Презентация на тему: КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

Реклама. Продолжение ниже
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ
1/15
Средняя оценка: 4.5/5 (всего оценок: 14)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (1069 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
2

Слайд 2

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ индивидуальные групповые Глубинные интервью Фокус-группы Расширенные креативные группы Группы конфликта Синектические группы Дельфи Peer -группы Десантные группы Адаптационные группы

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
3

Слайд 3

ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Эффективны для: индивидуальное Работы с экспертами ПАРНОЕ Общие вопросы в нейтральной форме «Почему Вы так сказали» Выделение Уточнение резюмирование Работы с конкурентами Провоци-рующая тема Территориаль-ная разобщен-ность НА ТРОИХ (ролевое)

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
4

Слайд 4

ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Техника «лестницы» LADDERING Продукт  Потребитель Техника скрытых смыслов Потребитель фантазии Техника символического анализа Сравнения Символы Определяют: Мотивы Восприятия Образы ТМ Новые продукты Что было бы, если бы все самолеты исчезли?...

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
5

Слайд 5

ФОКУС-ГРУППЫ Фокусированное нестандартизированное интервью по сценарию Определяют: Предварительную информацию Гипотезы исследования Стимулирование Восприятие Новые идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли?...

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
6

Слайд 6

РАСШИРЕННЫЕ КРЕАТИВНЫЕ ГРУППЫ Выполнение заданий + обсуждение Определяют: Характеристики продукта Выбор стратегии Выбор техники рекламирование (рекламных конструктов) Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Ассоциации Предложения Бабблз Антропоморфизм Рисунки Коллажи Ролевые игры

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
7

Слайд 7

БРЭЙНСТОРМИНГ Продуцирование новых идей Определяют: Рекламные идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Классика Фокусирование Критическая атака

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8

СИНЕКТИКА Структурный подход к выработке новых идей Определяют: Рекламные идеи Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Личные аналогии Заглавие книги(фильма) Отступление от темы Force fit-Jet fired

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
9

Слайд 9

ДЕЛЬФИ ЭКСПЕРТНЫЕ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ Определяют: Рекламные прогнозы Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Суммирование идей Повторение идей

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
10

Слайд 10

ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Определяют: Рекламные прогнозы Что было бы, если бы все самолеты исчезли?... Методы: Суммирование идей Повторение идей

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
11

Слайд 11

ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Определяют: Что угодно Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: Суммирование идей Повторение идей

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
12

Слайд 12

ГРУППЫ КОНФЛИКТА Намеренное столкновение оппонентов Определяют: Новые идеи Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: Суммирование идей Повторение идей

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
13

Слайд 13

PEER – ГРУППЫ (2-4 человека) Глубинное интервью в присутствии других Определяют: Сопоставление мнений Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: Глубинное интервью

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
14

Слайд 14

ДЕСАНТНЫЕ – ГРУППЫ Обсуждение проблемы в реальной обстановке Определяют: Сопоставление мнений Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: ДИСКУССИЯ

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
Реклама. Продолжение ниже
15

Последний слайд презентации: КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

АДАПТАЦИОННЫЕ ГРУППЫ ГРУППЫ ПРЕСТИЖНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ Определяют: СОЦИАЛЬНУЮ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКУЮ ЦЕННОСТЬ ПРОДУКТА ОТНОШЕНИЯ Лояльные - разочаровашиеся в продукте Методы: ДИСКУССИЯ

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/4
Реклама. Продолжение ниже