Презентация на тему: МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Медиапланирование
Что взорвало медиарынок? Чего в результате?
Медиапланирование включает в себя:
ТЕЗАРИУС
Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group)
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя
GRP (Gross Rating Point)
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
И ЕЩЕ РАЗ
Media
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Media -планирование
Место м edia - планирование
«Деление» PR и рекламы, менеджмента, маркетинга организации
Место PR и рекламы
ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Цели информационной политики
5 основных типов информационной политики организаций
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Пути достижения
Медиа-карта
ЭКОНОМИЯ ТРУДОЗАТРАТ - ЭТО ТЕХНОЛОГИЯ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Примерная схема медиа-карты
Базы данных должны постоянно пополняться и обновляться.
ЧЕГО ЖЕЛАТЕЛЬНО СОБИРАТЬ, КОПИТЬ
Зачем нужна медиа-карта?
Основные этапы   Media- плана
Можно ли все это применять?
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Технологии работы  с информацией
СХЕМЫ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
На чем «строятся» технологии работы с информационными потоками
ЧЕГО ИНТЕРЕСНО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СМИ?
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Технологии интерпретации информации
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
News making
« Newsmaking »
Зачем « Newsmaking »?
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Приемы для «усиления» новости и повышения ее рейтинга:
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Способы увеличить количество информационных поводов вокруг одного события
ВЫВОД:
Базовая информация
Миссия
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Миссия должна быть
- История организации
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Материалы для распространения в СМИ
Пресс-релиз
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Пресс-справка
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Заявления
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Media - kit
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Авторские материалы
ТРЕБОВАНИЯ к авторским материалам, подготовленным для СМИ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Доходы от незаконных посевов опиума в Афганистане направляются на финансирование радикального исламского движения "Талибан ".
Симон Соловейчик
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Сергей Рубинштейн
Супротив линейности, за органику…в образовании
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Проблема коммуникативных стратегий
Три инструментальных типов коммуникационных стратегий
Манипуляция
презентация,
Конвенция
Способ коммуникации
Главные условия коммуникативности
Структура коммуникативного пространства
«Различия» коммуникационных стратегий
Коммуникационный процесс
Типология коммуникационных стратегий
Основные средства
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Задача «коммуникатора»
Задача, решаемая посредством стратегии позиционирования
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Задача конвенциональной коммуникациии
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Набор позиционированных посланий к соответствующим образом структурированной аудитории
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Задача модерации
РЕЗУЛЬТАТ
Методы оценки:
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
СФЕРЫ КОММУНИКАЦИИ
Сфера бытовой коммуникации (преимущественно межличностной)
УЧРЕДИТЕЛИ
Сфера политического дискурса.
Сфера научного дискурса.
Сфера образовательного дискурса.
Сфера шоу-бизнеса и спортивного бизнеса.
Сфера туристического бизнеса.
Поселок «Овсянка» и Виктор Астафьев
Международная коммуникация.
Медицинский и юридический дискурс.
Сфера религиозного дискурса.
Основные формы государственного регулирования рынка:
Виды коммуникации:
интраперсональная,
межличностная;
групповая;
массовая коммуникация.
Информационное партнерство
Информационное партнерство
ЧЕГО НАДО?
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Основа эффективных отношений со СМИ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Главное!!!
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Чего надо всегда учитывать?
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
ИМЕЕМ В ВИДУ!
ВЫХОД ЕСТЬ!
«Издательские цепочки», реализуемые через концерны в Германии
Специфика различных СМИ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Интернет ???
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Симпатичные сайты – популяризация науки + реклама
Реклама + «теория» маркетинга
ВАЖНО!
Чего делать, чтобы привлечь внимание к материалу
Формы регулярной коммуникации со СМИ
1/167
Средняя оценка: 4.9/5 (всего оценок: 88)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (29706 Кб)
1

Первый слайд презентации: МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Изображение слайда
2

Слайд 2

Изображение слайда
3

Слайд 3: Медиапланирование

выбор оптимальных каналов размещения рекламы (средств массовой информации, mass-media) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании

Изображение слайда
4

Слайд 4: Что взорвало медиарынок? Чего в результате?

