Первый слайд презентации: Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика
Анна Данилова Анастасия Гайнуллина
Слайд 2: Медиапланирование —
планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.
Слайд 3: Медиаплан —
распределенная во времени схема размещения рекламно-информационных сообщений, учитывающая использование различных медиа-носителей.
Слайд 5: Основная задача МП —
оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. К прямой задачи медиапланирования относится выработка такой схемы размещения рекламно-информационных сообщений, при которой достигается плановые показатели охвата ЦА.
Слайд 6: Этапы МП
Целеполагание Выделении целевой аудитории Расчет эффективного охвата Выбор медиаканалов Определение схемы размещения
Слайд 8: Трафик —
это количество посетителей сайта за определённый период времени.
Слайд 9: Трафик
Входящий трафик – это пользователи, посетившие сайт, их количество напрямую связано с популярностью и авторитетностью ресурса. Исходящий трафик —пользователи, ушедшие с сайта по внешним ссылкам, располагающимся на самом сайте. Это может быть блок рекламы или ссылки на личные продвигаемые страницы.
Слайд 10: Источники трафика
Естественный — поисковая система. Ссылочный источник – это пользователи, совершившие переход на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса Рекламный источник — это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.
Слайд 11: Бесплатные источники трафика
Социальные сети. Сайты с ответами ( Ответы.Майл.ру ). Форумы или блоги.
Слайд 12: Платные источники трафика
Контекстная реклама. Биржи ссылок. Баннерная реклама. Реклама в социальных сетях. E-mail- рассылка
Слайд 14
Хиты - это просмотренные страницы. Их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность сайта. Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы). Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу. ROI – ( Return On Investment ) или коэффицент возврата инвестиций. Показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль. Формула : ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%.
Слайд 15
CAC - ( Cost of Customer Acquisition ) или стоимость привлечения клиента. CPL – ( Cost Per Lead ) или стоимость привлечения лида. CV – Конверсия. CTR ( Click-Through Rate )– это конверсия из показа в клик в какой-либо рекламной системе ( Директ, Таргет, Эдвордс и т.д.) Его важность заключается в том, что чем он выше, тем дешевле вам обходится посетитель на сайте, а соответственно и лид, и клиент.
Слайд 16
CTB Click-To-Buy ratio ) — отношение посетивших сайт по гиперссылке рекламного объявления пользователей, совершивших покупку / действие(оставивших заказ, зашедших на страницу «Контакты» и т.д.) CTI (англ. Click-To-Interest ) — определяет количество посетителей, проявивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.д.
Слайд 17
VTR ( View-Trough-Rate ) — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы (соотношение числа просмотров к количеству показов). CPM – стоимость 1000 показов вашей рекламы.
Слайд 19
Существует два вида эффективности рекламы: коммуникативная и экономическая. Коммуникативная : запоминаемость и узнаваемость рекламы. Экономическая : рост объема продаж под воздействием рекламной кампании.
Слайд 20: Методы оценки экономической эффективности
Слайд 21: Методы оценки экономической эффективности
Слайд 22: Методы оценки экономической эффективности
Расчет рентабельности рекламирования. где Р — рентабельность рекламной кампании; П — полученная прибыль в результате проведения рекламной кампании; U — инвестиции в рекламную кампанию.
Слайд 23: Методы оценки экономической эффективности
Расчет целевого коэффициента — сопоставление планируемых и фактических показателей за период рекламирования, который показывает эффективность инвестирования в рекламную кампанию. где К — уровень достижения желаемой прибыли, %; П ф — фактическая прибыль за период действия рекламы, руб.; П о — запланированная прибыль за период действия рекламы, руб.
Слайд 24: Методы оценки коммуникативной эффективности
Метод наблюдения Метод фокус-группы Метод глубинного интервью Панельный подход Интервьюирование Автоматический телемаркетинг Анкетирование
Слайд 25: Веб-аналитика. Методы
Анализ посещаемости сайта: статистика, тенденции, абсолютные и относительные показатели Анализ данных из электронной торговли: средний чек, популярные товары, доход в разрезе каналов привлечения трафика Анализ юзабилити : анализ плотности щелчков, конверсионных путей посетителей по сайту, анализ скроллинга Анализ поведения посетителей на странице: взаимодействие с формами, совершение микро и макро конверсий Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ ( Alexa, GemiusAudience, Google Trends ) Сквозная аналитика. Отслеживание полного пути пользователя от просмотра рекламы и до завершения сделки, а также повторных продаж.
Слайд 26: Инструменты веб-аналитики
Счетчики — это внешние программы для сбора данных. Лог-анализаторы — внутренние программы, собирающие накопленные сервером данные.
Слайд 27: Анилзаторы логов
WebTrends ( англ. WebTrends ) Webalizer AWStats
Слайд 28: Счетчики-рейтинги
Дают количество посетителей за день, неделю, месяц, за всю историю. Rambler's Top100 Liveinternet Рейтинг@Mail.ru OpenStat HotLog
Слайд 29: Счетчики- трекеры
Дают суммарную информацию по посещениям, выбранным по некоторому срезу, заданному пользователем. Google Analytics Piwik Яндекс.Метрика Liveinternet Рейтинг@ Mail.ru OpenStat HotLog
Слайд 30: Системы интернет-статистики с детализацией по просмотрам страниц
Кроме суммарной информации, дают информацию по просмотрам страниц внутри каждого посещения. Woopra )
Слайд 31: Системы интернет-аналитики с детализацией поведения посетителя на странице
Дают максимально возможную детализацию с возможностью просмотра всех действий посетителей: движений мыши, кликов, нажатий клавиш и т. д.. Яндекс.Метрика SpyBOX
Слайд 32: Диспетчер тегов
Позволяет только один раз вставить код на сайт, а все остальные манипуляции, затрагивающие изменение кода на сайте, проводить внутри себя. Упрощает процесс установки счетчиков и иных следящих элементов (маячков, следящих пикселей) на сайт. Google Tag Manager