ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Потребительский выбор – максимизация полезности в условиях ограниченных денежных ресурсов. Полезность – мера удовлетворенности потребителя от потребления определенного набора товаров; способность товаров и услуг удовлетворять желания потребителей. Предельная полезность – изменение общей полезности, возникающей при бесконечно малом изменении объема потребления.
1. Полная рациональность индивида (критерий рациональности – «выбор лучшего варианта из доступных»). 2. Полнота располагаемой информации о состоянии рынка. 3. Цены являются экзогенными параметрами для потребителя (заданы рынком, т.е. заданы извне). 4. Денежные доходы потребителей фиксированы. 5. Структура предпочтений каждого потребителя неизменна.
Количественная ( кардиналистская ) теория предложена Л. Вальрасом, К. Менгером, У. Джевонсом в последней трети 19 века. Ординалистский (порядковый) подход к анализу поведения потребителей разработан В. Парето, Ф. Эджвортом, И. Фишером в 30-е годы 20 века.
1. Множественность. 2. Суверенитет. 3. Рациональность.
Общая полезность ( total utility, TU ) – полезность, получаемая потребителем от потребления определенного количества товаров. Функция полезности – TU = f ( X, Y ) – функция, отражающая зависимость общей полезности от количеств потребляемых благ X и Y. Единицей измерения полезности служит ютиль. Предельная полезность ( marginal utility, MU ) – прирост общей полезности, которую получает потребитель при увеличении количества потребляемого блага на одну единицу (в предположении, что все прочие условия потребления остаются неизменными); изменение общей полезности, возникающее при бесконечно малом изменении объема потребления блага : MUxy = dTU (x, y) / dQxy
Первый закон Госсена – закон убывания предельной полезности : потребление каждой дополнительной единицы блага как при единичном моменте потребления, так и при последовательных актах потребления приносит все меньший прирост полезности.
Значение первого закона Госсена : понятие общей и предельной полезности единицы блага позволило ответить на вопрос, почему бесполезный алмаз дороже жизненно необходимого блага – воды; без постулата об убывании предельной полезности невозможно объяснить, каким образом потребитель достигает состояния равновесия (максимума полезности) при ограниченных ресурсах; из постулата об убывании предельной полезности выводится закон спроса.
A B TU Q MU Q т.A – точка перегиба функции N F U
Второй закон Госсена – MU A / P A = MU B / P B = … = MU Z / P Z = λ, где λ - предельная полезность денег. Общая полезность от набора товаров достигает максимума, когда предельные полезности товаров пропорциональны их ценам.
Ординалистская концепция полезности предполагает невозможность его числового измерения, но сопоставимость для потребителей различных благ. Ординалистская концепция полезности рассуждает в терминах «лучше», «хуже», «безразлично».
1. Полная упорядоченность. 2. Транзитивность: A или A B, то A 3. Ненасыщение. 4. Независимость потребителя. Инструменты анализа в порядковой теории - к ривая безразличия, карта кривых безразличия, бюджетное ограничение. Уравнение бюджетного ограничения – I = Px * X + Py * Y, где X и Y - количества товаров X и Y, Px и Py - цены товаров X и Y, I - доход потребителя.
Y X A B Y B Y C X A = X B U 1 U 2 U 3 C Y A
1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее других кривых безразличия, содержит более предпочтительные наборы товаров для данного потребителя. 2. Кривые безразличия не пересекаются. 3. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. 4. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.
Предельная норма замещения блага Y благом X - MRS XY = - dY / d X | U = Const - показывает, каким количеством блага Y готов пожертвовать потребитель для увеличения в наборе количества блага X на единицу при сохранении уровня общей полезности неизменным ( TU = Const ). Эквимаржинальный выбор: MRS XY = - dY / d X | U = Const | = MU X / P X = MU y / P Y. X * Y * = )
Предельная норма замещения показывает угловой коэффициент касательной, проведенной в каждой точке к кривой безразличия. В точке оптимума потребителя касательной к кривой безразличия является бюджетное ограничение.
Y C X A B Бюджетное ограничение Кривая безразличия
Y X =
Линия бюджетного ограничения показывает альтернативные наборы товаров X и Y при данных доходе I и ценах Px и Py. I = Px * X + Py * Y Y = - X Изменения в ценах товаров и доходе сдвигают линию бюджетного ограничения.
Py2
Py1
I 1 I 2 Y X
Slide-Share