Презентация на тему: Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы

Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика
Медиапланирование —
Медиаплан —
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы.
Основная задача МП —
Этапы МП
Основные способы генерации входящего трафика веб-сайта
Трафик —
Трафик
Источники трафика
Бесплатные источники трафика
Платные источники трафика
Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы.
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы.
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы.
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы.
Методы анализа эффективности рекламы
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы.
Методы оценки экономической эффективности
Методы оценки экономической эффективности
Методы оценки экономической эффективности
Методы оценки экономической эффективности
Методы оценки коммуникативной эффективности
Веб-аналитика. Методы
Инструменты веб-аналитики
Анилзаторы логов
Счетчики-рейтинги
Счетчики- трекеры
Системы интернет-статистики с детализацией по просмотрам страниц
Системы интернет-аналитики с детализацией поведения посетителя на странице
Диспетчер тегов
Спасибо за внимание 
1/33
Средняя оценка: 4.3/5 (всего оценок: 14)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (1609 Кб)
1

Первый слайд презентации: Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика

Анна Данилова Анастасия Гайнуллина

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: Медиапланирование —

планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: Медиаплан —

распределенная во времени схема размещения рекламно-информационных сообщений, учитывающая использование различных медиа-носителей.

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
5

Слайд 5: Основная задача МП —

оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. К прямой задачи медиапланирования относится выработка такой схемы размещения рекламно-информационных сообщений, при которой достигается плановые показатели охвата ЦА.

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: Этапы МП

Целеполагание Выделении целевой аудитории Расчет эффективного охвата Выбор медиаканалов Определение схемы размещения

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: Основные способы генерации входящего трафика веб-сайта

Изображение слайда
1/1
8

Слайд 8: Трафик —

это количество посетителей сайта за определённый период времени.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
9

Слайд 9: Трафик

Входящий трафик – это пользователи, посетившие сайт, их количество напрямую связано с популярностью и авторитетностью ресурса. Исходящий трафик —пользователи, ушедшие с сайта по внешним ссылкам, располагающимся на самом сайте. Это может быть блок рекламы или ссылки на личные продвигаемые страницы.

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: Источники трафика

Естественный — поисковая система. Ссылочный источник – это пользователи, совершившие переход на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса Рекламный источник — это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11: Бесплатные источники трафика

Социальные сети. Сайты с ответами ( Ответы.Майл.ру ). Форумы или блоги.

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12: Платные источники трафика

Контекстная реклама. Биржи ссылок. Баннерная реклама. Реклама в социальных сетях. E-mail- рассылка

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13: Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14

Хиты  - это просмотренные страницы. Их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность сайта. Хосты -  уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы). Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу. ROI  – ( Return On Investment ) или коэффицент возврата инвестиций. Показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль. Формула : ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%.

Изображение слайда
1/1
15

Слайд 15

CAC  - ( Cost of Customer Acquisition ) или стоимость привлечения клиента. CPL  – ( Cost Per Lead ) или стоимость привлечения лида. CV  – Конверсия. CTR ( Click-Through Rate )– это конверсия из показа в клик в какой-либо рекламной системе ( Директ, Таргет, Эдвордс и т.д.) Его важность заключается в том, что чем он выше, тем дешевле вам обходится посетитель на сайте, а соответственно и лид, и клиент.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16

CTB Click-To-Buy ratio ) — отношение посетивших сайт по гиперссылке рекламного объявления пользователей, совершивших покупку / действие(оставивших заказ, зашедших на страницу «Контакты» и т.д.) CTI (англ. Click-To-Interest ) — определяет количество посетителей, проявивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.д.

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17

VTR ( View-Trough-Rate ) — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы (соотношение числа просмотров к количеству показов). CPM – стоимость 1000 показов вашей рекламы.

Изображение слайда
1/1
18

Слайд 18: Методы анализа эффективности рекламы

Изображение слайда
1/1
19

Слайд 19

Существует два вида эффективности рекламы: коммуникативная и экономическая. Коммуникативная : запоминаемость и узнаваемость рекламы. Экономическая : рост объема продаж под воздействием рекламной кампании.

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20: Методы оценки экономической эффективности

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
21

Слайд 21: Методы оценки экономической эффективности

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
22

Слайд 22: Методы оценки экономической эффективности

Расчет рентабельности рекламирования. где Р — рентабельность рекламной кампании; П — полученная прибыль в результате проведения рекламной кампании; U — инвестиции в рекламную кампанию.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
23

Слайд 23: Методы оценки экономической эффективности

Расчет целевого коэффициента — сопоставление планируемых и фактических показателей за период рекламирования, который показывает эффективность инвестирования в рекламную кампанию. где К — уровень достижения желаемой прибыли, %; П ф — фактическая прибыль за период действия рекламы, руб.; П о — запланированная прибыль за период действия рекламы, руб.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
24

Слайд 24: Методы оценки коммуникативной эффективности

Метод наблюдения Метод фокус-группы Метод глубинного интервью Панельный подход Интервьюирование Автоматический телемаркетинг Анкетирование

Изображение слайда
1/1
25

Слайд 25: Веб-аналитика. Методы

Анализ посещаемости сайта: статистика, тенденции, абсолютные и относительные показатели Анализ данных из электронной торговли: средний чек, популярные товары, доход в разрезе каналов привлечения трафика Анализ юзабилити : анализ плотности щелчков, конверсионных путей посетителей по сайту, анализ скроллинга Анализ поведения посетителей на странице: взаимодействие с формами, совершение микро и макро конверсий Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ ( Alexa, GemiusAudience, Google Trends ) Сквозная аналитика. Отслеживание полного пути пользователя от просмотра рекламы и до завершения сделки, а также повторных продаж.

Изображение слайда
1/1
26

Слайд 26: Инструменты веб-аналитики

Счетчики — это внешние программы для сбора данных. Лог-анализаторы — внутренние программы, собирающие накопленные сервером данные.

Изображение слайда
1/1
27

Слайд 27: Анилзаторы логов

WebTrends ( англ. WebTrends ) Webalizer AWStats

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
28

Слайд 28: Счетчики-рейтинги

Дают количество посетителей за день, неделю, месяц, за всю историю. Rambler's Top100 Liveinternet Рейтинг@Mail.ru OpenStat HotLog

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
29

Слайд 29: Счетчики- трекеры

Дают суммарную информацию по посещениям, выбранным по некоторому срезу, заданному пользователем. Google Analytics Piwik Яндекс.Метрика Liveinternet Рейтинг@ Mail.ru OpenStat HotLog

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
30

Слайд 30: Системы интернет-статистики с детализацией по просмотрам страниц

Кроме суммарной информации, дают информацию по просмотрам страниц внутри каждого посещения. Woopra )

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
31

Слайд 31: Системы интернет-аналитики с детализацией поведения посетителя на странице

Дают максимально возможную детализацию с возможностью просмотра всех действий посетителей: движений мыши, кликов, нажатий клавиш и т. д.. Яндекс.Метрика SpyBOX

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
32

Слайд 32: Диспетчер тегов

Позволяет только один раз вставить код на сайт, а все остальные манипуляции, затрагивающие изменение кода на сайте, проводить внутри себя. Упрощает процесс установки счетчиков и иных следящих элементов (маячков, следящих пикселей) на сайт. Google Tag Manager

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
33

Последний слайд презентации: Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы: Спасибо за внимание 

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2