Презентация на тему: Лекция 5. Стратегии рекламы

Реклама. Продолжение ниже
Лекция 5. Стратегии рекламы
1. Сущность и содержание рекламных стратегий
Шаги стратегического планирования рекламы
Элементы стратегии рекламы
Стратегии охвата аудитории
2. Концепции товара в рекламе
3. Стратегия рекламных обращений
4. Рекламные средства
Стратегии рекламы в зависимости от ролевой ситуации на рынке (Ф. Котлер )
Стратегия рекламы в зависимости от жизненного цикла товара (ЖЦТ)
2. Формирование рекламных стратегий Ресурсно-рыночный портфель формирования стратегий рекламной деятель­ности
Лекция 5. Стратегии рекламы
Лекция 5. Стратегии рекламы
Лекция 5. Стратегии рекламы
1/14
Средняя оценка: 4.6/5 (всего оценок: 31)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (302 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Лекция 5. Стратегии рекламы

Учебные вопросы: 1. Сущность, содержание и виды рекламных стратегий. 2. Формирование рекламных стратегий. Литература : Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: Вузовский учебник, 2009.-407 с. Поляков В.А. Романов А.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. — М.: Курс: ИНФРА-М, 2012. — 352 с.

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: 1. Сущность и содержание рекламных стратегий

Рекламная стратегия — широкомасштабная долгосрочная про­грамма, направленная на решение рекламной цели, направление, в котором будет развиваться рекламный процесс, создаваемый рекламный продукт. Стратегическое планирование в рекламе позволяет осуществить: формирование основных идей и целей рекламной кампании ; оценку рекламного бюджета ; творческие разработки форм и видов рекламной продукции ; разработку критериев эффективно­сти рекламы.

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: Шаги стратегического планирования рекламы

1. ситуационный анализ рекламодателя ( SWOT -анализ), выявление перспективных зон неблагоприятных тенденций. 2. анализ позиций рекламодателя в конкурентной борьбе, выбор наи­более эффективных рекламных стратегий. 3. распре­деление рекламного бюджета и установление приоритетов. Подходы к стратегическому управлению рекламной деятельностью 1. Рыночный подход. 2. Подход с позиции управления. 3. Маркетинговый подход.

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4: Элементы стратегии рекламы

Целевая аудитория. Концепции товара в рекламе. Стратегия рекламных обращений. Рекламные средства. Рассмотрим их: 1. Целевая аудитория потенциальная аудитория - все население которое может увидеть рекламу. контактная аудитория - группа проявляющая реальный или потенциальный интерес к рекламе. - благотворная аудитория - искомая аудитория - нежелательная аудитория

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5: Стратегии охвата аудитории

Стратегия ниши, концентрации рекламы на одном сегменте. Стратегия нескольких выборочных сегментов. Монопольная стратегия. Стратегия в зависимости от фазы жизненного цикла товара. Состояния целевой аудитории: Осведомленность. Знание. Благорасположение. Предпочтение. Убежденность. Совершение покупки.

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: 2. Концепции товара в рекламе

Концепция товара в рекламе - форма его позици­онирования, представленная совокупностью уникальных досто­инств товара с точки зрения выгод потребителя и в соответствии со стратегией маркетинга рекламодателя. Виды концепций товара: Концепция креативности. Концепция имиджа товарных марок. Концепция рекламного позиционирования. Мультибрендовая концепция группы товаров. Мультирегиональная концепция. Квазибрендовая концепция. Перекрестная концепция. Концепции вовлеченности потребителя. Концепция ключевой компетенции.

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7: 3. Стратегия рекламных обращений

Стратегия рекламных обращений — это стратегия контакта с потребителем, по которой необходимо ответить на вопрос: как эффективно говорить с потребителем? Процесс разработки стратегии рекламного сообщения : разработка рекламного сообщения выбор медиаканала. Типы творческих рекламных стратегий: р ационалистические; к реативные; с мешанные.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: 4. Рекламные средства

Стратегия выбора средств рекламы (или медиа-стратегия) - определение средств рекламы, частоты использования каждого из них, соотношения между используемыми средствами рекламы, времени использо­вания, схемы охвата кампании и эффективного уровня частоты повторения рекламы и т. д. С тра­тегии интенсивности проведения рекламной кампании: монотонные, в которых через определенные интервалы про­ходят некоторые объемы, порции телерекламы. интенсивные, с увеличением охвата целевой аудитории и частотности рекламных воздействий.