Изображение слайда
5

Слайд 5: Медиапланирование включает в себя:

анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации; постановку целей рекламной кампании; какая цель у рекламной кампании? определение приоритетных категорий СМИ; определение оптимальных значений показателей эффективности; Усвоение содержания презентации 55% воздействия определяется языком телодвижений: позы, жесты и контакт глазами; 38% определяется тоном голоса; 7% - содержанием. планирование этапов рекламной кампании во времени; распределение бюджета по категориям СМИ.

Изображение слайда
6

Слайд 6: ТЕЗАРИУС

АПРЕЛЬ 1996. Российская Федерация присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания «Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0» все показатели и термины медиапланирования имеют стандартизованные названия на русском языке

Изображение слайда
7

Слайд 7: Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group)

основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. это потенциальные покупатели рекламируемого товара. К целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Проблема определения целевой группы сегментация по демографическим признакам – полу, возрасту, составу семьи, этапам жизненного цикла; сегментация по социальным характеристикам – уровню доходов, образования, роду занятий, национальности, расе, вероисповеданию; географическое сегментирование по месту проживания; психографическая сегментация; сегментация на основе поведенческих характеристик (включая сегментирование по степени готовности к восприятию товара, сегментирование на основании сопутствующих поводов); сегментация на основе искомых выгод или преимуществ. Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group)

Изображение слайда
8

Слайд 8

Классификация рынка Все население Потенциальный рынок Доступный рынок Квалифицированный рынок Целевой рынок Освоенный рынок Потенциальный рынок – совокупность покупателей, которые проявляют интерес к определенному товару или услуге. Доступный рынок ( available market ) – совокупность покупателей, которые проявляют интерес и имеют доход и доступ к определенному товару или услуге. Квалифицированный рынок ( qualified available market ) – совокупность покупателей, которые имеют доход, доступ и право пользования по отношению к определенному товару или услуге. Целевой рынок ( served or target market ) – часть квалифицированного рынка, на который организация культуры решила направить свои действия. Освоенный рынок ( penetrated market ) – совокупность покупателей, которые уже приобрели определенный товар или услугу.

Изображение слайда
9

Слайд 9: Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя

один из основных показателей медиапланирования. Рейтинг обозначает часть целевой аудитории, контактировавшую с конкретным медианосителем (смотревшую телепередачу, читавшую конкретный номер газеты и т.п.). Рейтинг измеряется или количеством людей (абсолютное значение), или в процентах к общей численности потенциальной аудитории (относительный показатель).

Изображение слайда
10

Слайд 10: GRP (Gross Rating Point)

один из наиболее популярных показателей медиапланирования, позволяющий оценить схему размещения в нескольких медианосителях. Исчисляется как сумма произведений рейтингов всех носителей и количества включений в них за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов. В русском варианте показатель GRP называют также валовым оценочным коэффициентом, валовым рейтингом, суммарным рейтингом, накопленным рейтингом, суммой рейтинговых пунктов.

Изображение слайда
11

Слайд 11

TRP (Target rating point) - GRP, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия. « НТВшники ».16.10.2011 Бабий бунт

Изображение слайда
12

Слайд 12

Охват (coverage, reach) - Реальное количество или доля людей, видевших хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы в течение некоторого отрезка времени или видевших рекламный ролик хотя бы один раз за время рекламной кампании. Эффективный охват N+ (Reach N+) характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз. Примечение: Иногда под термином эффективного охвата так же понимают эффективный уровень Reach N+. Reach 1+ является просто охватом. OTS (opportunity-to-see) - «возможность увидеть», т.е. вероятная аудитория рекламного обращения. Имеет значение для одного рекламного объявления, т.к. в любом другом случае O.T.S. = G.R.P. Частота (Frequency, Average OTS) - это среднее количество контактов данной кампании среди людей, охваченных этой кампанией Frequency = GRP / Reach

Изображение слайда
13

Слайд 13

Изображение слайда
14

Слайд 14

Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения. Считается, что меньшее количество контактов недостаточно для восприятия сообщения потребителем. Для поддерживающих кампаний, идущих постоянно, эффективная частота фиксируется для цикла покупки.

Изображение слайда
15

Слайд 15

СРТ (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) - стоимость 1000 рекламных контактов. Совершенно простой показатель, исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории одного номера. Модификациями этого показателя являются: СРТ OTS or СРТ GRР -цена за тысячу рекламных контактов. СРТ Reach - цена информирования тысячи различных людей. CRP (Cost-per-rating point) - стоимость одного пункта рейтинга.

