Презентация на тему: КОПИРАЙТИНГ

КОПИРАЙТИНГ
Копирайтинг  — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию,
Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают / Д. Кот. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород : Питер, 2015. - 251 с. -
Асланов Т. А. Копирайтинг : простые рецепты продающих текстов / Т. Асланов. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород : Питер, 2018. – 220 с.
Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения / Д. Каплунов. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород : Питер, 2014. - 255 с. - (Маркетинг для
Холмогоров В. Просто копирайтинг / В. Холмогоров. - Санкт-Петербург: Страта, 2017. - 140 с. - ISBN 978-5-906150-73-8. - URL:
Музыкант В. Л. Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда) / В. Л. Музыкант, Д. С.  Скнарев. – Москва ; Берлин :
SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска / И.С. Шамина [и др.]. — Москва : Инфра-Инженерия, 2018. — 260 c. — ISBN 978-5-9729-0210-1.
Сенаторов А. А. Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство / Сенаторов А. А. — Москва : Альпина Паблишер, 2019. — 176 c. — ISBN 978-5-9614-5427-7. — URL:
Смолина В. А. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях / Смолина В. А. — Москва : Инфра-Инженерия, 2019. — 252 c. — ISBN 978-5-9729-0259-0. — URL:
Назайкин А. Н. Понятие "копирайтинг" вчера и сегодня / Назайкин А. Н. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2020. - №3. - C.140-155. -
Бутенко Ю. И. Создание и функционирование текстов в сети Интернет / Ю. И. Бутенко, М. Д. Михайлова // Филологические науки. – 2020. - № 4. – С. 107-113. - URL
Жилина А. В. К вопросу о научном осмыслении копирайтинга / Жилина А. В. // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2020. - № 2 (36). - С. 73-81. - URL :
Калинина Л. В. Вербальная конкуренция в пространстве Интернета: реклама, рерайт, репост / Калинина Л. В. // Вестник вятского государственного гуманитарного
Костенко Е. В. Копирайтинг и рерайтинг в сетевых СМИ новые виды журналистики? // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер.: Филология.
Поваляева Е. Д. Создание контента Интернет ресурса с позиции повышения его популярности в поисковых системах / Поваляева Е. Д., Кузовлева О. В. // Известия
Болдина К. А. Копирайтинговый и рекламный тексты: к вопросу о тождественности понятий // Проблемы современной науки и образования. - 2016. - № 5 (47). - С.
Тимохин А. Ю. Проектирование текста в интерфейсе / Тимохин А. Ю., Евич Л. Н. // Молодой исследователь Дона. - 2018. - № 2 (11). - С. 93-101. - URL :
Ухова Л. В. "Продвигающий текст": понятие, особенности, функции / Ухова Л. В. // Верхневолжский филологический вестник. - 2018. - № 3. - С. 71-82. - URL :
Муратова Е. А. Методы внутренней̆ и внешней̆ поисковой̆ оптимизации сайта / Муратова Е. А. // Московский экономический журнал. - 2019. - № 9. - С. 77. – URL :
Киуру К. В. Содержание обучения технологии seo-копирайтинга бакалавров рекламы и связей с общественностью / Киуру К. В. // Педагогико-психологические и
Морозкина Е. А. Текст в мультимедийном интернет-пространстве / Морозкина Е. А. Фаткуллина Ф. Г. // Динамика языковых и культурных процессов в современной
1/22
Средняя оценка: 4.6/5 (всего оценок: 33)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (4210 Кб)
1

Первый слайд презентации: КОПИРАЙТИНГ

Изображение слайда
2

Слайд 2: Копирайтинг  — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга

Изображение слайда
3

Слайд 3: Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают / Д. Кот. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород : Питер, 2015. - 251 с. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 978-5-496-00604-0. Книгу можно взять в читальном зале (к. 203)

Эта книга — набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, — например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул — только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов.

Изображение слайда
4

Слайд 4: Асланов Т. А. Копирайтинг : простые рецепты продающих текстов / Т. Асланов. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород : Питер, 2018. – 220 с. - ISBN 978-5-4461-0467-3. Книгу можно взять в читальном зале (к. 203)

Книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь. Вы узнаете, как облегчить коммуникации с клиентами и целевыми аудиториями, существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию. А понимание важнейших принципов написания продающих текстов поможет не только в работе, но и в жизни. Автор подробно рассматривает структуру основных текстов, разбирает типичные ошибки составителей, дает основные правила написания эффективных документов. Также вы найдете уникальный набор приемов, которые при необходимости помогут усилить эффект, а значит и существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи, повысить конверсию. Четыре новые главы, включенные во второе издание, научат вас писать адресно, убедительно, без воды, четко излагая факты и используя цифры. Ведь лишь единицы умеют писать результативно - так, чтобы, прочитав ваше сообщение, адресат совершил необходимое вам действие.

