Презентация на тему: Информационные войны. Коммуникационная и брендинговая политика современных

Информационные войны. Коммуникационная и брендинговая политика современных мультикультурных концернов.
Информационные войны
Основные черты информационной войны
В качестве этапов развития теории информационных войн можно выделить следующие:
Цели информационной войны
Сочетание информационной и экономической войн
Грузино-осетинский конфликт 2008 года
Евромайдан и Украинский кризис 2014-2015
Коммуникационная и брендинговая политика современных мультикультурных концернов.
Транснациональная компания (корпорация)  (ТНК) — компания (корпорация), владеющая производственными подразделениями в нескольких странах. По другим источникам,
Особенности маркетинговой коммуникации
Особенности маркетинговой коммуникации
Опыт известных глобальных корпораций
Опыт известных глобальных корпораций
Базовые принципы
1/15
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 65)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (898 Кб)
1

Первый слайд презентации: Информационные войны. Коммуникационная и брендинговая политика современных мультикультурных концернов

Подготовила студентка гр. ЗРСО-111 Белорусова А.П.

Изображение слайда
2

Слайд 2: Информационные войны

Теоретическое осмысление проблематики информационных войн началось в 90-е годы. Первой структурой, которая этим занималась, был американский Авиационный университет. А побудили к новым подходам разработки, которые велись в системе ВВС, на тему — какой может быть война 2025 г. (и последующих лет). То есть людям пришлось оторваться в своем мышлении от того, каким будет «железо», а начать думать о принципиально новых сферах. Впрочем, исторически точкой отсчета считают татаро-монголов, приходу чьих войск предшествовали слухи, мол, если вы не сдадитесь, вас ждут страшные муки. Термин «информационные войны» чисто публицистический или политический, даже военные его не употребляют. Их термин — «информационные операции», есть еще «психологические операции». Словосочетание «информационные войны» не употребляют потому, что войны можно вести тогда, когда действительно идет война, тогда как операциями можно заниматься всегда. Некоторые страны дополнительно предпочитают собственные определения, например, Австралия вместо «информационных операций» употребляет термин «информационные действия». Информационная война  ( англ.Information War  ) - использование и управление информацией с целью получения конкурентоспособной превосходства над противником. Информационная война может включать в себя сбор тактической информации, обеспечения безопасности собственных информационных ресурсов, распространения пропаганды или дезинформации, чтобы деморализовать противника и населения, подрыв качества информации противника и предупреждения возможности сбора информации противником. Информационная война  ( англ. Information War  ) - использование и управление информацией с целью получения конкурентоспособного превосходства над противником. Информационная война может включать в себя сбор тактической информации, обеспечения безопасности собственных информационных ресурсов, распространения пропаганды или дезинформации, чтобы деморализовать противника и населения, подрыв качества информации противника и предупреждения возможности сбора информации противником.

Изображение слайда
3

Слайд 3: Основные черты информационной войны

Какие факторы подскажут нам, что перед нами информационная кампания ? Объектом является как  массовое  сознание, так и индивидуальное. Индивидуального воздействия «удостаиваются» лица, от решения которых зависит принятие решений по интересующим противоборствующую сторону вопросам. Можно сказать, что методы информационной войны воздействуют на массовое сознание аналогично тому, как методы психотерапии воздействуют на сознание индивидуальное. Информационное воздействие может осуществляться как на фоне информационного шума, так и в условиях информационного вакуума. Навязывание   чуждых целей  — это то, что делает информационную войну  войной  и отличает её от обычной  рекламы. Средствами ведения информационной войны являются любые средства передачи информации — от СМИ до почты и сплетен. Информационное воздействие содержит искажение фактов или навязывает подвергающимся ему эмоциональное восприятие, выгодное воздействующей стороне.

Изображение слайда
4

Слайд 4: В качестве этапов развития теории информационных войн можно выделить следующие:

Изображение слайда
5

Слайд 5: Цели информационной войны

Тип измерения Основная цель Основной инструментарий Человеческое Мозг Контент в виде информации Техническое Электронные системы Вторжение в чужие системы Человеческое Разум Ценности, Знания Среди ученых первого периода можно отметить подходы Дж. Стейна и Р. Шафрански. Дж. Стейн в своей статье 1995 г. « Информационная война » говорит об информационной войне как о достижении национальных целей с помощью информации. Он также подчеркивает, что информационная война в своей базе касается идей и эпистемологии, поскольку она занимается областью того, как люди думают и как принимают решения. Как видим еще тогда двадцать лет назад была четко определена область принятия решений как область интересов военных. Отсюда понятной становится переход к определению целей информационной войны. Это человеческий разум, особенно тех, кто принимает ключевые решения. Как видим, эти первые наработки ориентировались на человеческое измерение информационной войны, поскольку это являлось главным способом войти в систему принятия решений. Затем знамя было понято технической ориентацией, и главным стал не контент, а вхождение в защищенные информационные потоки. Сегодня вновь происходит возврат к человеческому измерению, только на порядок выше — на уровне знаний и ценностей. При этом каждый последующий этап не отменяет предыдущий, а расширяет его возможности. Можно выстроить такой вариант переходов в развитии теории информационных войн, в котором меняется акцент с человеческого на техническое, а потом снова на человеческое измерение. Также подчеркивается, что сегодняшние технологии позволяют достаточно легко создавать фальшивую информацию или фальсифицировать существующую информацию.

Изображение слайда
6

Слайд 6: Сочетание информационной и экономической войн

В одной из первых книг по информационным войнам, изданной в 1995 г. М. Либики подчеркивал, что сочетание информационной войны и экономической ведут к порождению двух типов инструментария ( Libicki M. What is information warfare ? — Washington, 1995 ): информационной блокады и информационного империализма. Информационную блокаду он связывает с таким развитием обществ, когда потоки информации будут для них столь же важны, как и потоки товаров. И тогда может возникать ситуация блокирования страны от такого потока. Информационный империализм он выводит из понятия экономического империализма. Торговые войны призваны защищать своего производителя. Корпорации защищают свои умения и знания, затрудняя их получение для других стран. Кстати, уже сегодня военные заговорили о ведении финансовых войн, обсуждая проблемы разрешения конфликта другими способами ( Katz D.J. Waging financial wars. — Parameters. — Winter 2013 — 2014. — Vol. 43. — N 4; Zarate J. The coming financial wars — Parameters. — Winter 2013 — 2014. — Vol. 43. — N 4 ). Как цель финансовой войны рассматривается «разоружение» оппонента, заставив его выбирать между «маслом» и «пушками».  Когда в 1956 г. СССР вошел в Венгрию, а Англия и Франция захватили Суэц, то США требовали, чтобы его союзники покинули Суэц, что дало бы им возможность сосредоточиться на Венгрии. Британия и Франция не хотели уходить. Тогда президент Эйзенхауэр применил элементы финансовой войны, нанеся следующие три удара: заблокировал предоставление Британии Международным валютным фондом стендбай кредита в 561 миллион долларов, заблокировал кредит в 600 миллионов долларов Британии от американского Экспорт-импорт банка, угрожал сбросить находящиеся в Америке британские бонды в фунтах, что привело бы к падению фунта. Кстати, можно вспомнить, что и Советский Союз подтолкнули к перестройке именно экономической (финансовой) войной, когда: а) договорились с Саудовской Аравией о снижении цены на нефть, б) когда перестали давать кредиты, а когда давали, связывали их с определенными политическим уступками.

Изображение слайда
7

Слайд 7: Грузино-осетинский конфликт 2008 года

В ходе конфликта и сразу после него российские и южноосетинские представители заявляли, что в Южной Осетии погибло более 2000 мирных жителей, впоследствии  Следственному комитету при прокуратуре Российской Федерации удалось документально подтвердить гибель лишь 162 мирных жителей. Американские специалисты по компьютерным технологиям неоднократно отмечали, что на сайт президента Грузии шла продолжительная кибератака со стороны России в виде увеличения ложного трафика в соотношении 5000:1, что приводило к значительному замедлению и остановке работы сервера. Также была проведена атака на сайт парламента Грузии, где были размещены изображения Саакашвили, напоминавшие Адольфа Гитлера. Доктор социологических наук, профессор кафедры социологии РХТУ имени Д. И. Менделеева, профессор кафедры политической социологии РГГУ. Козырев Г. И. в работе посвященной «конструированию „жертвы“ как способа создания управляемой конфликтной ситуации» пишет, что западные политики и подконтрольные им СМИ пытались представить Грузию жертвой агрессии, подвергшейся нападению со стороны России. Но эти события были лишь кульминацией длительного и сложного процесса конструирования из Грузии жертвы, который осуществляли США и их союзники. Козырев проводит сравнение с произошедшей ранее подобной операцией по конструированию жертвы из косовских албанцев, которая была проведена в Сербском крае Косово. Целенаправленное конструирование из Грузии жертвы-страны, пишет автор, по сути, началось с приходом к власти президента М. Саакашвили. Периодически инициируемые грузинской стороной провокации в отношении российских миротворцев интерпретировались западными СМИ как посягательство большой и кровожадной России на маленькую, но гордую, демократическую Грузию. То есть, шла подготовка мирового общественного мнения к тому, что Россия является потенциальным агрессором, а Грузия — жертвой. А как же вели себя в период наибольшей эскалации конфликта российские СМИ? Анализ и оценка публикаций в ряде российских СМИ (прежде всего, электронных) показала, что с момента начала грузино-югоосетинского конфликта в российском информационном поле достаточно четко проявилась группа СМИ, деятельность которой оказалась направленной против официальной позиции руководства страны. К данной группе относятся, как минимум, следующие электронные СМИ: « Газета.ру » (www.gazeta.ru), « Лента.ру » (www.lenta.ru), «Газета» (www.gzt.ru), «News.ru, www.newsru.com). В целом, начиная с 9 августа, в новостных лентах этих агентств стала преобладать западная прогрузинская направленность.

Изображение слайда
8

Слайд 8: Евромайдан и Украинский кризис 2014-2015

Изображение слайда
9

Слайд 9: Коммуникационная и брендинговая политика современных мультикультурных концернов

Изображение слайда
10

Слайд 10: Транснациональная компания (корпорация)  (ТНК) — компания (корпорация), владеющая производственными подразделениями в нескольких странах. По другим источникам, определение транснациональной компании звучит так: компания, международный бизнес которой является существенным. А также компания, на зарубежные активы которой приходится около 25-30 % их общего объёма и которая имеет филиалы в двух и более странах. Г. Хофштеде в результате исследования выделил четыре основные параметра, определяющие особенности национальных культур, это:

В рамках выявления влияния мультикультурных детерминант на рекламу и рекламную деятельность необходимо обратиться к работам одного из наиболее известных специалистов в области мультикультурного менеджмента – голландского социолога Г. Хофштеде. В 80-е годы ХХ века в целях выявления влияния национальных культур на корпоративную культуру и процессы управления ее в компании IBM, он проанализировал результаты опроса около 116000 ее сотрудников в 40 странах мира. В числе других, определяющих культуру факторов, в литературе часто указываются язык, контексты, религия, обхождение со временем, ценности и установки.

Изображение слайда
11

Слайд 11: Особенности маркетинговой коммуникации

Вербальное содержание рекламного сообщения должно учитывать семантические факторы, сложившиеся в определенной культуре, отношение к тому или иному используемому в рекламе явлению, стилистические характеристики сообщения, характеристики источников сообщения. В Сингапуре необходимо учитывать, что занятые в рекламном ролике лица сингапурского происхождения не должны своим поведением демонстрировать свою принадлежность в западной культуре. Использование иностранного языке в рекламе в зависимости от смыслового и культурного контекста может вызывать как положительное, так и отрицательное восприятие рекламного сообщения. Производитель шоколада « Ritter Sport » вышел на российский рынок с немецким слоганом: « Quadratisch. Praktisch, Gut ». В принципе, знакомые и понятные российскому потребителю слова подчеркивают немецкое происхождение товара (в данном случае надо учитывать общий имидж страны производителя и имидж качества производимой в ней продукции), и в игровом контексте доводят до потребителя со-держание сообщения.

Изображение слайда
12

Слайд 12: Особенности маркетинговой коммуникации

Визуальное восприятие рекламы обусловлено рядом мультикультурных факторов и детерминант, немаловажным из них является укоренившееся в определенной культуре отношение к тому или иному цвету. О культурной обусловленности цветовых предпочтений существует достаточное количество работ, вместе с тем, следует остановиться на этом вопросе применительно к рекламе. Особенности цветового восприятия рекламного изображения складываются под влиянием географически сформировавшихся культур, под влиянием религиозных представлений, образа жизни. Знакомые и привычные для нас цветовые ассоциации в других культурах воспринимаются по-разному.

Изображение слайда
13

Слайд 13: Опыт известных глобальных корпораций

В 1997 году американский ритейлер Walmart пришел в Германию, купив две крупные розничные сети, но потерпел неудачу. Аналитики спорят по поводу истинных причин провала, однако среди них однозначно есть несколько явно кросс-культурных ошибок. Walmart никогда официально не публиковал свои финансовые показатели убытков, которые он понес в Германии, но по оценкам некоторых аналитиков, эти убытки составляли 200-300 миллионов долларов в год. В 2006 году Walmart свернул свой бизнес в Германии. Примечательно, что эта история повторилась в Китае и Южной Корее. Хотя в Китае дела налаживаются. В России  Walmart закрылся еще до того, как открылся.

Изображение слайда
14

Слайд 14: Опыт известных глобальных корпораций

Изображение слайда
15

Последний слайд презентации: Информационные войны. Коммуникационная и брендинговая политика современных: Базовые принципы

Изображение слайда