Презентация на тему: Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых

Реклама. Продолжение ниже
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых
1/25
Средняя оценка: 4.6/5 (всего оценок: 11)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (537 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации

Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых рынков Тема 2.3. Покупательское поведение на рынках Вопросы: Классификация и характеристика рынков. Типы потребителей на рынке. Покупательское поведения на потребительском рынке. Особенности покупательского поведения на рынках предприятий.

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2

Классификация и характеристика рынков.

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3

Изначально термин "рынок" означал место, где покупатели и продавцы могли совершать обмен своими товарами (в качестве такого места выступала, к примеру, центральная площадь населенного пункта). Экономисты используют термин "рынок", имея в виду совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции по купле-продаже товаров определенного типа; существует, например, рынок недвижимости или рынок зерновых. В бизнесе термин "рынок" используется для обозначения группы потребителей, объединенных по какому-то признаку

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4

Рыночные взаимоотношения

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
5

Слайд 5

Главные действующие лица и силы в системе современного маркетинга

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
6

Слайд 6

Классификация и характеристика рынков в экономике. По территориальному признаку: 1. местный 2. региональный 3. национальный 4. мировой По субъектам, вступающим в обмен: 1. рынок потребителей 2. производителей 3. промежуточных продавцов 4. государственных учреждений По объектам обмена: 1. рынки факторов производства 2. рынок товаров и услуг 3. финансовый

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7

По формам хозяйства: 1. государственный 2. кооперативный 3. товаров и индивидуально-трудовой деятельности 4. арендный рынок 5. рынок совместных предприятий С учетом ассортимента: 1. замкнутый 2. насыщенный 3. смешанный По степени соблюдения законности: 1. легальный (официальный) 2. нелегальный (теневой) 3. чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный») По степени насыщенности: 1. равновесный (спрос = предложение) 2. дефицитный(спрос > предложение) 3. избыточный (спрос < предложение) По степени развитости экономической свободы: 1. свободный 2. Регулируемый

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8

1. В зависимости от соотношения спроса и предложения : рынок продавца рынок покупателя. Классификация рынков в маркетинге 2. С точки зрения пространственных характеристик (территориального охвата ): местный (локальный) региональный (внутри страны) национальный региональный по группе стран мировой

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9

Классификация рынков в маркетинге 3. По характеру конечного использования товара: рынок потребительских товаров рынок товаров производственного назначения рынок услуг Рынок потребительских товаров дифференцируется по: типам - товарным группам -товарным подгруппам

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10

4) В зависимости от потребностей определяющих спрос на соответствующие товары : розничные оптовые Классификация рынков в маркетинге 5. С точки зрения организационной структуры: закрытые открытые

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11

Качественная структура рынка: а – весь рынок б – потенциальный рынок 6. П о качественной структуре : 1) весь рынок 2) потенциальный рынок Классификация рынков в маркетинге

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
12

Слайд 12

7. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют следующие рынки: целевой бесплодный основной дополнительный растущий прослоенный Классификация рынков в маркетинге

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13

8. По субъектам, вступающим в обмен: рынок потребителей производителей промежуточных продавцов государственных учреждений международный Классификация рынков в маркетинге

Изображение слайда
1/1
14

Слайд 14

2. Типы потребителей

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15

Типы потребителей Типы потребителей по направлению использования товаров Тип Характеристика Индивидуальные потребители Люди, использующие материальные блага и услуги для воспроизводства жизни, для трудовой или общественной деятельности, для обеспечения определенного стиля и образа жизни и духовной культуры. Массовые потребители (юридические лица) Организации, учреждения, компании, ассоциации и т.п., использующие материальные блага и услуги для своей профессиональной деятельности (но не для производственной или торговой). Производственные потребители Производственные предприятия, фирмы, кооперативы, торговые предприятия и предприятия сферы услуг, использующие материальные блага и производственные услуги для производственных (в том числе торговых) целей.

Изображение слайда
1/1
16

Слайд 16

Типы потребителей по психологическим характеристикам Тип Характеристика Движимые потребностью стремящиеся выжить; стремящиеся сохранить работу. Люди бедные; основная потребность хоть как-то обеспечить свое каждодневное существование. Интегрированные личности Психологически стабильные, самоутвердившиеся люди среднего возраста, хорошо образованные, финансово обеспеченные, имеющие чувство меры, активные в благотворительности. Экстраверты устойчивые, консервативные (рабочие и пенсионеры); подражатели (средняя образованность и неплохой доход); достигшие высокого положения в обществе (лидеры в бизнесе, в правительстве). Интроверты эгоцентристы (молодые, импульсивные, часто переменчивые); жизнелюбы (активные, имеют хороший доход, образование); осознающие себя членами общества (интересуются окружающим, будущим, личным ростом, имеют приличный доход).

Изображение слайда
1/1
17

Слайд 17

Типы потребителей по отношению к цене Тип потребителя Характеристика Экономный Ориентирован, в первую очередь, на уровень цены. Апатичный Цена не важна, главное – удобство, престижность или качество. Рациональный Оценивает покупку с точки зрения соответствия цены и качества продукта. Персонифицированный Образ продукта более важен, чем цена, но все же и она оказывает влияние на покупку.

Изображение слайда
1/1
18

Слайд 18

3. Покупательское поведения на потребительском рынке.

Изображение слайда
1/1
19

Слайд 19

Показатели Высокая степень вовлечения Низкая степень вовлечения Значительная разница между аналогичными марками товара Сложное покупательское поведение (компьютер) Поисковое покупательское поведение (конфеты) Незначительная разница между аналогичными марками товара Неуверенное покупательское поведение (ковер) Привычное покупательское поведение (соль) Четыре типа покупательского поведения

Изображение слайда
1/1
20

Слайд 20

Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
21

Слайд 21

Типы поведения покупателя при принятии решения

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
22

Слайд 22

Побудительные факторы маркетинга Прочие раздражители "Чёрный ящик" сознания покупателя Ответная реакция покупателя Товар Цена Методы распределения Стимулирование сбыта Экономические Научно-технические Политические Культурные Характеристики покупателя Процесс принятия решения Выбор товара Выбор марки Выбор дилера Выбор времени покупки Выбор объекта покупки Модель поведения покупателей

Изображение слайда
1/1
23

Слайд 23

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
24

Слайд 24

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
25

Последний слайд презентации: Лекция 6-7 (4 часа) МОДУЛЬ 2. анализ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ и отбор целевых

Типы потребителей по скорости принятия товара-новинки

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2