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9: Стратегии рекламы в зависимости от ролевой ситуации на рынке (Ф. Котлер )

« Лидер» (рыночная доля 40 %). Рекламирование ситуации о снижении цен, сти­мулировании спроса, повышении имиджа. « Претендент на лидерство» (доля в 30%). Реклама новых товаров и торговых марок, сравнительная реклама. « Последователь» (доля рынка в 20 %). Следование за лидером, но с меньшими рекламными затратами, информацион­ная и сравнительная реклама. « Окопавшийся» (10 % рынка). Рекламная стратегия по повышению конкурентоспособности предприятия нацелена на длительный срок и отражается в имид­жевой рекламе.

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10: Стратегия рекламы в зависимости от жизненного цикла товара (ЖЦТ)

Стадия «разработки товара ». Маркетинговая стратегическая и тактическая разработка рекламы, начало производства рекламы. Стадия «выведения товара на рынок». Основными целями рекламы являются: известность и побуждение к покупке. Стадия «роста сбыта товара». Основной целью рекламы явля­ется формирование пред­почтения марки товара. Стадия «зрелости». Реклама продолжает убеж­дать потребителя в достоинствах рекламируемого товара. Стадия «насыщения». Д емонстрация преимущества товара: качество, сервис, сроки поставки, безопасность и т. д., Стадия «спада. Устарела маркетинговая, реклам­ная стратегии. Стадия «упадка». реклама о распродажах, перепозиционировании, перепрофилирова­нии фирмы или вообще исчезает.

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11: 2. Формирование рекламных стратегий Ресурсно-рыночный портфель формирования стратегий рекламной деятель­ности

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
12

Слайд 12

Виды рекламных стратегий Стратегия «пре­мудрый пескарь» характеризуется: информационным этапом соз­дания рекламы без заявки на серьезные преимущества; атрибуты имеют направленность на конкретный сегмент и информацион­ную доминируемость. Стратегия «снятия сливок» предполагает: большое включение привнесенных атрибутов в качестве аргумен­тов действенности рекламы. Стратегия «хамелеона» заключается в: приспособлении рекламных атрибутов товара к позиции атрибутов в рекламе материнской фирмы или ближайших конкурентов. ориентирована на повышение знаний о товаре; создание и поддер­жание известности товарной марки, ее узнавание и запоминание.

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13

Агрессивная стратегия заключается в: использовании атрибутов для сравнительной рекламы; в презентации других значи­мых атрибутов для нового сегмента или рынка. Стратегия «риско­вый проект» связана с: презентацией атрибутов, характеризующих моду, новый стиль жизни. высокая значимость атри­бутов через рекламный креатив, когда атрибуты раскручены в сознании потребителя в виде понятий «товарная марка», «бренд» и его разновидности. Стратегия маркетинговых коммуникаций. Р азра­батываются программы продвижения- микс, учиты­ваются несколько факторов: тип рынка, на котором работает компа­ния; стратегические задачи («тянуть» или «толкать »); готовность потребителей совершить покупку; место продукта в его жизнен­ном цикле.

Изображение слайда
1/1
14

Последний слайд презентации: Лекция 5. Стратегии рекламы

Стратегия «от себя» ориентирована на посредников, которым производитель пытается «толкнуть» товар; для товаров, покупаемых под воздействием импульса, и решение о выборе принимается непосредственно в магазине; целью стратегии является предоставление посредникам таких условий, которые заинтересуют их в интенси­фикации продвижения товаров компании. Стратегия «на себя» определяется желанием компании акцен­тировать внимание конечных покупателей на себе (своей торго­вой марке ); продвижение товара (марки) производитель берет на себя, притягивая внимание конеч­ных покупателей к качеству и достоинству своих продуктов; стратегия хороша для товаров, которые имеют четкие марочные преимущества, а покупатель еще до похода в магазин знает, какую марку он купит.

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже