Презентация на тему: Цифровые платформы: введение в экономическую теорию и политику Авдашева

Реклама. Продолжение ниже
Цифровые платформы: введение в экономическую теорию и политику Авдашева
ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМЫ, ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ И ИНТЕРЕСНЫ
ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМЫ, ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ И ИНТЕРЕСНЫ
ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ
ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ
ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ
ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ
ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ
ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ
ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКОВ ПЛАТФОРМ
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКОВ, ОБЪЕДИНЕННЫХ ПЛАТФОРМАМИ
ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: ТРУДОВОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О ЗАЩИТЕ ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
Цифровые платформы: введение в экономическую теорию и политику Авдашева
1/18
Средняя оценка: 4.7/5 (всего оценок: 88)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (12553 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации

Цифровые платформы: введение в экономическую теорию и политику Авдашева Светлана Борисовна Доктор экономических наук, профессор, заслуженный работник высшей школы Российской Федерации, руководитель департамента прикладной экономики ФЭН НИУ ВШЭ

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
2

Слайд 2: ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМЫ, ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ И ИНТЕРЕСНЫ

В списке крупнейших компаний (*) в борьбе цифры с нефтью цифра выигрывает… Financial Times Rating – last quarter 2009, bln USD 2019, bln USD PetroChina 353 Exxon Mobil 324 Microsoft 271 ICBC 258 Wal-Mart 204 China Construction Bank 201 BHP Billiton 201 Saudi Aramco 1900 Apple 1305 Microsoft 1203 Alphabet Inc 922 Amazon.com 916 Facebook, Inc 585 Alibaba Group 569

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
3

Слайд 3: ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМЫ, ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ И ИНТЕРЕСНЫ

Платформы против компаний, реализующих традиционные бизнес-модели: Jacobides, M. G., Sundararajan, A., & Van Alstyne, M. (2019). Platforms and Ecosystems: Enabling the Digital Economy. In  World Economic Forum Briefing Paper.

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
4

Слайд 4: ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ

Экономика цифровых платформ: что создаёт стоимость Типология цифровых платформ Предсказания о развитии платформ и рынков, объединенных платформами Платформы и коллизии права

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
5

Слайд 5: ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ

Сетевые эффекты потребления «Обычные» «Двусторонние» Полезность пользователя положительно зависит от числа других пользователей Полезность пользователя типа А положительно зависит от числа пользователей типа В (и наоборот) Телефонная связь Программное обеспечение Платежные системы: владельцы карт и точек продажи Игровые консоли : производители видеоигр и собственно игроки Агрегаторы такси: пассажиры и таксисты

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
6

Слайд 6: ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ

P Q Функция спроса для блага с сетевыми эффектами потребления

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
7

Слайд 7: ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ

Бизнес-модели платформ различаются составом объединяемых групп, а также способом монетизации стоимости

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8: ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ

Платформы разных типов: ‘Exchange’ = transaction ‘Maker’ = non-transaction

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
9

Слайд 9: ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ

Напомним условие максимума прибыли для «обычного» продавца: Максимизирующий прибыль уровень цены Максимизирующая прибыль пропорция распределения цен между сторонами платформы:

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
10

Слайд 10: ЭКОНОМИКА ПЛАТФОРМ: ЧТО СОЗДАЁТ СТОИМОСТЬ

Контроль трансакций между сторонами предоставляет важный ресурс – информацию Может использоваться платформой, но может продаваться одной из сторон Таргетированная (индивидуализированная) реклама Таргетированное ценообразование «Предсказание коммерческих решений»

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
11

Слайд 11: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКОВ ПЛАТФОРМ

‘ Победитель забирает всё ’: насколько этот принцип универсален? Традиционный ответ экономики: Эффект масштаба (может ли «более мелкий» продавец демонстрировать такую же конкурентоспособность) Барьеры входа: стратегические и нестратегические Стратегические барьеры: ограничение перехода от одной платформы к другой («эксклюзивность») Нестратегические барьеры: Критическая масса пользователей Ожидания пользователей и важных стейкхолдеров Во многих случаях преодолимы путем «обволакивания» ( envelopment )

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
12

Слайд 12: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКОВ, ОБЪЕДИНЕННЫХ ПЛАТФОРМАМИ

Создание ‘ экосистем платформ ’ : появление новых бизнесов ‘ Коммодитизация ’ действующих бизнесов Платформы создают новые правила взаимодействия между продавцами И перераспределяют прибыль в свою пользу

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
Изображение для работы со слайдом
1/3
13

Слайд 13: ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: ТРУДОВОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

Фирма = иерархические отношения вместо рыночных Распределение риска Ответственность Калифорния: 11 сентября 2019 г. – дополнение закона о труде ( ‘ Gig Worker Law’) Только в Калифорнии 1 млн. «независимых контрагентов» платформ Платформы объявили о бойкоте закона и усилиях по его отмене

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
14

Слайд 14: ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О ЗАЩИТЕ ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Дело Елены Гращенковой Травма в результате аварии при поездке в «Яндекс Такси» Июнь 2018 – отказ в значительной части иска на том основании, что «Яндекс Такси» – не сторона договора Апрель 2019 – апелляционная инстанция принимает иное решение, признавая «Яндекс Такси» принципалом, а водителя агентом, заключающим договор от имени принципала (*как если бы водитель был наёмным работником)

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
Реклама. Продолжение ниже
15

Слайд 15: ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

Сделка экономической концентрации между Яндекс и Uber ( лето 2017) Федеральная антимонопольная служба РФ: почему озаботилась сделкой? (доля Яндекс на момент сделки ниже 20%) Предписание: не ограничивать возможность партнёров (водителей) использовать альтернативные приложения Принцип Multihoming Почему? Вспомним закономерности конкуренции: если нельзя пользоваться разными платформами, крупная оказывается предпочтительной «Пятый антимонопольный пакет»: понятие сетевых эффектов и признание платформы доминирующим продавцом

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
16

Слайд 16: ПЛАТФОРМЫ И КОЛЛИЗИИ ПРАВА: АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

Решение В undeskartellamt по делу Facebook (06.02.2019) Доминирование на рынке социальных сетей для частных пользователей «Навязывание дополнительных условий, не относящихся к предмету договора» Персональные данные пользователей Может ли быть «рынок с нулевой ценой»? Ответ немецкого антимонопольного органа: не путайте, кто здесь покупатель, а кто продавец Персональные данные – важный ресурс для Facebook

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
17

Слайд 17: ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

Микроэкономика платформ переворачивает выводы традиционного микроэкономического анализа Перекрёстные ( cross-platform) сетевые эффекты делают информацию и способность сводить участников сделки важным ресурсам и позволяют платформам быстро расти Но! Исход «победитель забирает всё» не обязательно предрешён Создавая новую модель бизнеса, платформы преобразуют смежные рынки Бизнес цифровых платформ может создавать коллизии для применения трудового, потребительского, антимонопольного законодательства

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
18

Последний слайд презентации: Цифровые платформы: введение в экономическую теорию и политику Авдашева

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Контакты: avdash@hse.ru +7(495) 772-9590*27510

Изображение слайда
Изображение для работы со слайдом
1/2
Реклама. Продолжение ниже