Изображение слайда
16

Слайд 16

Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) - отношение доли целевой в аудитории средства рекламы (газеты, радиостанции) к их доле в населении какого-либо города. Значение Affinity большее «1» указывает на более высокую «концентрацию» представителей целевой группы в аудитории издания по сравнению со всем населением какого-либо города. То есть, издание, среди читателей которого доля мужчин составляет 95% (при 45% мужчин в городе) - более «мужское». Показатель индекса соответствия составляет 95:45 = 2.11

Изображение слайда
17

Слайд 17: И ЕЩЕ РАЗ

Изображение слайда
18

Слайд 18: Media

средство распространения информации, средство распространения массовой информации, средство распространения рекламы.

Изображение слайда
19

Слайд 19

Виды медиапланирования Типы целей Период охвата Время действия Уровень ответственности за разработку Стратегическое Охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени Долгосрочный 3–5 лет Высший уровень управления Тактическое Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности временного отрезка Среднесрочный краткосрочный 1–3 года Средний уровень управления Оперативное Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем Краткосрочный Неделя, месяц, квартал Исполнители и координаторы

Изображение слайда
20

Слайд 20: Media -планирование

планирование отношений со средствами информации коммуникации

Изображение слайда
21

Слайд 21: Место м edia - планирование

Часть работы в области PR и рекламы Public Relations в отношении “внутренней публики”, или сотрудников организации, называют еще “human relations” или “corporate relations”. Внешние Public Relations включают : текущие мероприятия м edia - планирование организация проектов/компаний

Изображение слайда
22

Слайд 22: Деление» PR и рекламы, менеджмента, маркетинга организации

Деятельность, внутри организации. Например: “human relations” или “corporate relations”. Внешние мероприятия текущие мероприятия м edia - планирование организация проектов/компаний

Изображение слайда
23

Слайд 23: Место PR и рекламы

относятся к инструментарию стратегического маркетинга

Изображение слайда
24

Слайд 24: ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Реклама в средствах массовой информации (advertising). Связи с общественностью (public relations). Содействие продажам (sales promotion). Прямая продажа (direct marketing).

Изображение слайда
25

Слайд 25

Изображение слайда
26

Слайд 26: Цели информационной политики

– увеличить эффективность посланий по каналам СМИ, уменьшить возможность искажения информации.

Изображение слайда
27

Слайд 27: 5 основных типов информационной политики организаций

пассивная; реактивная; превентивная; авантюрная; активная информирование, просвещение, убеждение 3 формы коммуникации 3 типа информации Осведомляющая Развлекающая убеждающая

Изображение слайда
28

Слайд 28

Изображение слайда
29

Слайд 29

Изображение слайда
30

Слайд 30: Пути достижения

установить взаимовыгодное партнерство и сотрудничество со СМИ через формы регулярной коммуникации: брифинги, пресс-конференции, «круглые столы», публичные дискуссии, презентации, приоритетную поставку информации о деятельности организации.

Изображение слайда
31

Слайд 31: Медиа-карта

Изображение слайда
32

Слайд 32: ЭКОНОМИЯ ТРУДОЗАТРАТ - ЭТО ТЕХНОЛОГИЯ

формирование специализированных баз данных СМИ включают систематизированные и постоянно обновляемые сведения о различных СМИ – собственно, медиа-карты; разработка и использование стандартных форм информационных материалов: типовые формы приглашений, писем, сведений об организации, резюме руководителей и сотрудников, заявлений, обращений, пресс-релизов, анонсов и т.д.

Изображение слайда
33

Слайд 33

Изображение слайда
34

Слайд 34: Примерная схема медиа-карты

название, учредители, форма собственности, источники финансирования; структура и тематическая направленность (рубрики, отделы, полосы, программы и т.д.), политическая ориентация, отношение к власти; периодичность, способы распространения, график выхода изданий и программ, сетка вещания (для ТВ и радио); тираж, состав аудитории (количественный и качественный охват читателей / слушателей / зрителей), рейтинги популярности; структура редакции: ФИО, адрес, тел/факс, e - mail главного редактора, ответственного секретаря (выпускающего редактора), редактора профильного отдела или направления, ключевые корреспонденты, журналисты, операторы, фотографы и т.д.

