Презентация на тему: Государственно-правовое регулирование товарного рынка

Государственно-правовое регулирование товарного рынка
Т оварная политика
Конкурентоспособность продукции
Механизм формирования конкурентоспособности продукции
Пути обеспечения конкурентного преимущества продукции
Виды продукции
Учет объема продукции
Жизненный цикл товара
Виды жизненного цикла товаров
Виды жизненного цикла товаров
Фаза внедрения нового продукта
Ф аза роста
Фаза зрелости
Ф аза насыщения
Ф аза спада
Матрица БКГ
Матрица БКГ
«Звезды» и «Дойные коровы»
«Дикие кошки» и «Дохлые собаки»
Стратегия маркетинга
Товарный знак
Государственно-правовое регулирование товарного рынка
Государственно-правовое регулирование товарного рынка
Государственно-правовое регулирование товарного рынка
Государственно-правовое регулирование товарного рынка
1/25
Средняя оценка: 4.1/5 (всего оценок: 33)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (3874 Кб)
1

Первый слайд презентации: Государственно-правовое регулирование товарного рынка

Работу выполнила: Бойко Татьяна Леонидовна ЭК-3-14-02 ЭПиО

Изображение слайда
2

Слайд 2: Т оварная политика

Товарная политика  — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию. А ккумулирование в едином комплексе: марке­тинговое управление жизненным циклом товара, его потребитель­ской ценностью, марочной стратегией, разработкой «новинки»

Изображение слайда
3

Слайд 3: Конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособность продукции – это способность той или иной продукции соответствовать требованиями рынка в определенный временной период в сравнении с аналогами-конкурентами

Изображение слайда
4

Слайд 4: Механизм формирования конкурентоспособности продукции

Потребительские предпочтения Доход покупателей Платежеспособный спрос Аналоги и заменители Полезность товара/услуги Цена продукции Издержки на производство Качество продукта /услуги Конкурентоспособность продукции

Изображение слайда
5

Слайд 5: Пути обеспечения конкурентного преимущества продукции

1) Продуктовое лидерство  - основано на принципе дифференциации товаров 2) Ценовое лидерство. Этот путь обеспечивается возможностями предприятия к снижению затрат на производство продукции Лидерство в нише проявляется в фокусировании продуктового или ценового преимущества на определенном сегменте рынка. Более того, этот специализированный сегмент не должен привлекать особого внимания более сильных конкурентов. Подобное лидерство, как правило, используют предприятия малого бизнеса. Лидерство в нише может быть применено и крупными организациями, чтобы выделить узкую группу потребителей (профессионалы, люди с определенным уровнем дохода и тому подобное)

Изображение слайда
6

Слайд 6: Виды продукции

Продукция – это результат производственной или иной хозяйственной деятельности. Виды продукции: Незавершенное производство (НЗП) – это продукты (работы), находящиеся на данный момент в процессе изготовления (выполнения) Полуфабрикаты (ПФ) – это продукты, изготовление которых завершено в данном подразделении предприятия, но которые подлежат дальнейшей обработке в другом подразделении (цехе, участке) Готовая продукция (ГП) – это изделия, не требующие на данном предприятии дальнейшей обработки (сборки) и предназначенные для отпуска на сторону (продажи)

Изображение слайда
7

Слайд 7: Учет объема продукции

Натуральные показатели Стоимостные показатели Ф изические единицы (штуки, литры, метры, тонны) и условно-натуральные единицы (условные листы, условные банки) Д енежные единицы (рубли, доллары, евро)

Изображение слайда
8

Слайд 8: Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.

Изображение слайда
9

Слайд 9: Виды жизненного цикла товаров

В зависимости от специфики отдельных товаров и особенности спроса на них существуют различные виды жизненного цикла товаров, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз. Выделяют следующие виды жизненных циклов товаров: Традиционная кривая включает отчетливые периоды: введение, рост, зрелость, спад. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени. Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности. Продолжительное увлечение проявляется аналогично кривой увлечения, за исключением того, что "остаточный" сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации. Сезонная кривая (кривая моды) имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Кривая возобновления (ностальгия) описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность. Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха.

Изображение слайда
10

Слайд 10: Виды жизненного цикла товаров

Изображение слайда
11

Слайд 11: Фаза внедрения нового продукта

Этап выведения товара на рынок: Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска Прибыли на данном этапе нет

Изображение слайда
12

Слайд 12: Ф аза роста

Характеризуется быстрым развитием продаж Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок Маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты

Изображение слайда
13

Слайд 13: Фаза зрелости

Объем спроса достигает максимума Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна Главная задача предприятия на данном этапе – сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами

Изображение слайда
14

Слайд 14: Ф аза насыщения

Рост продаж прекращается Цена сильно снижается. Но, несмотря на снижение цены и использование других мер воздействия на покупателей, рост продаж прекращается. Охват рынка очень высок Компании стремятся увеличить свой сектор на рынке Сбытовая сеть тоже уже не увеличивается Технология едина На этом этапе высока вероятность повторного технологического совершенствования товара и технологии Часто этот этап соединяют с этапом зрелости по той причине, что четкого различия между ними нет.

Изображение слайда
15

Слайд 15: Ф аза спада

Спад является периодом резкого снижения продаж и прибыли Сбыт может упасть до нуля или оставаться на очень низком уровне Основная причина: появление нового, более совершенного товара или изменение предпочтений потребителей Многие фирмы уходят с рынка Ассигнования на стимулирование сбыта уменьшаются или совсем прекращаются Потребители теряют интерес к товару, а их число сокращается Основная масса потребителей - консерваторы с низкой платежеспособностью На этом этапе товар целесообразно снять с производства во избежание больших финансовых потерь Первой задачей компании является выявление товаров, перешедших на этап упадка, посредством регулярного анализа тенденций продаж, доли рынка, издержек и прибыли

Изображение слайда
16

Слайд 16: Матрица БКГ

Диаграмма, разделенная на четыре сектора, с оригинальными запоминающимися названиями («Звезды», «Дохлые собаки», «Трудные дети» и «Дойные коровы ») Матрица BCG – инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской консалтинговой группы Брюсом Д. Хендерсеном для анализа актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста спроса данной продукции и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке

Изображение слайда
17

Слайд 17: Матрица БКГ

Изображение слайда
18

Слайд 18: Звезды» и «Дойные коровы»

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ (они же «Денежные мешки»). Для них характерна большая доля рынка, при низком темпе его роста. Затратных инвестиций «Дойные коровы» не требуют, принося при этом стабильный и высокий доход. Этот доход компания использует для финансирования других продуктов. Отсюда и название, эти продукты буквально «доят ». ЗВЕЗДЫ. Они обладают самыми высокими темпами рыночного роста и занимают наибольшую долю на рынке. Они популярны, привлекательны, перспективны, быстро развиваются, но при этом требуют значительных инвестиций в себя. Потому они и «Звезды». Рано или поздно рост «Звезд» начинает замедляться и тогда они превращаются в «Дойных коров »

Изображение слайда
19

Слайд 19: Дикие кошки» и «Дохлые собаки»

ДОХЛЫЕ СОБАКИ (или «Хромые утки», «Мертвый груз»). У них все плохо. Низкая относительная доля на рынке, низкие темпы роста рынка. Доход приносимый ими и рентабельность малы. Обычно они самоокупаются, но не более того. Перспектив нет. От «Дохлых собак» следует избавляться или хотя бы прекратить их финансирование, если без них можно обойтись (может быть такая ситуация, когда они необходимы для «Звезд», например). ДИКИЕ КОШКИ (известные также как «Темные лошадки», «Трудные дети», «Проблемы» или «Знаки вопроса»). У них все наоборот. Относительная доля рынка маленькая, но темпы роста продаж – высокие. Чтобы увеличить их рыночную долю требуются большие усилия и затраты. Поэтому компания должна провести тщательный анализ матрицы БКГ и оценить, способны ли «Темные лошадки» стать «Звездами», стоит ли в них вкладываться. В общем, картина в их случае очень неясная, а ставки высоки, потому они и «Темные лошадки »

Изображение слайда
20

Слайд 20: Стратегия маркетинга

Маркетинговая стратегия является одним из элементов планов работы предприятия. Она направлена на разработку, изготовление и доведение до потребителей товаров и различных услуг, которые будут соответствовать их нуждам Некоторые из этих стратегий : совершенствование организационной структуры; увеличение деловой активности (проникновение на новый рынок; введение нового товара на старый рынок; проникновение рыночной новизны на новые сегменты рынка с товаром и т. д.); уменьшение деловой активности (прекращение продажи товаров, переставших давать заданную прибыль на данном рынке; свертывание производства убыточного товара; уход с некоторых рынков и концентрация усилий на наиболее перспективных и т. д.); организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом; организация совместной с иностранным партнером фирмы у нас в стране; кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где до сих пор не удавалось успешно работать.

Изображение слайда
21

Слайд 21: Товарный знак

Товарный знак – зарегистрированное обозначение, которое присвоено конкретному товару для его идентификации и отличия от других товаров. Это название, фраза, символ, образ или любая их комбинация, позволяющая связать продукт с конкретным производителем или поставщиком и  отличить его от товаров конкурентов. Для потребителя товарный знак - это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров.

Изображение слайда
22

Слайд 22

Еще древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города. Почти за 4000 лет до н.э. мастера Ассирии и Вавилона врезали в камни построенных зданий свой фирменный знак. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считать предшественниками товарных знаков. Прототипы современных знаков появились в период рабовладельческого строя. Возникновение товарного знака

Изображение слайда
23

Слайд 23

Возникновение товарного знака В 70-80-е гг. XIX века начинается массовый выпуск однородных товаров, причем это происходит в условиях жесткой конкуренции. Вещь утратила "уникальность" и стала стандартной, а значит безликой. В этих условиях возрастает роль товарного знака как эффективного средства рекламы и указателя источника происхождения товара

Изображение слайда
24

Слайд 24

Первый закон "О товарных клеймах" был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние Товарный знак в РФ В 1896 году вступил в действие более совершенный Закон "О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)". Товарными знаками признавались "всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев". Использование товарного знака признавалось правом, ныне обязанностью лица, кроме случаев, специально установленных законом (клеймение изделий из золота и серебра, обязательная маркировка табачных и водочных изделий и пр.)

Изображение слайда
25

Последний слайд презентации: Государственно-правовое регулирование товарного рынка

Филип Котлер «Маркетинг по Котлеру » Галяутдинов.ру. Сайт преподавателя экономики. URL: http :// galyautdinov.ru/post/produkciya-vidy-stoimostnye-pokazateli ( дата обращения 12.03.2018) Галяутдинов.ру. Сайт преподавателя экономики. URL : http :// galyautdinov.ru/post/matrica-bkg ( дата обращения 12.03.2018) Allbest. URL : https :// revolution.allbest.ru/marketing/00283813_0.html ( дата обращения 12.03.2018) Источники и литература

Изображение слайда