризма в Курске. Методы исследования – анализ литературы, наблюдения и сравнения, интервьюирования и анкетирования. Практическая значимость данной работы заключается в том, что ее материалы могут быть использованы при изучении дисциплины «Реклама», при написании контрольных и курсовых работ, при планировании рекламной кампании в городе, при формировании правильного дизайна наружной рекламы.
Любая реклама является наружной, т. к. информация в различных видах выносится за пределы офиса. Однако, наружная реклама – реклама, размещаемая на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, выставках, остановках общественного транспорта или на самих транспортных средствах.
К наружной рекламе относят ЩИТОВЫЕ УСТАНОВКИ ОТДЕЛЬНОСТОЯЩИЕ ЩИТЫ Четыре двусторонних щита на одном столбе Три щита, соединенных вместе Сложная конструкция из двух щитов на одном столбе Два щита, расположенных под углом ("птичка")
РЕКЛАМА НА СТЕНАХ ЗДАНИЙ, СООРУЖЕНИЙ И ЗАБОРАХ
РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ, РАСПОЛОЖЕННЫЕ В МЕСТАХ ВЫНУЖДЕННОГО ОЖИДАНИЯ
НАЗЕМНЫЕ ПАННО И ТУМБЫ
КРОНШТЕЙНЫ (на собственных опорах, на опорах городского освещения, на зданиях)
ТРАНСПАРАНТЫ-ПЕРЕТЯЖКИ ГОРОДСКИЕ УКАЗАТЕЛИ
ШТЕНДЕРЫ
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
В Ы В Е С К И
ВИТРИНЫ Вся наглядная информация собрана в Курске.
РЕКЛАМА ПРЕДПРИЯТИЙ СЕРСИСА И ТУРИЗМА ПРЕДСТАВЛЕНА различными видами вывесок кронштейнами наземными панно, тумбами штендерами транспарантами-перетяжками щитами на транспорте
РЕКЛАМА, КОТОРУЮ МОЖНО СЧИТАТЬ И КРОНШТЕЙНОМ И ВЫВЕСКОЙ
Креативная реклама
КОМПЛЕКСНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ФАСАДОВ Огромное значение придается комплексному оформлению фасадов, которое может вмещать в себе весь богатый спектр технологических и дизайнерских решений, относящихся к сфере наружной рекламы.
В туризме наружная реклама часто используется для распространения информации об имеющихся турах.
Определенные требования к наружной рекламе. Легко запоминается та информация, в которой прослеживается внутренняя связь между потребностью человека и свойствами рекламируемого товара.
Композиция на щите должна быть лаконичной и содержать не более 3-4 элементов: название фирмы, слоган, направление деятельности, телефон (или адрес). название фирмы слоган телефон адрес
Более пространными могут быть щиты, установленные вдоль тротуара и рассчитанные на пешеходов.
Реклама, в которой: А,Б - с первого взгляда невозможно понять, что конкретно рекламируется (крупно написанные слова «Дача» и «Европейский» оставляют в тени более мелкий, но значимый текст), В – все ясно и понятно А Б В
В рекламных средствах лучше использовать одну иллюстрацию, чем несколько, чтобы не рассеивалось внимание. Между иллюстрацией и объектом рекламы не всегда существует ощутимая и ясная связь
ВИТРИНА ПРЕДПРИЯТИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ВКЛЮЧАЮЩАЯ ОГРОМНЫЙ КОМПЛЕКС РАЗДРАЖИТЕЛЕЙ
СВЕТОВЫЕ ВЫВЕСКИ Важное место принадлежит цвету, оказывающему существенное влияние на чувства людей, их настроение. Не менее важная роль отводится свету (поэтому подавляющее большинство вывесок – световые).
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме особенно важна, т.к. люди приобретая услугу, до конца не могут быть уверены в качестве ее предоставления, лишь по окончании ее оказания смогут высказать свое мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потребителей: например, реклама предприятий значимого и посещаемого в Курске объекта сервиса – гостинично-ресторанного комплекса «Соловьиная роща».
Гостинично-ресторанный комплекс «Соловьиная роща» гостиница «Соловьиная роща» гостиница «Октябрьская» два ресторана-музея «Горница» ресторан «Центральный» ресторан « Соловьиная роща» кафе «Простоквашино» летнее кафе «С.С.С.Р.»
Наружная реклама комплекса представлена рекламными щитами, кронштейнами, указателями, вывесками, витринами, необычными отдельностоящими конструкциями. КРЫШНАЯ УСТАНОВКА
КРОНШТЕЙНЫ
РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ ГОСТИНИЧНО-РЕСТОРАННОГО КОМПЛЕКСА «СОЛОВЬИНАЯ РОЩА»
РЕКЛАМА ГОСТИНИЦЫ «ОКТЯБРЬСКАЯ»
ВИТРИНЫ РЕСТОРАНА-МУЗЕЯ «ГОРНИЦА» ВИТРИНА КАФЕ «ПРОСТОКВАШИНО»
ОТДЕЛЬНОСТОЯЩИЕ КОНСТРУКЦИИ ОРИГИНАЛЬНОЙ ФОРМЫ
Анкета социологического опроса населения
Выпускная квалификационная работа на тему НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПРЕДПРИЯТИЙ СЕРВИСА И ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА КУРСКА) Выполнила: студентка 6 курса Рудякова Наталья Сергеевна Научный руководитель: доцент кафедры СКСиТ, к.г.н. Воинова Наталья Евгеньевна СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Slide-Share