Изображение слайда
35

Слайд 35: Базы данных должны постоянно пополняться и обновляться

Изображение слайда
36

Слайд 36: ЧЕГО ЖЕЛАТЕЛЬНО СОБИРАТЬ, КОПИТЬ

специализированные базы данных по центральным, региональным и местным СМИ. база данных профильных зарубежных СМИ. любая информация, отражающаяся «истории отношений» с конкретным СМИ (достигнутые договоренности, удачи, проблемные ситуации, конфликты), информация, позволяющая наладить личные и деловые отношения с редакциями – дни рождения, вкусы и предпочтения, интересы, личные особенности «пишущей братии» и т.д.

Изображение слайда
37

Слайд 37: Зачем нужна медиа-карта?

удобно разрабатывать медиа-стратегию, определяющую оптимальный состав и график размещения информационных материалов в СМИ.

Изображение слайда
38

Слайд 38: Основные этапы   Media- плана

организационное обеспечение; формирование собственного информационного потока; разработка и совершенствование формы и стиля подачи материалов; инициирование публикаций, создание информационных поводов; сегментирование информационного потока, работа с целевыми аудиториями; информационное сотрудничество, эксклюзивная поставка информации; использование нетрадиционных форм работы (целевые «утечки» информации, опережение оппонентов в интерпретации событий, спланированные провокации, использование эмоциональной символики и легко запоминающихся лозунгов и образов, организация действий, способных заинтересовать и объединить людей и т.п.).

Изображение слайда
39

Слайд 39: Можно ли все это применять?

Изображение слайда
40

Слайд 40

Изображение слайда
41

Слайд 41

Изображение слайда
42

Слайд 42

Изображение слайда
43

Слайд 43

Анна Назарова Анна Артемьева

Изображение слайда
44

Слайд 44

Изображение слайда
45

Слайд 45

Изображение слайда
46

Слайд 46: Технологии работы  с информацией

Изображение слайда
47

Слайд 47: СХЕМЫ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ

Паблисити «Пресс эджентри» Включение в общественные движения. Решение общественных проблем и лоббирование

Изображение слайда
48

Слайд 48: На чем «строятся» технологии работы с информационными потоками

с одной стороны - учет специфики отношений СМИ к информации, с другой стороны - способы сознательной интерпретации информации для достижения поставленных целей.

Изображение слайда
49

Слайд 49: ЧЕГО ИНТЕРЕСНО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СМИ?

Новости, ЖЕЛАТЕЛЬНО уникальные; сенсации, в том числе скандального характера; подробности из «жизни звезд»; утилитарную, потребительскую информацию о событиях; политически и/или социально окрашенные акции и программы.

Изображение слайда
50

Слайд 50

Изображение слайда
51

Слайд 51

Изображение слайда
52

Слайд 52: Технологии интерпретации информации

выбирать подходящие фрагменты; нужным образом расставлять информационные акценты; при подаче информации привлекать «лидеров мнений» и авторитетных посредников; добиваться желаемых эффектов воздействия на аудиторию за счет эмоциональной окрашенности материалов, интересного подбора цитат, сопоставления мнений, выборочного предъявления результатов опросов; использовать монтаж информационных материалов, в том числе переставляя, подчеркивая или, наоборот, умалчивая те или иные факты.

Изображение слайда
53

Слайд 53

Изображение слайда
54

Слайд 54: News making

Изображение слайда
55

Слайд 55: Newsmaking »

создание новостей и конструирование «новостных» поводов.

Изображение слайда
56

Слайд 56: Зачем « Newsmaking »?

Чтобы обеспечить попадание информации в СМИ

Изображение слайда
57

Слайд 57

Изображение слайда
58

Слайд 58: Приемы для «усиления» новости и повышения ее рейтинга:

сочетать новости с общественно значимой проблемой; привлекать VIP -персон – влиятельных политических, культурных деятелей, звезд и кумиров публики, «лидеров мнений»; «привязывать» информацию к «круглым» датам и праздничным событиям: такие даты всегда находятся, главное – превратить их в праздничное событие значимое для широкой общественности; специально организовывать акции, привлекающие общественное внимание; превращать каждую программу в «цепочку» разворачивающихся и поддерживающих друг друга событий, объединенных единым замыслом; дополнять «смежными» проблемами и высвечивать в событии разные составляющие, в том числе приводить аналогии, исторические справки и т.д.; предлагать и сопоставлять разные мнения, оценки, точки зрения на событие и его значимость; подавать информацию как «эксклюзивную новость» и стараться спровоцировать конкуренцию между СМИ за право сообщить новость первым; стараться придать информации сенсационные характер, придумывать «интригу», «жареные» факты, пикантные подробности и т.д.

