Презентация на тему: Интегрированные маркетинговые коммуникации ( Integrated Marketing

Реклама. Продолжение ниже
Интегрированные маркетинговые коммуникации ( Integrated Marketing Communications )
ИМК
Интегрированные маркетинговые коммуникации
ИМК
Интегрированные маркетинговые коммуникации ( Integrated Marketing
ИМК
ИМК
Маркетинг-микс
4Р
P romotion (продвижения)
Sales promotion
Direct marketing
События
ИМК и PR
B2C
B2B  (англ.  Business to Business )
B2G
G2B
1/18
Средняя оценка: 4.8/5 (всего оценок: 77)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (2189 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации: Интегрированные маркетинговые коммуникации ( Integrated Marketing Communications )

Преподаватель: Наталья Матвеевна Салтанова

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2: ИМК

Новый способ понимания целого, составленного из таких отдельных частей, как реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, материально-техническое снабжение, организация взаимоотношений с сотрудниками, создания корпоративного имиджа, формирования образа политика, составления слоганов, рекламы и упаковки и т. д.» Дон Шульц, Стэнли Танненбаум, Роберт Лаутерборн

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
3

Слайд 3: Интегрированные маркетинговые коммуникации

Взаимодействие форм комплекса коммуникаций, при котором каждая из них должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для  достижения максимальной эффективности. В компаниях, которые используют ИМК, участники рынка координируют инструменты маркетинговой коммуникации для достижения максимального эффекта, что означает способность каждого отдельного инструмента оказывать более сильное воздействие на потребителя продукции в сочетании с другими, чем если бы этот инструмент использовался самостоятельно.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
4

Слайд 4: ИМК

Система ИМК позволяет комплексно воздействовать на потребителя. Ведь потребители не выделяют в отдельные элементы рекламные щиты, сообщения в СМИ, или выставки, они объединяют все это в абстрактное целое и на основе этой абстракции составляют свое мнение об услугах и организациях.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
5

Слайд 5

Параметры сравнения Маркетинг Связи с общественностью Теоретическая основа Микроэкономическая теория поведения потребителей Комплекс социогуманитарных дисциплин (социология, социальная психология, теория коммуникации) Социальная направленность На потребителя (социум рассматривается лишь с одной стороны) Общественность – наиболее подготовленная к восприятию тех или иных идей, часть социума Характеристики среды, на которую направлена коммуникация Потребительская среда Социальная среда Характер связей Односторонние Двухсторонние Цель Продвижение товара, стимулирование сбыта Достижение отношений равноправного партнерства между общественностью и фирмой, установление диалога между ними

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6: ИМК

Рост конкуренции на рынке, развитие технического прогресса, появление более информированных покупателей, а главное — рост числа и видов активно используемых коммуникаций — рано или поздно приводит к необходимости интеграции типов и видов коммуникаций и их компонентов и факторов, воздействующих на процесс коммуникации. William Harley and Arthur Davidson 1914

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
7

Слайд 7: ИМК

Интеграция позволяет добиться повышения эффективности коммуникаций, укрепления приверженности клиентов торговой марке фирмы, усиления влияния на маркетинговую коммуникационную программу. Интеграционный процесс усиливает лояльность клиентов к торговой марке (бренду) фирмы за счет концентрации усилий на долгосрочных отношениях с покупателями. ИМК способствуют концентрации усилий на долгосрочных отношениях не только с покупателями, но и с другими участниками маркетингового процесса.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: Маркетинг-микс

Интегрированный подход означает и взаимную увязку использования всех элементов маркетинг-микса. Маркетинг-микс  ( marketing mix ) — модель использования соответствующих коммуникаций для наглядной демонстрации важных свойств товара, цены и дистрибуции в целях увеличения вероятности приобретения товара или получения услуги. Для традиционного плана маркетинга маркетинг-микс включает четыре основных элемента: маркетинговые коммуникации, товар, способы реализации товара и ценообразования.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
9

Слайд 9: 4Р

Концепция четырех «пи» Филипа Котлера. 4P: Product  - товар Price  - цена Place  - место Promotion  – продвижение

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
10

Слайд 10: P romotion (продвижения)

Инструменты  promotion (продвижения)  структурируются по следующим группам: Реклама ( advertising )  в данном случае понимается как размещение позитивной информации о фирме (товаре) в СМИ и на объектах наружного наблюдения. Формирует общественную потребность в товаре (услуге), разрабатывает и поддерживает благоприятный образ фирмы (товара). Sales promotion  - побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводителей и дилерской сети.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
11

Слайд 11: Sales promotion

мерчандайзинг (оформление места продажи); упаковка, этикетка, ярлык; покупка с подарком; покупка со скидкой по купонам; фирменные сувениры; соревнования, игры, розыгрыши, лотереи, конкурсы, викторины; демонстрация товара; дегустация товара; сэмплинг — предложение образцов товара;

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
12

Слайд 12: Direct marketing

Direct marketing  - установление прямых коммуникаций между производителем и потребителем в виде: почтовой и электронной рассылки; каталожной рекламы; телефонного маркетинга (рекламы по телефону); контекстная реклама; клубов по интересам.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
13

Слайд 13: События

Выставки и ярмарки, где существуют возможности углубленного ознакомления с товарами и/или их льготной, эксклюзивной или какой-то иной покупки.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
14

Слайд 14: ИМК и PR

В системе ИМК выделяются в отдельную категорию и связи с общественностью как действия, направленные на производство и распространение бесплатных, основанных на эффекте естественного информационного повода посланий.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: B2C

B2C  ( Business-to-consumer, Бизнес для Потребителя, произносится — « би ту си») — термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между организацией ( Business ) и частным, так называемым «конечным» потребителем ( consumer ); также форма электронной торговли, цель которой — прямые продажи для потребителя.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
16

Слайд 16: B2B  (англ.  Business to Business )

B2B  (англ.  Business to Business ) — термин, определяющий вид информационного и экономического взаимодействия, классифицированного по типу взаимодействующих субъектов, в данном случае — это юридические лица. В2В – сокращение от английских слов «business to business», в буквальном переводе – бизнес для бизнеса. Это сектор рынка, который работает не на конечного, рядового потребителя, а на такие же компании, то есть на другой бизнес. Примером В2В- деятельности может послужить оказание рекламных услуг: физическим лицам реклама ни к чему, а вот другим организациям она необходима.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
17

Слайд 17: B2G

B2G  ( business-to-government ) — отношения между бизнесом и государством. Обычно термин используется для классификации систем электронной коммерции. Примером B2G-систем могут служить системы электронных госзакупок.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
18

Последний слайд презентации: Интегрированные маркетинговые коммуникации ( Integrated Marketing: G2B

G2B  (англ.  Government to Business, русск.  Правительство бизнесу ) — набор программных и аппаратных средств для осуществления он-лайн взаимодействия исполнительной власти и коммерческих структур с целью поддержки и развития бизнеса. К классу G2B можно отнести информационные веб-сайты органов власти, системы электронных закупок и пр.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
Реклама. Продолжение ниже