Изображение слайда
5

Слайд 5: Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения / Д. Каплунов. - Москва ; Санкт-Петербург ; Нижний Новгород : Питер, 2014. - 255 с. - (Маркетинг для профессионалов). -ISBN 978-5-496-00912-6. Книгу можно взять в читальном зале (к. 203)

Грамотно составленный рекламный текст способен стать эффективным оружием продаж, а неубедительный - это выброшенные на ветер деньги. В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно "подтолкнуть" к совершению необходимого действия. Помимо профессиональных секретов вы также получите несколько готовых решений, которые можно применять уже завтра. Рекомендуется копирайтерам, специалистам в области рекламы, PR и маркетинга.

Изображение слайда
6

Слайд 6: Холмогоров В. Просто копирайтинг / В. Холмогоров. - Санкт-Петербург: Страта, 2017. - 140 с. - ISBN 978-5-906150-73-8. - URL: https://znanium.com/catalog/product/968827 (дата обращения: 18.02.2021). – Режим доступа: по подписке

Что объединяет многочисленные интернет-магазины, тематические группы в социальных сетях, веб- сайты коммерческих предприятий и информационные порталы? Наличие контента, который создают копирайтеры, — специалисты по разработке текстов. Эта увлекательная профессия таит в себе множество секретов, которыми охотно делится с читателями автор сорока книг и более четырех сотен публикаций в печатных изданиях, профессиональный копирайтер и коммерческий писатель Валентин Холмогоров.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Музыкант В. Л. Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда) / В. Л. Музыкант, Д. С.  Скнарев. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 274 с. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=36445064 (дата обращения: 18.02.2021). – Режим доступа: по подписке

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста – креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.

Изображение слайда
8

Слайд 8: SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска / И.С. Шамина [и др.]. — Москва : Инфра-Инженерия, 2018. — 260 c. — ISBN 978-5-9729-0210-1. — URL: http://www.iprbookshop.ru/78250.html (дата обращения: 18.02.2021). — Режим доступа: по подписке

Эта книга - алгоритм для создания мощного продающего и оптимизированного текста для сайта с нуля. В издании вы найдете действенные советы и лайфхаки от экспертов в области SEO. Только реальные кейсы и примеры из практики, которые помогают вывести сайт в ТОП. Вы узнаете все о покорении клиента с помощью текста. Откроете для себя LSI-копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как они помогут увеличить продажи с сайта. Также расскажем почему олдскульный SEO-копирайтинг приведет ваш сайт в Баден-Баден и что с этим делать. Поделимся секретом, под каким соусом подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты.

Изображение слайда
9

Слайд 9: Сенаторов А. А. Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство / Сенаторов А. А. — Москва : Альпина Паблишер, 2019. — 176 c. — ISBN 978-5-9614-5427-7. — URL: http://www.iprbookshop.ru/83086.html (дата обращения: 18.02.2021). — Режим доступа: по подписке

О чем книга "Битва за подписчика "ВКонтакте": SMM-руководство" MDK, "Ты не поверишь!", "Корпорация зла" - эти сообщества известны каждому активному пользователю социальной сети в "ВКонтакте". У них миллионы пользователей и они приносят внушительные доходы своим создателям. Как добиться такого же успеха, как продвигать свое интернет-сообщество, не повторяя чужих ошибок, как привлечь и удержать подписчиков, став гуру SMM-продвижения? Об этом рассказывает создатель легендарного сообщества "Литорг" Артем А. Сенаторов. Почему книга "Битва за подписчика "ВКонтакте": SMM-руководство" достойна прочтения / Автор в интересной и доступной форме рассказывает, как организовать присутствие бренда в самой крупной русскоязычной социальной сети. Вы научитесь выгодно покупать и продавать рекламу в сообществах "ВКонтакте". Краткие и толковые советы автора, подкрепленные примерами и наглядными иллюстрациями, помогут вам начать карьеру SMM-специалиста.

Изображение слайда
10

Слайд 10: Смолина В. А. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях / Смолина В. А. — Москва : Инфра-Инженерия, 2019. — 252 c. — ISBN 978-5-9729-0259-0. — URL: http://www.iprbookshop.ru/86572.html (дата обращения: 18.02.2021). — Режим доступа: по подписке

Продвижение товаров и услуг в соцсетях Facebook, Instagram, "ВКонтакте" и "Одноклассниках" - тренд №1. За последнее время эти площадки превратились в мощный инструмент эффективного продвижения бизнеса, привлекающий тысячи клиентов каждый день. Из книги вы узнаете, как завоевать сердце своей целевой аудитории: - научитесь на профессиональном уровне вести сообщества и общаться с подписчиками; - поймете основные моменты при настройке аккаунтов, пабликов, рекламы; - начнете пользоваться сервисами-помощниками, которые ускорят работу; - сможете искать и исправлять ошибки, правильно позиционировать свою компанию. Книга будет полезна PR- и SMM-специалистам, маркетологам, владельцам и руководителям бизнеса, а также пользователям соцсетей.

Изображение слайда
11

Слайд 11: Назайкин А. Н. Понятие "копирайтинг" вчера и сегодня / Назайкин А. Н. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2020. - №3. - C.140-155. - URL: https://dlib.eastview.com/browse/doc/61108260 (дата обращения: 18.02.2021). — Режим доступа: по подписке

В статье рассматривается явление «копирайтинга». Анализ ситуации, сложившейся на современном рынке письменной коммуникации, показывает, что сегодня понятие «копирайтинг» стало значительно шире, чем в ХХ в. В XXI в. копирайтерами называют не только работающих в рекламе текстовиков, но и тех, кто готовит самые различные тексты. Представители как профессиональной, так и научной сферы имеют свой взгляд на проблему определения понятия копирайтинга. Все более широкое использование понятия «копирайтинг» делает актуальным осмысление его значения и использования применительно к письменной коммуникации в XXI в. Данная статья посвящена уточнению современного понятия «копирайтинг» и прогнозированию его изменения в будущем.

Изображение слайда
12

Слайд 12: Бутенко Ю. И. Создание и функционирование текстов в сети Интернет / Ю. И. Бутенко, М. Д. Михайлова // Филологические науки. – 2020. - № 4. – С. 107-113. - URL : https://dlib-eastview-com.ezproxy.ranepa.ru:2443/browse/doc/60910167 (дата обращения: 18.02.2021). — Режим доступа: по подписке

Рассмотрены создание и функционирование текстов в сети Интернет. Отмечено, что от качества текста и способа его подачи напрямую зависит позиция ресурса в поисковой выдаче. Приведено определение копирайтинга, выделены его основные виды, описаны отличительные характеристика каждого из видов. Перечислены основные параметры SEO-текста, по которым поисковые роботы индексируют ресурс: уникальность, «тошнота» и «вода». Описано программное обеспечение, используемое для оценки качества текстов. Охарактеризованы средства, используемые копирайтером для превращения статей в SEO-тексты.

Изображение слайда
13

Слайд 13: Жилина А. В. К вопросу о научном осмыслении копирайтинга / Жилина А. В. // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2020. - № 2 (36). - С. 73-81. - URL : https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-nauchnom-osmyslenii-kopiraytinga (дата обращения: 24.02.2021)

В статье поднимается вопрос об онтологическом и гносеологическом статусе копирайтинга. Автор предпринимает попытку демаркации собственно копирайтинга как деятельности по подготовке и написанию продвигающих текстов и профессиональной рефлексии этой деятельности; обосновывает необходимость провозглашения отдельной отрасли научного знания, посвященной теории и практике копирайтинга.

Изображение слайда
14

Слайд 14: Калинина Л. В. Вербальная конкуренция в пространстве Интернета: реклама, рерайт, репост / Калинина Л. В. // Вестник вятского государственного гуманитарного университета. – 2014. - № 3. – С. 80-88. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/verbalnaya-konkurentsiya-v-prostranstve-interneta-reklama-rerayt-repost (дата обращения: 24.02.2021)

В статье на примере явлений рекламы, репоста и рерайта рассматривается такая особенность Интернета, как постоянный кругооборот в нём одних и тех же текстов; показываются причины и следствия этого кругооборота. Особо ставится вопрос об изменении в интернет-дискурсе семантики и сочетаемости лексем уникальный, уникальность.

Изображение слайда
15

Слайд 15: Костенко Е. В. Копирайтинг и рерайтинг в сетевых СМИ новые виды журналистики? // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер.: Филология. Журналистика. 2014. – Т. 14. - № 1. – С. 110-113. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kopirayting-i-rerayting-v-setevyh-smi-novye-vidy-zhurnalistiki (дата обращения: 24.02.2021)

В статье автор выявляет основные черты копирайтинга, анализирует копирайт в соответствии с основными признаками журналистского текста, выясняя при этом, является ли копирайтинг в сетевых СМИ новым видом журналистики.

Изображение слайда
16

Слайд 16: Поваляева Е. Д. Создание контента Интернет ресурса с позиции повышения его популярности в поисковых системах / Поваляева Е. Д., Кузовлева О. В. // Известия Тульского государственного университета. Технические науки. 2016. - № 7-1. - С. 254-257. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-kontenta-internet-resursa-s-pozitsii-povysheniya-ego-populyarnosti-v-poiskovyh-sistemah (дата обращения: 24.02.2021)

Рассматривается понятие контент, медиа-контент, а также анализируются их виды. Дополнительно рассматривается рерайтинг, копирайтинг и оптимизация контента. Также упоминается система управления контентом.

Изображение слайда
17

Слайд 17: Болдина К. А. Копирайтинговый и рекламный тексты: к вопросу о тождественности понятий // Проблемы современной науки и образования. - 2016. - № 5 (47). - С. 164-167. - URL : https :// cyberleninka. ru / article / n / kopiraytingovyy - i - reklamnyy - teksty - k - voprosu - o - tozhdestvennosti - ponyatiy (дата обращения: 24.02.2021)

В данной статье рассматривается становление копирайтинга как самостоятельного направления массовой коммуникации и определяется специфика понятия «копирайтинговый текст». Целью статьи является попытка определения сути «копирайтингового текста» и выявление его отличительных черт, не укладывающихся в понятие «рекламный продукт». Для достижения поставленной цели в статье решаются следующие задачи: сформулировано определение «копирайтинговый текст» на основе исследовательских и практических знаний о копирайтинге, а также выявлена специфика копирайтингового текста, обусловленная его коммерческими целями.

Изображение слайда
18

Слайд 18: Тимохин А. Ю. Проектирование текста в интерфейсе / Тимохин А. Ю., Евич Л. Н. // Молодой исследователь Дона. - 2018. - № 2 (11). - С. 93-101. - URL : https://cyberleninka.ru/article/n/proektirovanie-teksta-v-interfeyse (дата обращения: 24.02.2021)

Проведен анализ 10 сайтов международных олимпиад по программированию с целью выявления правил и инструментов, влияющих на SEO-оптимизацию. Рассмотрены 7 критериев, которые используются в профессиональной сфере оптимизации Интернет-ресурсов. Выявлено отсутствие важных критериев на анализируемых сайтах, что отражается на функционировании интернет-ресурсов.

Изображение слайда
19

Слайд 19: Ухова Л. В. "Продвигающий текст": понятие, особенности, функции / Ухова Л. В. // Верхневолжский филологический вестник. - 2018. - № 3. - С. 71-82. - URL : https://cyberleninka.ru/article/n/prodvigayuschiy-tekst-ponyatie-osobennosti-funktsii (дата обращения: 24.02.2021)

В статье поднимается актуальная для медиалингвистики терминологическая проблема. В последнее десятилетие в научный оборот введен ряд схожих, но отнюдь не идентичных понятий, до сих пор не имеющих дефиниций: маркетинговый / потребительский дикурс; продающий / продвигающий / уникальный / оптимизированный текст. Цель статьи – провести демаркацию заявленных понятий, определив сферы их функционирования и содержательный потенциал, и дать толкование понятию «продвигающий текст», выявив его характерные признаки и основные функции.

Изображение слайда
20

Слайд 20: Муратова Е. А. Методы внутренней̆ и внешней̆ поисковой̆ оптимизации сайта / Муратова Е. А. // Московский экономический журнал. - 2019. - № 9. - С. 77. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/metody-vnutrennei-i-vneshnei-poiskovoi-optimizatsii-sai-ta (дата обращения: 24.02.2021)

В статье обозначены показатели качества и эффективности интернет-ресурсов, группы критериев ранжирования в поисковиках, обозначены правила совершенствования юзабилити сайтов. В материале охарактеризованы инструменты внутренней и внешней оптимизации, прописан алгоритм действий по продвижению в сети, выделены отличительные особенности SEO-текстов и проблемы продвижения сайтов.

Изображение слайда
21

Слайд 21: Киуру К. В. Содержание обучения технологии seo-копирайтинга бакалавров рекламы и связей с общественностью / Киуру К. В. // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. - 2013. - Т. 8. - № 3. - С. 58-64. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-obucheniya-tehnologii-seo-kopiraytinga-bakalavrov-reklamy-i-svyazey-s-obschestvennostyu (дата обращения: 26.02.2021)

В статье рассматривается содержание обучения технологии SEO-копирайтинга в процессе профессиональной подготовки бакалавров рекламы и связей с общественностью. Определяется понятие SEO-копирайтинга, рассматриваются его особенности, приводится алгоритм SEO-процесса.

Изображение слайда
22

Последний слайд презентации: КОПИРАЙТИНГ: Морозкина Е. А. Текст в мультимедийном интернет-пространстве / Морозкина Е. А. Фаткуллина Ф. Г. // Динамика языковых и культурных процессов в современной России. – 2018. - № 6. – С. 410-415. - URL: https :// www. elibrary. ru / item. asp ? id =36590772 (дата обращения: 24.02.2021)

Статья посвящена изучению особенностей медиатекстов, функционирующих в мультимедийной среде современного интернет-пространства. выявляются основные характеристики информационно-коммуникационных технологий, язык массмедиа рассматривается как мощное средство коммуникативного воздействия, которое, существенным образом преобразуя информацию, осуществляет прагматическую установку, направленную на реципиента.

Изображение слайда