Изображение слайда
59

Слайд 59

Изображение слайда
60

Слайд 60

Изображение слайда
61

Слайд 61

Изображение слайда
62

Слайд 62: Способы увеличить количество информационных поводов вокруг одного события

анонс новости изложение комментарии дополнительные подробности анализ мнений и точек зрения консультации промежуточные результаты окончательные итоги.

Изображение слайда
63

Слайд 63: ВЫВОД:

надо бы каждую новость стараться превратить в специальную тему. Надо бы помнить о роли визуалки.

Изображение слайда
64

Слайд 64: Базовая информация

Backgrounder – информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией. Предоставляется в качестве дополнительной информации, позволяющей подробнее ознакомиться с организацией, чтобы не допустить искажений при подготовке публикаций. миссия и профиль деятельности, история организации, главные достижения и результаты, основные планируемые программы и проекты, справочная и статистическая информация об организации и т.п. Resume – базовая биографическая информация о руководстве и основных сотрудниках организации. Предназначена для оперативного использования при возникновении конкретных запросов или подготовки материалов справочного характера. Организация всегда должна комплектовать библиотеку собственных информационных материалов: буклеты, справочники, издания об организации, годовые отчеты, рекламные проспекты, подборка публикаций.

Изображение слайда
65

Слайд 65: Миссия

определение основной цели организации в широком общественном контексте. МИССИЯ недостижима - это не цель, а высшее предназначение существования компании, что и определяет отсутствие возможности ее достижения

Изображение слайда
66

Слайд 66

Изображение слайда
67

Слайд 67: Миссия должна быть

Реалистичной Конкретной Уникальной или специфичной Вдохновляющей или стимулирующей

Изображение слайда
68

Слайд 68: История организации

Изображение слайда
69

Слайд 69

Ф.И.О. Дата, место рождения ОБРАЗОВАНИЕ Высшее: Факультет:  Специальность:  Публикации; Участие в конференциях; - - ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 2007 до настоящего времени. Должность: Должностные обязанности: ?????

Изображение слайда
70

Слайд 70: Материалы для распространения в СМИ

Изображение слайда
71

Слайд 71: Пресс-релиз

сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории: от премьеры в театре до нового лекарства от герпеса Объем – 1-2 страницы. Включает приглашение журналистов принять участие в событии или специально организованной по этому случаю пресс-конференции. Главная задача – заинтересовать СМИ и привлечь их внимание к событию. Готовится в таком виде, чтобы целиком или фрагментарно его можно было опубликовать. Рассылается за некоторое время до события и/или раздается во время пресс-конференции.

Изображение слайда
72

Слайд 72

Изображение слайда
73

Слайд 73: Пресс-справка

информация о текущих мероприятиях, которые не являются сенсацией или новостью. Рассылается в СМИ с определенной периодичностью для поддержания регулярного потока информации, исходящей от организации. Пресс-справка не рассчитана на обязательную публикацию. Главная задача – обеспечить стабильный поток информации об организации в СМИ, что способствует налаживанию личных и деловых отношений с журналистами и позиционирует организацию как надежного партнера по информационному обмену.

Изображение слайда
74

Слайд 74

Изображение слайда
75

Слайд 75: Заявления

краткий и однозначный документ, декларирующий или объясняющий широкой публике позицию организации по какому-то вопросу или социально-значимой проблеме. Может иметь наступательный, превентивный или оборонительный характер.

Изображение слайда
76

Слайд 76

Изображение слайда
77

Слайд 77

Изображение слайда
78

Слайд 78: Media - kit

комплект или пакет информационных материалов для СМИ содержит подборку различных видов текстовых и фото материалов, исторические справки, досье, статистику, финансовые показатели, отклики и мнения VIP -персон, подробности и курьезы, дающие объемное представление о событии.

Изображение слайда
79

Слайд 79

Изображение слайда
80

Слайд 80: Авторские материалы

Обзорнаястатья - round - up article ; Авторская статья – by - liner ; Аналитическая статья – analytical review ; Очерк – essay ; Репортаж – report ; Занимательная статья – feature ; История – case history; Интервью / беседа – interview.

Изображение слайда
81

Слайд 81: ТРЕБОВАНИЯ к авторским материалам, подготовленным для СМИ

быть ориентированы на аудиторию выбранного СМИ; находиться в поле интересов аудитории; быть доступными и понятными аудитории; привлекать внимание аудитории; провоцировать ответную реакцию, «задевать за живое», располагать к дискуссии.

Изображение слайда
82

Слайд 82

Изображение слайда
83

Слайд 83: Доходы от незаконных посевов опиума в Афганистане направляются на финансирование радикального исламского движения "Талибан "

Флаг Талибана Хамид Карзай (пуштун) Василий Васильевич Верещагин (1842-1904) Политики в опиумной лавочке

Изображение слайда
84

Слайд 84: Симон Соловейчик

Изображение слайда
85

Слайд 85

Изображение слайда
86

Слайд 86: Сергей Рубинштейн

Что есть воспитание? Формулирование отношения: К себе К людям К окружающему миру

Изображение слайда
87

Слайд 87: Супротив линейности, за органику…в образовании

Изображение слайда
88

Слайд 88

Изображение слайда
89

Слайд 89

Изображение слайда
90

Слайд 90

Изображение слайда
91

Слайд 91: Проблема коммуникативных стратегий

Изображение слайда
92

Слайд 92: Три инструментальных типов коммуникационных стратегий

Изображение слайда
93

Слайд 93: Манипуляция

Генрих VIII + Анна Болейн = Англиканская церковь В 1538 году была введена в официальное использования «Великая Библия» ( The Great Bible ) — английский перевод Вульгаты.

Изображение слайда
94

Слайд 94: презентация,

Изображение слайда
95

Слайд 95: Конвенция

Изображение слайда
96

Слайд 96: Способ коммуникации

публичный институциональный

Изображение слайда
97

Слайд 97: Главные условия коммуникативности

Внутренее: смысл текста должен быть подан через коммуникативное пространство Внешнее: всякий текст (речь) становится « интерсубъективным, будучи помещен в реальный процесс коммуникации, в реальное пространство преобразования Первичное пространство преобразования порождается самим актом творчества, то есть первичным коммуникативным актом Вторичный коммуникативный акт связан уже с внешней средой текста, которая в таком случае оказывается средой коммуникации.

Изображение слайда
98

Слайд 98: Структура коммуникативного пространства

соответствие структуре сферы публичной политики общества

Изображение слайда
99

Слайд 99: Различия» коммуникационных стратегий

коммуникативные (конвенциональные) некоммуникативные (манипуляционные). Борьба за демократию? Общечеловеческие ценности? «Посланность» текст «Сообщенность» коммуникативное действие – нечто с учетом внеречевого (внетекстуального) контекста

Изображение слайда
100

Слайд 100: Коммуникационный процесс

коммуникационное действие действия по формированию коммуникационной среды этого коммуникационного действия

Изображение слайда
101

Слайд 101: Типология коммуникационных стратегий

презентационный тип является пассивной коммуникацией; манипуляционный тип является активной коммуникацией, конвенциональный тип является интерактивной коммуникацией.

Изображение слайда
102

Слайд 102: Основные средства

для презентации - послание, для манипуляции - сообщение, для конвенции - диалог.

Изображение слайда
103

Слайд 103

Изображение слайда
104

Слайд 104: Задача «коммуникатора»

от манипуляции к конвенции

Изображение слайда
105

Слайд 105: Задача, решаемая посредством стратегии позиционирования

«прорисовка» структуры коммуникативного пространства и описание содержания коммуникационных действий адресатов внутри своих сегментов коммуникативного пространства.

Изображение слайда
106

Слайд 106

Изображение слайда
107

Слайд 107: Задача конвенциональной коммуникациии

создание текста, презентация, «глобальные» (массовые) консультации ( делиберативный процесс ).

