Презентация на тему: 5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3

Реклама. Продолжение ниже
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
Факторы внешней среды и их характеристики
Классификация товарных рынков
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3.
1/14
Средняя оценка: 4.8/5 (всего оценок: 93)
Код скопирован в буфер обмена
Скачать (78 Кб)
Реклама. Продолжение ниже
1

Первый слайд презентации

5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3. Сбор информации 2. Отбор источников информации 1. Определение целей и задач исследования Рис. Этапы маркетингового исследования

Изображение слайда
1/1
2

Слайд 2

Изображение слайда
1/1
3

Слайд 3: Факторы внешней среды и их характеристики

Факторы Важнейшие характеристики Демографические Экономические Природные Научно-технические Политико-правовые Социально-культурные Численность населения. Размещение по территории страны (региона). Плотность населения. Миграционные тенденции. Возрастная структура. Рождаемость. Смертность. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения. Покупательная способность населения. Уровень инфляции. Финансово-кредитное положение в стране. Общехозяйственное конъюнктура. Система налогообложения. Изменение в структуре потребления граждан. Эластичность потребления. Состояние и перспективы использования источника сырья и энергоресурсов. Уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государственных органов на интенсивность ресурсопотребления. Темпы технологических изменений в контролируемой и смежных отраслях. Инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов. Ужесточение требований к безопасности технологических нововведений. Состояние законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика. Последствия влияния внешнеполитических акций на развитие рынков сбыта. Влияние общественности на характер решений, принимаемых государственными органами. Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей. Формы культуры. Степень подверженности общественного сознания влиянию внешних факторов (включая массовую культуру)

Изображение слайда
1/1
4

Слайд 4: Классификация товарных рынков

Признак классификации, наиболее важный для практического маркетинга Тип рынка Соотношение спроса и предложения Пространственные характеристики (территориальный охват) Характер использования товаров (с многоуровневой детализацией) Организационная структура Качественная структура Содержание и особенности маркетинговой деятельности Рынок продавца Рынок покупателя Местный (локальный) Региональный (внутри страны) Национальный Региональный (по группе стран) Мировой Рынки товаров производственного назначения Рынки потребительских товаров Рынки услуг Информационный рынок Рынок интеллектуального продукта (технологии, патенты, ноу-хау и т.д.) Открытый рынок Закрытый рынок Потенциальный Действительный Квалифицированный Обслуживаемый Освоенный Целевой Бесплодный Основной Дополнительный Растущий « Прослоечный »

Изображение слайда
1/1
5

Слайд 5

Реакция на покупку Рис. Процесс принятия решения о приобретении товара Принятие решения о покупке Оценка информации Поиск информации Осознание потребности

Изображение слайда
1/1
6

Слайд 6

Что мотивирует конкурента Цели на будущее для различных сфер деятельности на всех уровнях управления Как конкурент ведет или может вести себя Современные стратегии Как конкурент ведет конкретную борьбу Профиль реакции конкурента Доволен ли конкурент своим положением? Какие стратегические шаги или изменения может предпринять конкурент? Что является слабым местом конкурента? Что вызовет самую сильную и действенную реакцию конкурента? Представления о себе самом и об отрасли Возможности. Сильные и слабые стороны

Изображение слайда
1/1
7

Слайд 7

Торговля Послепродажное обслуживание Цены Финансы Предпродажная подготовка Качество Концепция Внешняя политика Рис. Многоугольник конкурентоспособности (черная и красная линии – различные предприятия)

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже
8

Слайд 8

Количество рынков (сегментов) Время Оптимальное число рынков (сегментов) Рис. Концентрированный метод поиска оптимального рынка («метод муравья») Оптимальное Число рынков (сегментов) Количество рынков (сегментов) Время Рис. Дисперсный метод поиска оптимального рынка («метод стрекозы»)

Изображение слайда
1/1
9

Слайд 9

Экономические показатели Единовременные (затраты На приобретение товаров) Цена товара Расходы на транспортировку Стоимость установки, монтажа И проведение товара в Работоспособное состояние Текущие (затраты на эксплуатацию Товаров) Затраты на эксплуатацию Расходы на ремонт Расходы на послегарантийное т ехническое обслуживание Налоги Страховые взносы Расходы на утилизацию Рис. Экономические показатели конкурентоспособности товаров

Изображение слайда
1/1
10

Слайд 10

Внедрение Рост Зрелость Спад Время Объем продаж Рис. Жизненный цикл товара

Изображение слайда
1/1
11

Слайд 11

Модель предложена американским ученым русского происхождения И. Ансоффом. Он дал ей название матрицы «товар – рынок». Общий вид этой матрицы: Товар Рынок Существующий Новый Существующий Глубокое проникновение на рынок Разработка товара Новый Развитие рынка Диверсификация

Изображение слайда
1/1
12

Слайд 12

Факторы выбора и инструменты осуществления маркетинговой стратегии в соответствии с матрицей «товар – рынок» Тип рынка Товар Ситуация на рынке Цель Стратегия маркетинга Инструменты маркетинга Существующий Существующий Новый Новый Существующий Новый Существующий Новый Насыщенный, слабо-развивающийся Насыщенный Развивающийся, слабонасыщенный Слабонасыщенный, перспективный Расширение сбыта Создание нового или модифицированного товара в расчете на прежних покупателей и увеличение емкости рынка Сохранение или увеличение сбыта товара Расширение Глубокое проникновение на рынок Разработка товара Развитие рынка Диверсификация Снижение цен; интенсификация товародвижения, активизация продвижения товара Улучшение качества, активизация продвижения товаров Поиск новых сегментов рынка; использование прогрессивных методов товародвижения, активные методы продвижения товара Выпуск качественно новых товаров, использование новых форм товародвижения (новых каналов сбыта и прогрессивных видов торговли), активные методы продвижения товаров

Изображение слайда
1/1
13

Слайд 13

Оценка альтернативных стратегий на основе матрицы «товар – рынок» Стратегия Вероятность успеха, % Расходы Глубокое проникновение на рынок Разработка товара Развитие рынка Диверсификация 50 33 20 5 Базис Увеличение в 8 раз Увеличение в 4 раза Увеличение в 12-16 раз

Изображение слайда
1/1
14

Последний слайд презентации: 5. Представление результатов исследования 4. Анализ собранной информации 3

«Звезды» «Дикие кошки» («вопросительные знаки») «дойные коровы» «Собаки» («хромые утки») Низкий Высокий Рост объема продаж Высокая Низкая Относительная доля рынка Рис. Матрица бостонской консультационной группы - Основные направления эффективных финансовых потоков - Типичный путь развития товара

Изображение слайда
1/1
Реклама. Продолжение ниже