Презентация на тему: КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
1/15
Средняя оценка: 4.5/5 (всего оценок: 14)
Скачать (1069 Кб)
Код скопирован в буфер обмена
1

Первый слайд презентации

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

2

Слайд 2

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ индивидуальные групповые Глубинные интервью Фокус-группы Расширенные креативные группы Группы конфликта Синектические группы Дельфи Peer -группы Десантные группы Адаптационные группы

3

Слайд 3

ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Эффективны для: индивидуальное Работы с экспертами ПАРНОЕ Общие вопросы в нейтральной форме «Почему Вы так сказали» Выделение Уточнение резюмирование Работы с конкурентами Провоци-рующая тема Территориаль-ная разобщен-ность НА ТРОИХ (ролевое)

4

Слайд 4

ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Техника «лестницы» LADDERING Продукт  Потребитель Техника скрытых смыслов Потребитель фантазии Техника символического анализа Сравнения Символы Определяют: Мотивы Восприятия Образы ТМ Новые продукты Что было бы, если бы все самолеты исчезли?...

5

Слайд 5

ФОКУС-ГРУППЫ Фокусированное нестандартизированное интервью по сценарию Определяют: Предварительную информацию Гипотезы исследования Стимулирование Восприятие Новые идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли?...

6

Слайд 6

РАСШИРЕННЫЕ КРЕАТИВНЫЕ ГРУППЫ Выполнение заданий + обсуждение Определяют: Характеристики продукта Выбор стратегии Выбор техники рекламирование (рекламных конструктов) Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Ассоциации Предложения Бабблз Антропоморфизм Рисунки Коллажи Ролевые игры

7

Слайд 7

БРЭЙНСТОРМИНГ Продуцирование новых идей Определяют: Рекламные идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Классика Фокусирование Критическая атака

8

Слайд 8

СИНЕКТИКА Структурный подход к выработке новых идей Определяют: Рекламные идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Личные аналогии Заглавие книги(фильма) Отступление от темы Force fit-Jet fired

9

Слайд 9

ДЕЛЬФИ ЭКСПЕРТНЫЕ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ Определяют: Рекламные прогнозы Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Суммирование идей Повторение идей

10

Слайд 10

ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Определяют: Рекламные прогнозы Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Суммирование идей Повторение идей

11

Слайд 11

ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Определяют: Что угодно Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: Суммирование идей Повторение идей

12

Слайд 12

ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Определяют: Новые идеи Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: Суммирование идей Повторение идей

13

Слайд 13

PEER – ГРУППЫ (2-4 человека) Глубинное интервью в присутствии других Определяют: Сопоставление мнений Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: Глубинное интервью

14

Слайд 14

ДЕСАНТНЫЕ – ГРУППЫ Обсуждение проблемы в реальной обстановке Определяют: Сопоставление мнений Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: ДИСКУССИЯ

15

Последний слайд презентации: КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

АДАПТАЦИОННЫЕ ГРУППЫ ГРУППЫ ПРЕСТИЖНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ Определяют: СОЦИАЛЬНУЮ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКУЮ ЦЕННОСТЬ ПРОДУКТА ОТНОШЕНИЯ Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: ДИСКУССИЯ

Похожие презентации

Ничего не найдено