Изображение слайда
108

Слайд 108

Изображение слайда
109

Слайд 109: Набор позиционированных посланий к соответствующим образом структурированной аудитории

Сообщения согласования

Изображение слайда
110

Слайд 110

Изображение слайда
111

Слайд 111: Задача модерации

обеспечить последовательное прохождение «делиберативного процесса» от разногласий через определение альтернатив, их обоснование и аргументацию, до выработки и формулировки компромиссов. Альберт Эйнштейн и Нильс Бор ЦДХ

Изображение слайда
112

Слайд 112: РЕЗУЛЬТАТ

модерация - задача чисто технологическая конвенционализация - задача содержательная, относящаяся к работе с внутренним коммуникативным пространством текста (речь), который ложится в основу конвенции и порождает принятие конвенционального решения

Изображение слайда
113

Слайд 113: Методы оценки:

Изображение слайда
114

Слайд 114

Наблюдение

Изображение слайда
115

Слайд 115

Обсуждение

Изображение слайда
116

Слайд 116

Анкетирование

Изображение слайда
117

Слайд 117

Аттестация

Изображение слайда
118

Слайд 118

Интервью

Изображение слайда
119

Слайд 119

Заявки на обучение

Изображение слайда
120

Слайд 120

Оценка качества предлагаемого «продукта»

Изображение слайда
121

Слайд 121: СФЕРЫ КОММУНИКАЦИИ

Изображение слайда
122

Слайд 122: Сфера бытовой коммуникации (преимущественно межличностной)

В Вологде. Дочь Ирина, поэт Коротаев, М. Астафьева, поэт, Н.Рубцов. В. Астафьев Сфера бытовой коммуникации (преимущественно межличностной)

Изображение слайда
123

Слайд 123: УЧРЕДИТЕЛИ

ОАО «Пикра» Сфера бизнес-коммуникации или делового общения

Изображение слайда
124

Слайд 124: Сфера политического дискурса

Изображение слайда
125

Слайд 125: Сфера научного дискурса

Виктор АСТАФЬЕВ: «Никакой я не пророк и не судья» " Télévision " Jacques Lacan

Изображение слайда
126

Слайд 126: Сфера образовательного дискурса

Высшее Среднее-специальное Среднее образования Самообразование Владимир Атлас, Семен Дежнев, Хабаров Все Вологжане, «ходившие по территории Красноярского края»

Изображение слайда
127

Слайд 127: Сфера шоу-бизнеса и спортивного бизнеса

Виктор Астафьев о Высоцком в "Литературной газете": "Нельзя, допустим, петь под Высоцкого, этим хриплым голосом, орущим, несколько ерничающим, петь мог только он". В «Новом мире»: «Высоцкий - алкоголик, он не форточку открыл, а окно целое, и все это запустил в нашу страну» Виктор Астафьев о Сукачеве «...пишет парень светло и чисто, порой достигая пронзительной грусти и высокой музыки в языке, в изображении природы и особенно в проникновении в тему любви...»

Изображение слайда
128

Слайд 128: Сфера туристического бизнеса

Изображение слайда
129

Слайд 129: Поселок «Овсянка» и Виктор Астафьев

Явно недостаточно для четкой артикуляции туристического дискурса, НО: Красноярск + Вологда + Норильск + Пермь+ Новосибирск = где жил В.Астафьев Вологжане: Хабаров, Дежнев, Атлас

Изображение слайда
130

Слайд 130: Международная коммуникация

осуществляется на различных уровнях: - в виде официальной (традиционно), - в виде народной (в последнее время) дипломатии Астафьев В.«Ловля пескарей в Грузии»

Изображение слайда
131

Слайд 131: Медицинский и юридический дискурс

«Слово лечит» «Закон – что дышло, куда повернешь – туда и вышло»

Изображение слайда
132

Слайд 132: Сфера религиозного дискурса

Изображение слайда
133

Слайд 133: Основные формы государственного регулирования рынка:

косвенное воздействие государства на спрос и предложение прямое воздействие государства на спрос прямое воздействие государства на предложение прямое воздействие государства на структуру рынка

Изображение слайда
134

Слайд 134: Виды коммуникации:

Изображение слайда
135

Слайд 135: интраперсональная,

"Мое слово верное прозвенит! Буду я наверное, знаменит! Мне поставят памятник на селе! Буду я и каменный навеселе!.."

Изображение слайда
136

Слайд 136: межличностная;

Tom Cruise & Oprah Winfrey http://stupidcelebrities.net/

Изображение слайда
137

Слайд 137: групповая;

краеведение Щусьев Храм Сергия Радонежского на Куликовом поле Собор Покрова в Марфо-Мариинской обители Здание Наркомзема

Изображение слайда
138

Слайд 138: массовая коммуникация

«Таежная повесть» режиссер: Владимир Фетин Сценарий: Виктор Астафьев

Изображение слайда
139

Слайд 139: Информационное партнерство

Изображение слайда
140

Слайд 140: Информационное партнерство

долгосрочная стратегия, на которую целесообразно ориентироваться при построении отношений организации со СМИ

Изображение слайда
141

Слайд 141: ЧЕГО НАДО?

с одной стороны,  обеспечить регулярный поток информации об организации и ее проектах, поставляемый в СМИ, с другой – наладить личные отношения с руководством и сотрудниками СМИ, а также формы регулярной коммуникации. Рекомендуется постепенно «выращивать» своих агентов среди журналистов, редакторов и руководителей соответствующих отделов СМИ, которые изнутри отслеживают прохождение материалов, их достоверность и качество.

Изображение слайда
142

Слайд 142

Изображение слайда
143

Слайд 143: Основа эффективных отношений со СМИ

взаимовыгодное сотрудничество.

Изображение слайда
144

Слайд 144

Изображение слайда
145

Слайд 145: Главное!!!

согласование позиций и интересов, которое опирается как на специфику конкретных СМИ, предпочтения и вкусы их аудиторий, так и на особенности материалов, их место и роль в широком общественном контексте.

Изображение слайда
146

Слайд 146

Изображение слайда
147

Слайд 147: Чего надо всегда учитывать?

Изображение слайда
148

Слайд 148

«новостной потенциал» и масштабность события с точки зрения интереса к нему различных аудиторий.

Изображение слайда
149

Слайд 149

в каждом конкретном случае важно точно определить адресата информации,

Изображение слайда
150

Слайд 150

соответствующий информационный канал – местные, региональные или центральные СМИ.

Изображение слайда
151

Слайд 151: ИМЕЕМ В ВИДУ!

как правило, местные и региональные СМИ испытывают дефицит позитивно окрашенной текущей информации, поэтому потенциально заинтересованы в оперативной информации о проектах и событиях.

Изображение слайда
152

Слайд 152: ВЫХОД ЕСТЬ!

Мартин Лютер и герои Реформации. Репродукция из архива Библиотеки Конгресса США

Изображение слайда
153

Слайд 153: Издательские цепочки», реализуемые через концерны в Германии

предоставляют десяткам местных газет унифицированный контент — статьи о внутренней и внешней политике, спортивные обозрения и т. д., оставляя на усмотрение редакции лишь местные новости Результат Публицистическая единица - это независимая головная редакция. Может считаться в медиастатистике, занимающейся подсчётом количества газет в стране. Редакционное издание - это некогда независимая газета, которая теперь, однако, просто перепечатывает присылаемые ей статьи под своим старым названием.

Изображение слайда
154

Слайд 154: Специфика различных СМИ

Изображение слайда
155

Слайд 155

TV – это в первую очередь новости и досуг – желание провести свободное время у экрана.

Изображение слайда
156

Слайд 156

Радио – это оперативная утилитарная информация (куда пойти и что посмотреть в свободное время) и развлекательный «шум» – программы, которые можно слушать, не отрываясь от дел.

Изображение слайда
157

Слайд 157

Пресса, уступая радио и телевидению в оперативности, охотно работает в жанре аналитики, позволяющей глубже и объемнее представить происходящее.

Изображение слайда
158

Слайд 158: Интернет ???

Изображение слайда
159

Слайд 159

Изображение слайда
160

Слайд 160

Изображение слайда
161

Слайд 161

Наружная реклама ???

Изображение слайда
162

Слайд 162

Телефоны???

Изображение слайда
163

Слайд 163: Симпатичные сайты – популяризация науки + реклама

Изображение слайда
164

Слайд 164: Реклама + «теория» маркетинга

Изображение слайда
165

Слайд 165: ВАЖНО!

правила оформления информации, направляемой в СМИ: точно указывать куда, кому, в какой отдел направляются информационные материалы; четко планировать сроки подачи материалов, заблаговременно информируя СМИ об их участии в предстоящих событиях с напоминанием накануне.

Изображение слайда
166

Слайд 166: Чего делать, чтобы привлечь внимание к материалу

Подавать информацию в сжатой форме, в начало выносить актуальные и самые важные факты, акцентировать внимание на главном «новостном» поводе, придумать эффектную интригу, «эксклюзив» или сенсацию.

Изображение слайда
167

Последний слайд презентации: МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ: Формы регулярной коммуникации со СМИ

пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, презентации и другие специально организованные события.

Изображение слайда