Презентация на тему: Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»

Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Тема 1. Проблематика вопроса оценки эффективности рекламы
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Эффект и эффективность
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Основные направления оценки эффективности рекламы
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Ограничения при оценке эффективности рекламы
Особенности оценки эффективности в зависимости от вида рекламы (имиджевая, стимулирующая, информирующая)
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Тема2.Экономическая эффективность рекламы
Основные экономические понятия
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
ЗАТРАТЫ
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Эффективность рекламы:
Расчет экономического эффекта
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»
1/33
Средняя оценка: 4.9/5 (всего оценок: 99)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (664 Кб)
1

Первый слайд презентации: Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»

к.э.н., доцент кафедры маркетинга и рекламы Рыжкова Татьяна Борисовна tbr@rggu.ru

Изображение слайда
2

Слайд 2

Баллы 1. Посещение лекций До 10 баллов 2. Презентация: Эффективная и неэффективная реклама До 10 баллов 3. Доклад, реферат и презентация по теме До 20 баллов 4. Решение расчетных задач До 10 баллов 5. Обсуждение и написание эссе До 10 баллов

Изображение слайда
3

Слайд 3

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Бернет Дж., Мориарти С., "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход" Сендидж Ч., "Реклама. Теория и практика", Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Литература

Изображение слайда
4

Слайд 4: Тема 1. Проблематика вопроса оценки эффективности рекламы

Понятия эффекта и эффективности. Эффективность рекламы, рекламной кампании, рекламной продукции. Ограничения при оценке эффективности рекламы Особенности оценки эффективности в зависимости от вида рекламы

Изображение слайда
5

Слайд 5

“Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая” Джон Вандермейкeр

Изображение слайда
6

Слайд 6: Эффект и эффективность

Что вы понимаете под этими терминами? Что такое успех рекламной кампании? Какие критерии оценки маркетинговой деятельности учитываются в работе компании? Какими критериями можно руководствоваться при принятии коммуникативных решений?

Изображение слайда
7

Слайд 7

ЭФФЕКТ (от лат. effectys - исполнение - действие, от efficio - действую, исполняю),.. 1) результат, следствие каких-либо причин, действий 2)сильное впечатление, произведенное кем-либо, чем-либо; средство, прием (в т. ч. в искусстве), цель которых произвести впечатление, удивить или создать иллюзию чего-либо (напр., световые, шумовые эффекты в театре) 3)физическое явление, напр. фотоэффект.

Изображение слайда
8

Слайд 8

Эффективность (от англ. effect) - оценочная характеристика результата какого-либо процесса, например, функционирования, использования, управления, развития и т.д., отражающая степень достижения поставленной цели или задачи. Эффективность – результативность процесса, операции, проекта, определяемая как отношение эффекта, результата к затратам, обусловившим его получение. Сопоставление эффекта (результата) и затрат, вызвавших этот эффект (результат).

Изображение слайда
9

Слайд 9: Основные направления оценки эффективности рекламы

Изображение слайда
10

Слайд 10

Эффективность рекламы определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.

Изображение слайда
11

Слайд 11

Эффективность рекламной кампании представляет собой соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной кампании, и затрат на достижение данной цели.

Изображение слайда
12

Слайд 12

Эффективность рекламной продукции - это соотношение степени соответствия созданной рекламной продукции цели данной рекламной кампании и затрат на создание этой рекламной продукции.

Изображение слайда
13

Слайд 13

Экономическая эффективность рекламы определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (чаще всего, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за определённый период времени.

Изображение слайда
14

Слайд 14

Коммуникативная эффективность рекламы определяет, насколько эффективно конкретное рекламное сообщение передаёт целевой аудитории необходимую рекламодателю информацию, насколько точно оно формирует благоприятный его образ, выражает его точку зрения. Коммуникативная результативность рекламы характеризует в целом охват целевого рынка. Её повышение происходит в результате улучшения качества самого рекламного сообщения, его содержания и формы подачи.

Изображение слайда
15

Слайд 15

Изображение слайда
16

Слайд 16: Ограничения при оценке эффективности рекламы

не все и не всегда можно посчитать; не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке; не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не других маркетинговых мероприятий необходимо учитывать влияние внешних факторов

Изображение слайда
17

Слайд 17: Особенности оценки эффективности в зависимости от вида рекламы (имиджевая, стимулирующая, информирующая)

Изображение слайда
18

Слайд 18

Изображение слайда
19

Слайд 19

Изображение слайда
20

Слайд 20

http://adindex.ru//access/case/2010/11/8/56567.phtml

Изображение слайда
21

Слайд 21: Тема2.Экономическая эффективность рекламы

Основные экономические понятия: выручка, затраты, прибыль И змерение эффективности рекламы по отношению к изменению прибыли и товарообороту

Изображение слайда
22

Слайд 22: Основные экономические понятия

ВЫРУЧКА (ДОХОД ОТ РЕАЛИЗАЦИИ, ПОСТУПЛЕНИЯ, БИЛЛИНГ, ОБОРОТ) СЕБЕСТОИМОСТЬ (ИЗДЕРЖКИ, ПОСТОЯННЫЕ И ПЕРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ) ПРИБЫЛЬ

Изображение слайда
23

Слайд 23

Выручка (объём продаж) — количество денежных средств, получаемое компанией за определённый период её деятельности, в основном за счёт продажи продуктов или услуг своим клиентам. где Y - выручка p - цена X - объем продаж (в физ.единицах измерения)

Изображение слайда
24

Слайд 24: ЗАТРАТЫ

- выраженные в денежной форме расходы предприятий, предпринимателей, частных производителей на производство, обращение, сбыт продукции

Изображение слайда
25

Слайд 25

Расходы на рекламу Согласно подпункту 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ организации в составе прочих расходов, уменьшающих базу по налогу на прибыль, учитывают затраты на рекламу производимых, приобретенных и реализуемых товаров, а также работ, услуг, деятельности, товарного знака и знака обслуживания. В пункте 4 той же статьи зафиксировано, что расходы на рекламу могут уменьшить налоговую базу только в пределах 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии с 249-й статьей НК РФ. Правда, относится это не ко всем видам рекламных затрат. Так, не нормируются для целей налогообложения расходы: — на рекламные мероприятия через СМИ (в том числе объявления в печати, по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети; — световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов; — участие в выставках, ярмарках, экспозициях; оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов; изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах (работах, услугах), товарных знаках и знаках обслуживания или о самой организации; уценку товаров, полностью или частично потерявших свои качества при экспонировании.

Изображение слайда
26

Слайд 26

Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта хозяйственной деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении. где Z – прибыль Y – выручка от реализации I – затраты

Изображение слайда
27

Слайд 27

где q – удельная прибыль, сумма, которую получает предприятие с каждой проданной единицы товара X – количество единиц товара

Изображение слайда
28

Слайд 28: Эффективность рекламы:

Эффективность рекламы: где Ead – эффективность рекламы изменение прибыли в результате рекламной кампании Затраты на рекламную кампанию Если это отрицательная эффективность Если можно говорить это положительная эффективность

Изображение слайда
29

Слайд 29: Расчет экономического эффекта

Экономический эффект: Э = ( Тд · Нт /100) – ( Up+Uд ) где Э – экономический эффект от рекламирования, руб.; Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Up – расходы на рекламу, руб.; Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Изображение слайда
30

Слайд 30

Дополнительный товарооборот за период, прошедший после рекламной кампании: Тд = (Тс·П·Д)/100 где Тд – дополнительный товарооборот под действием рекламы; Тс – среднедневной товарооборот до проведения рекламы; П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %; Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период.

Изображение слайда
31

Слайд 31

Рентабельность рекламы – отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу. Р = П·100/U где Р – рентабельность, %; П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.; U – затраты на рекламу, руб.

Изображение слайда
32

Слайд 32

Примеры успеха рекламных (маркетинговых) кампаний Примеры провалов рекламных (маркетинговых) кампаний Структура доклада: Компания Продукт Год проведения Бюджет ( показатели затрат, прибыли, продаж, доли рынка, расчет эффективности) Ход кампании (привести примеры (рекламные ролики, образцы наружной рекламы и т.д.) Результаты Ваши выводы о причинах успеха или неудачи

Изображение слайда
33

Последний слайд презентации: Курс «Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы»

Написать эссе и подготовить для обсуждения Владимир Перепелкин «А все хорошее, оно может существовать и без рекламы.» http://www.adme.ru/articles/vse-horoshee-mozhet-suschestvovat-i-bez-reklamy-466105/ http://hungryshark.ru/articles/2586-perepelkin

Изображение слайда