Презентация на тему: Международный Маркетинг

Реклама. Продолжение ниже
Международный Маркетинг
Маркетинговые исследования
Методы маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Задача маркетинговых исследований
Определение
В развитии технологии и направлений маркетинговых исследований выделяют шесть этапов.
Процесс маркетинговых исследований
Международный Маркетинг
Международный Маркетинг
Первый этап (определение проблемы)
Второй этап (разработка метода)
Третий этап (формирование плана исследования)
Четвертый этап (полевые работы — сбор первичных данных)
Пятый этап (подготовка и анализ данных)
Шестой этап (подготовка отчета и его презентация)
Выбор международного рынка
Принципы исследования
Общенаучные методы
Аналитико-прогностические методы
Методические приемы
При выборе зарубежного рынка используют два основных направления исследований:
Кабинетное исследование
Документы справочного характера:
Для отечественных фирм
Международный Маркетинг
Полевые исследования
1/28
Средняя оценка: 4.2/5 (всего оценок: 29)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (115 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Международный Маркетинг

Маркетинговые исследования

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: Маркетинговые исследования

Marketinq research В международной деятельности маркетинговые исследования используются всеми типами организаций для решения разнообразных задач

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: Методы маркетинговых исследований

Опросы, в том числе по почте, лично, телефонные, по Internet Наблюдения Изучение печатных источников информации Анализ баз данных Углубленные интервью

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4: Маркетинговые исследования

Основной акцент в маркетинге делается на определении и удовлетворении нужд потребителя (покупателя). Для этогомаркетологам необходима информация относительно потребителей, конкурентов и других участников рынка.

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5: Маркетинговые исследования

С ростом масштабов бизнеса компаний в международных рамках растет и потребность в информации о более обширных и территориально удаленных рынках

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: Задача маркетинговых исследований

Оценить информационные потребности и обеспечить руководство компании точной, надежной, обоснованной, современной и относящейся к делу информацией

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: Определение

« Маркетинговые исследования — это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем (оценки маркетинговых возможностей) ».

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: В развитии технологии и направлений маркетинговых исследований выделяют шесть этапов

Этап промышленной статистики (1880—1920). Этап развития методов случайной выборки, анкетирования и бихевиористских методик (1920—1940). Этап появления заинтересованности у руководства компаний (1940—1950). Этап экспериментирования (1950—1960). Этап компьютерного анализа и количественных методик(1960—1970). Этап развития теории массового обслуживания потребителей(1970 г. — по настоящее время).

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9: Процесс маркетинговых исследований

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
10

Слайд 10

Задача маркетинговых исследований — предоставление точной, объективной информации, отражающей истинное состояние дел. Каждый специалист по маркетинговым исследованиям должен руководствоваться девизом: «Истина и ничего кроме истины».

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11

Маркетинговые исследования в международной жизни представляют комплекс действий, процесс, состоящий из шести этапов. Каждый этап имеет свою задачу, решение которой необходимо для проведения маркетинговых исследований

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12: Первый этап (определение проблемы)

Определить цель исследования, изучив соответствующую исходную информацию, Выяснить какая информация необходима и как она будет использована при принятии решения. Определение проблемы включает обсуждение ее с лицами, принимающими решения, интервью с экспертами в данной сфере бизнеса, анализ вторичных данных и, возможно, проведение отдельных качественных исследований.

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13: Второй этап (разработка метода)

Формулировка теоретических рамок исследования, аналитических моделей, поисковых вопросов, гипотез Определение факторов, которые могут влиять на план исследования Обсуждение проблемы с руководством компании-клиента и экспертами Изучение ситуации и моделирование Анализ вторичных данных Вырабатываются прагматические соображения

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14: Третий этап (формирование плана исследования)

Анализ вторичной информации; Качественные исследования; Сбор количественных данных (опрос, наблюдение, проведение экспериментов); Измерение и методы шкалирования; Разработку анкеты; Определение размера выборки и проведение выборочного наблюдения; План анализа данных.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: Четвертый этап (полевые работы — сбор первичных данных)

Личное интервьюирование Телефонное или компьютерное интервьюирование Традиционная почта и почтовые панельные исследования с предварительно выбранными семьями Электронная почта или Internet

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16: Пятый этап (подготовка и анализ данных)

Редактирование, кодирование, расшифровка и проверка данных Для анализа данных используются методы статистического анализа

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17: Шестой этап (подготовка отчета и его презентация)

Процесс и результаты международных маркетинговых исследований завершаются отчетом Отчет готовиться для заказчиков из разных стран и на разных языках. Рекомендации по презентациям должны соответствовать культурным нормам страны, где проводится презентация

Изображение слайда
1/1
18

Слайд 18: Выбор международного рынка

Комплексное исследование зарубежного рынка состоит в анализе всех факторов, определяющих конъюнктуру рынка: спроса и предложения по конкретному товару, конкурентоспособности, цен, товародвижения

Изображение слайда
1/1
19

Слайд 19: Принципы исследования

систематичность — исследования должны вестись систематично, а не носить разовый характер; системность — исследования должны охватывать весь зарубежный рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи; комплексность — с одной стороны, включает совокупность действий или процессов (сбор, обработка, анализ данных), а сдругой — комплексный подход к изучению объектов (их взаимосвязи с другими процессами и объектами); связанность и целеустремленность — направление, масштабы, глубина, детализация проводимых исследований должны быть органически увязаны с целями и задачами деятельности данного субъекта рынка, отражать его реальные потребности в конкретной аналитической информации; множественность источников информации — целесообразно поступление рыночной информации не из одного, а из нескольких источников, что позволяет иметь всесторонние «перекрывающие» друг друга данные и тем самым уточнять, проверять информацию; универсальность — исследования могут быть проведены исходя из любой потребности субъекта рынка в информации для принятия рационального решения; научность — точность, объективность, обусловленность. Не-достаточно объективные, необоснованные "исследования ведут к искаженным рекомендациям.

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20: Общенаучные методы

Системный анализ — рассматривает любую зарубежную рыночную ситуацию с широким диапазоном внешних и внутренних причинно-следственных связей. Комплексный подход — предусматривает проявление разноплановых, конкретных рыночных ситуаций на зарубежном рынке, спешный выход из которых строится на стратегических и тактических решениях. Программно-целевое планирование — применяется при выработке и реализации маркетинговой стратегии и тактики.

Изображение слайда
1/1
21

Слайд 21: Аналитико-прогностические методы

Линейное программирование — представляет собой математический подход при выборе из ряда альтернативных вариантов наиболее благоприятного решения по затратам и прибыли Экономико-математические модели — позволяют с учетом действующих факторов внешней и внутренней среды оценивать развитие конкретного участка зарубежного рынка. Экономико-статистические приемы — используются для выборки, ранжирования закономерностей, определения тесноты корреляционной связи. Теория массового обслуживания — применяется при выборе очередности обслуживания заказчиков. Теория вероятности — способствует принятию правильных решений при выборе из возможных действий наиболее предпочтительного и определению значений вероятности наступления определенных событий на зарубежном рынке. Теория связи — помогает совершенствовать связь субъектов рынка с конкретным зарубежным рынком, повышать эффективность использования получаемых информационных данных, позволяет своевременно получить сигнальную информацию о процессах, а также управлять процессами производства и сбыта, товарными запасами. Сетевое планирование — обеспечивает регулирование последовательности выполнения, взаимозависимости действий, работ, отдельных операций в рамках выполнения конкретного проекта. Деловые игры — позволяют моделировать и имитировать задачи и действия как абстрактных, так и конкретных субъектов зарубежного рынка, стремящихся находить оптимальные коммерческо-хозяйственные решения.

Изображение слайда
1/1
22

Слайд 22: Методические приемы

Психология — посредством анализа мотиваций, тестов определяет поведение субъектов зарубежного рынка. Антропология — корректирует проектирование, изготовление, реализацию товарной продукции с учетом национальных и физических особенностей, уровня жизни отдельных больших и малых групп потребителей. Экология — учитывается при изготовлении товаров, оказании услуг, когда принимается во внимание степень возможного негативного влияния материалов, изделий на окружающую среду. Этика — проявляется в изучении социально-культурных, технических и эстетических проблем формирования гармоничной предметной среды Дизайн — используется при определении формы товарного изделия, цвета, материала продукта.

Изображение слайда
1/1
23

Слайд 23: При выборе зарубежного рынка используют два основных направления исследований:

Кабинетное Полевое

Изображение слайда
1/1
24

Слайд 24: Кабинетное исследование

Включает обработку уже существующей вторичной информации о состоянии зарубежного рынка. Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники.

Изображение слайда
1/1
25

Слайд 25: Документы справочного характера:

Статистические справочники используют 93% опрошенных; Энциклопедии, справочники, словари отраслевого и тематического профиля востребованы 87% опрошенных; Деловые отечественные и зарубежные справочники интересуют 81% рецензентов; Статьи из периодических изданий используют 68% опрошенных

Изображение слайда
1/1
26

Слайд 26: Для отечественных фирм

Специальные бюллетени («Реформа», «Росбизнесконсалтинг» и др.) Центральные газеты, «Коммерсант- Daily », «Финансовые известия», «Экономика и жизнь» Специализированные профильные журналы «Коммерсантъ- Weekly », «Деньги», «Эксперт», «Профиль», «Деловой партнер», «Международный бизнес России», «Деловые люди», «Банковский журнал», «Российский экономический журнал», «Современник», «Карьера»

Изображение слайда
1/1
27

Слайд 27

Вторичная информация важна, прежде всего, на начальном этапе реализации маркетингового проекта, так как более доступна и обходится дешевле.

Изображение слайда
1/1
28

Последний слайд презентации: Международный Маркетинг: Полевые исследования

Сбор и обработка данных специально для конкретного исследования по выбору зарубежного рынка — первичная информация.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже