Презентация на тему: Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”

Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Технологія приготування соків
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Першочергово дизайн упаковки був представлений у декількох варіантах:
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”
Товарами-замінниками вважаються:
Дякую за увагу!
1/27
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 100)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (1235 Кб)
1

Первый слайд презентации: Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”

Изображение слайда
2

Слайд 2

Сік (лат. succus, англ. Juice ) — рідкий продукт, одержаний із фруктів і овочів шляхом їх механічної обробки. Фруктовий сік — сік, одержаний із доброякісних дозрілих, свіжих фруктів, не зброджений (проте здатний до бродіння ), призначений для безпосереднього вживання в їжу або для промислової переробки.

Изображение слайда
3

Слайд 3: Технологія приготування соків

Процес приготування соків складається з підготовки ягід і фруктів, вичавлювання соку й консервування   його, якщо він призначений для заготівлі.

Изображение слайда
4

Слайд 4

Для тривалого зберігання сік підігрівають протягом кількох хвилин, не доводячи до кипіння, а потім розливають у добре прогріту тару, стерилізують протягом 20-30 хв при температурі 85 С і герметично закупорюють.

Изображение слайда
5

Слайд 5

Бренд Rich створений в 2001-м у році рос ійською компан ією ЗАО «Мултон», яка розпочала свою діяльність 1995 року в Санкт-Петербурзі. В 2002 році компанія запропонувала ринку продукт з новими для сокової індустрії Росії унікальними характеристиками – соки Rich. Фактично з появою нового бренду на ринку з’явився преміальний сегмент, де Rich займає впевнені позиції.

Изображение слайда
6

Слайд 6

Назва Rich в пере кладі в одном у вар і ант і означа є « родючий », в інших — « багатий, заможний », « жирний, здобний ».

Изображение слайда
7

Слайд 7

Креатив для нового рекламного ролик у розробило агентство Ambulanc е. Н ова компанія вийшла під девізом «Життя – яскрава річ, як не крути!» — майже такий девіз використовувався в часи випуску продукту на ринок в 2002 році. В результаті чого девіз був змінений на «Зізнайтесь собі в коханні!», від якого компанія відмовилась.

Изображение слайда
8

Слайд 8: Першочергово дизайн упаковки був представлений у декількох варіантах:

До слова «rich» ідеально підходить «золотий». Золота фольга! Куди ж іще багатше! В іншому дизайнерські прийоми не вражали новизною, але одного лише блиску золотого злитку могло б здаватись достатньо.

Изображение слайда
9

Слайд 9

Якщо із чотирьох пакетів виходить одне слово, то чому б не зробити із фруктів суцільну композицію. Причому спочатку дизайн упаковки було розроблено зеленого кольору.

Изображение слайда
10

Слайд 10

А вже потім запровадили пакети білого кольору.

Изображение слайда
11

Слайд 11

В загальному на полицях, в ряду конкуруючих брендів, було виставлено чотирьох-коробочну композицію, повз яку покупець пройти не зміг би (а, якщо для першого разу і зміг би,то бренд запам’ятав би точно ).

Изображение слайда
12

Слайд 12

В результаті було отримано найвигідніший асортимент продукції на полицях. Тобто самореалізований та саморекламований продукт.

Изображение слайда
13

Слайд 13

Виробнику доводилось ретельно слідкувати за правильністю викладки товару – тому в умовах договору постачання на цьому етапі спеціально зазначалося як саме повинен стояти сік на полицях. Тепер це вже відомий бренд і немає потреби в складанні шрифтових композицій.

Изображение слайда
14

Слайд 14

Вдалий дизайн спровокував перепозиціювання продукту. Якщо на етапі запуску сік Rich коштував на 15-20% дешевше своїх потенційних конкурентів, то вже через 6-8 місяців ціна зрівнялась. Деякі із тодішніх конкурентів взагалі залишили ринок, а соки Rich стали успішно конкурувати з брендами вищого рівня.

Изображение слайда
15

Слайд 15

Успішне оформлення спровокувало виникнення тренду. І вже через пів року почали з’являтись наслідування. Ну, не плагіат в прямому розумінні, просто виробники визнали, що свіжий білий фон – це зовсім не табу для соку, це виглядає апетитно та стильно.

Изображение слайда
16

Слайд 16

У 2002 році Rich завоював приз Good design awards. І з того ж року стильна упаковка стала постійним експонатом Чикагського музею сучасної архітектури та дизайну «Атенеум». Також серед нагород Rich є Бронзова наг о р о да конкурс у «Бр е нд року /Effie-2002» та Нац і ональна прем і я «Товар року -2003».

Изображение слайда
17

Слайд 17

Доречі, саме завдяки соку Rich вперше з’явилася упаковка з кришечкою, яка закручується. Нестандартна « квадратна» форма та невластивий до того білий колір виділили Rich з ряду інших соків.

Изображение слайда
18

Слайд 18

В 2005 році компан ія «Мултон» була викуплена компанією « Coca-Cola ». Саме в цей час в Україні був запущений бренд Rich. За час існування в Україні він змінював форму упаковки, розширював асортимент, але головне лишилося на місці — незмінна висока якість.

Изображение слайда
19

Слайд 19

ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна» володіє є дним заводом працює з 1999 року. Він розташований поблизу селища Велика Димерка у Броварському районі Київської області та вважається єдиним в Україні уповноваженим виробником безалкогольних напоїв і питних вод під товарними знаками, які належать Компанії Coca-Cola. Підприємство реалізує свою продукцію лише на території України та забезпечує безперервний контроль якості на усіх стадіях виробничого процесу: від сировини і матеріалів до готового напою.

Изображение слайда
20

Слайд 20

Завдання заводу — виготовлення та дистрибуція Coca - Cola, Coca - Cola light, Coca - Cola Vanilla, Fanta, Sprite, соків та нектарів Rich та «Добрий», BotaniQ, холодних чаїв Nestea, енергетичних напоїв Burn та Gladiator, природної води Bonaqua.

Изображение слайда
21

Слайд 21

Rich пропонує високоякісні 100% соки та нектари активним людям, які прагнуть успіху та отримують радість від життя кожної секунди. Асортимент соків Rich включає в себе 15 різних смаків, що доступні в картонній, асептичній та стікляній упаковці об'ємом 0,2 л, 0,5 л та 1 л, а саме:

Изображение слайда
22

Слайд 22

Зелене яблуко; Апельсин; Рожевий грейпфрут; Червоний та білий виноград; Персик ; Манго ; Вишн я; Ананас ; Томат; Мультифруктов і композиц ії і з манго, мандарина, ананаса, банана, лимона, мараку ї та абрикоса.

Изображение слайда
23

Слайд 23

Найбільші ринки збуту: - США (Штаб-квартира — в столиці штату Джорджія— Атланті). Канада ; Зх. Європа; Рос ія.

Изображение слайда
24

Слайд 24

Додаткову інформацію про продукт можна отримати на сайті www.rich.ua

Изображение слайда
25

Слайд 25

Найбільші частки ринку та найміцніші конкурентні позиції належать таким торговим маркам як: Sandora, Galichina, Jaffa, Gutta, Rich, конкурентні позиції цих марок значно відрізняються в залежності від регіону: наприклад, на Сході Sandora займає 12,3% ринку а на Півдні 23,7%.

Изображение слайда
26

Слайд 26: Товарами-замінниками вважаються:

1). Енергетичні напої; 2). Мінеральні води і солодкі сильногазовані; 3). Квас; 4) Холодний чай.

Изображение слайда
27

Последний слайд презентации: Маркетингове досл ідження соків “ RICH ”: Дякую за увагу!

Изображение слайда